(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：網(wǎng)絡(luò)江湖本身就是是非之地，每天互連網(wǎng)上演繹著成千上萬的商戰(zhàn)故事，個個精彩絕倫，又充滿著波云詭譎。互聯(lián)網(wǎng)就是眾多商家的一個戰(zhàn)場，時而危機四伏，時而喊殺震天。
同樣網(wǎng)絡(luò)在為眾多的商家提供表演舞臺的同時，自己也是身處商戰(zhàn)江湖，身處江湖，自然難免招惹江湖恩怨。招惹恩怨，自然是網(wǎng)上網(wǎng)下都是是非。而馬云和他的阿里巴巴，也不能例外。因為有是非，自然難免與對手發(fā)生差槍走火，而網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭的形式千差萬別，對手飄忽不定，詭異難測，上演的是一場扣人心弦的“車輪大戰(zhàn)”。
請看馬云“連環(huán)戰(zhàn)”之四：阿里巴巴與生意寶上演的精彩“雙簧戰(zhàn)”：
不知是受到阿里巴巴的背后暗示，還是輿論的自然轉(zhuǎn)移，出人意料的是在馬云雕像風(fēng)波的第14天（8月12日），輿論的矛頭突然指向了與阿里同在一城的網(wǎng)盛生意寶。
騰訊網(wǎng)上首先出現(xiàn)了署名李雪的《網(wǎng)盛借浙商之名造謠令人咂舌》的帖子，李雪認(rèn)為，指責(zé)網(wǎng)盛生意寶為了一己之私，一手炮制了雕像風(fēng)波事件，網(wǎng)盛生意寶實際是“馬云雕像”事件的幕后推手。就在外界震驚不已的同時，作者緊接著又推出《借浙商之名造謠某公司惡意攻擊阿里巴巴》的爆炸性新聞。
這兩個來勢洶洶的帖子把“罪名”送給網(wǎng)盛的理由是，登錄網(wǎng)盛旗下的中國B2B研究中心下屬網(wǎng)站B2B.toocle.com可以發(fā)現(xiàn)，每隔兩天便會出現(xiàn)一篇阿里巴巴的負(fù)面稿件。網(wǎng)絡(luò)上盛行的那些詆毀阿里巴巴的稿件，都是網(wǎng)盛在進行有規(guī)律的負(fù)面炒作，其用意可謂是司馬昭之心，路人皆知。隨即此后的短短兩天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了大量關(guān)于網(wǎng)盛生意寶借此“惡意攻擊”阿里巴巴的帖子。而這些帖子無一例外地一口咬定網(wǎng)盛生意寶就是整個馬云事件的“幕后黑手”，是網(wǎng)盛生意寶采用潑婦罵街似的手法進行公關(guān)營銷，是網(wǎng)盛在挑撥離間，惡意詆毀、誹謗阿里巴巴。
這個對網(wǎng)盛極其不利的帖子發(fā)出后，馬上又有反對者站出來質(zhì)疑，網(wǎng)盛根本和阿里不是同一個級別，沒有和阿里巴巴交鋒的理由，一定阿里巴巴雇傭的“槍手”自導(dǎo)自演所為?！?nbsp;
但很快有網(wǎng)友出來反對：在阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)上市后，阿里巴巴知名度與業(yè)務(wù)觸角都進一步向國際化企業(yè)靠近，曾經(jīng)的同城競爭對手網(wǎng)盛科技被甩在了身后，網(wǎng)盛多少都會有給阿里巴巴找麻煩的動機。
面對咄咄逼人的阿里巴巴，外界猜測，網(wǎng)盛一定會對這種攻訐進行激烈的反擊。
網(wǎng)盛的反應(yīng)卻大大出乎了人們的預(yù)料，網(wǎng)盛不但沒有對這種指責(zé)報以激烈的反彈，反而有意發(fā)表了一個不疼不癢的聲明，“網(wǎng)盛生意寶旗下的“中國B2B研究中心”網(wǎng)站和“生意社”網(wǎng)站，在8月11日對的確對《消失的浙商 開始反思并以阿里巴巴和馬云為恥辱》進行了轉(zhuǎn)載，但網(wǎng)盛生意寶后來認(rèn)為此文不妥，已經(jīng)予以刪除?！?nbsp;
也許是網(wǎng)盛認(rèn)為輿論的這種遷怒并不會對網(wǎng)盛造成實質(zhì)性的影響，所以網(wǎng)盛隨后又半推半就的發(fā)表了一個聲明：“馬云和網(wǎng)盛中間的確有有點瓜葛的小插曲。2008年8月3日中午，網(wǎng)盛生意寶的一位員工在參加APEC中小企業(yè)峰會等候朋友時，看到有人手舉“我是馬云雕像設(shè)計者”的牌子站在會場外，覺得事情有點意思，于是隨手把此事通過手機短信發(fā)給了會場內(nèi)幾位相識的記者。也許正是這一插曲拉開了網(wǎng)盛生意寶是“馬云雕像”幕后推手新聞事件的序幕。
網(wǎng)盛的判斷非常正確，阿里巴巴于網(wǎng)盛的戰(zhàn)斗，基本上是停留在口水戰(zhàn)上。其實網(wǎng)盛樂得其中，這種指責(zé)除了能擴大網(wǎng)勝的知名度外，對于網(wǎng)盛并無實際的損害。無論是意還是無意，網(wǎng)盛都是樂于搭上這個順風(fēng)車的，實際上，通過這場爭論，網(wǎng)盛旗下的綜合B2B網(wǎng)站生意寶（www.Toocle.com）已經(jīng)名聲雀起，成為聞名全國的又一B2B電子商務(wù)平臺。但網(wǎng)盛似乎更善于抓住難得的出名機會。
不知是網(wǎng)盛“假戲真做”，還是另有打算。2008年8月20日，網(wǎng)盛生意寶董事長孫德良突然發(fā)布《網(wǎng)盛邀請阿里巴巴、全國媒體及博友展開聯(lián)合調(diào)查》： 網(wǎng)盛生意寶究竟是不是《消失的浙商 開始反思并以阿里巴巴和馬云為恥辱》一文的“幕后黑手”？網(wǎng)盛究竟有沒有針對阿里巴巴策劃導(dǎo)演過“惡意公關(guān)營銷”？的邀請函。
網(wǎng)盛發(fā)表的這則邀請函頗這感染力：“同馬云一樣，網(wǎng)盛同樣是身陷旋渦無法獨善其身，網(wǎng)盛還是真誠歡迎并邀請政府機構(gòu)、阿里巴巴公司、全國媒體及網(wǎng)友對該起風(fēng)波進行調(diào)查，將事件原委和來龍去脈公之于眾，以正視聽。因此，網(wǎng)盛生意寶真誠歡迎并邀請另一當(dāng)事方阿里巴巴公司、政府機構(gòu)、新聞媒體以及關(guān)心此事件的網(wǎng)友進行一次聯(lián)合調(diào)查，將以上兩起事件的來龍去脈徹底調(diào)查清楚并公之于眾，消除因誤會與誤解導(dǎo)致的“是非恩怨”并誡免類似事情再次發(fā)生。同時網(wǎng)盛生意寶在此呼吁，讓我們團結(jié)起來，為電子商務(wù)共同營造一個良性、和諧、公平競爭的社會環(huán)境和輿論環(huán)境，推動我國電子商務(wù)健康快速發(fā)展！”
實際上，在整個事件過程中并沒有人找到網(wǎng)盛是馬云雕像幕后的黑手的真正的證據(jù)。不但沒有人能真正找到網(wǎng)盛操作的證據(jù)，而網(wǎng)盛卻在這場糊涂戰(zhàn)中借助阿里巴巴的“誹”聞，而名聲雀起，蜚動一時。
甚至不少人認(rèn)為，阿里與網(wǎng)盛的交鋒實際上已經(jīng)有意或無意的為自己的競爭對手奠定了一個崛起的起點！甚至有評論說，阿里巴巴與網(wǎng)盛之間的不像是勢不兩立的敵人的交鋒，倒像是一出妙趣橫生的“雙簧戲”。
結(jié)束語
阿里巴巴的“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭”遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，阿里巴巴背后的潛在對手很多，慧聰、百度、騰訊和奇虎隨時都有與阿里巴巴的遭遇的可能。
阿里巴巴不但是經(jīng)歷了一場耗時費力的“車輪大戰(zhàn)”，而且還必定面臨著更為曠日持久戰(zhàn)的“拉鋸戰(zhàn)”。至于下一個上場是誰，會拉出什么樣的戰(zhàn)爭理由，誰也無法預(yù)料。
網(wǎng)絡(luò)如戰(zhàn)場，這話一點不假。
（本文來源：博銳管理在線 作者：路勝貞）
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