(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月31日消息，微信近日在公眾號消息盒子的“看一看”板塊中悄然上線“大家在送”功能，通過聚合用戶社交送禮數(shù)據(jù)，為用戶提供智能化的禮品推薦服務(wù)。該功能以“朋友送過”和“熱門禮品”為核心分類，用戶點擊商品可直接跳轉(zhuǎn)至下單頁面，實現(xiàn)“一鍵送禮”閉環(huán)。目前，該功能仍處于小范圍測試階段，僅在部分用戶的微信版本中可見。這一更新標志著微信在社交電商領(lǐng)域的進一步探索，試圖通過社交關(guān)系鏈與消費場景的深度融合，鞏固其“社交+商業(yè)”的生態(tài)優(yōu)勢。
功能詳解：數(shù)據(jù)聚合與場景延伸
1. 入口整合與操作簡化
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉：“大家在送”功能此前被嵌套在微信聊天頁面的“禮物”入口及“訂單與卡包”中，此次調(diào)整將其遷移至“看一看”板塊，顯著提升了曝光率。用戶進入“看一看”后，可在頂部導航欄或推薦流中發(fā)現(xiàn)“大家在送”標簽，點擊后即可瀏覽朋友近期贈送的禮物清單及平臺推薦的熱門商品。商品品類覆蓋家居、美妝、數(shù)碼、食品等，單件商品價格上限為1萬元，珠寶首飾、煙酒等敏感類目仍被排除在外。
2. 社交數(shù)據(jù)驅(qū)動精準推薦
功能的核心邏輯在于利用社交關(guān)系鏈中的送禮行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建個性化推薦模型。例如，若用戶好友近期頻繁贈送某品牌咖啡禮盒，系統(tǒng)會將其標記為“朋友送過”并推送給關(guān)聯(lián)用戶，同時結(jié)合節(jié)日熱點（如春節(jié)、情人節(jié)）推薦應(yīng)季商品。這種“熟人種草+算法推薦”的雙重機制，既降低了用戶的決策成本，也提升了禮品選擇的貼合度。
3. 一鍵下單與物流透明化
用戶選定商品后，可直接跳轉(zhuǎn)至微信內(nèi)置商城完成支付，并添加贈言。接收方在聊天窗口查看禮物信息后，可自主更換同等價位的商品或填寫收貨地址，物流進度全程可追蹤。這一流程與此前上線的“微信藍包”功能高度協(xié)同，后者允許用戶直接發(fā)送實物禮品，實現(xiàn)“人情+物流”的雙向觸達。
行業(yè)背景：社交電商的“信任經(jīng)濟”爭奪戰(zhàn)
微信此次升級，可視為對京東、淘寶等傳統(tǒng)電商平臺及抖音、快手等內(nèi)容平臺的一次回應(yīng)。近年來，社交電商憑借“信任傳遞”和“即時消費”的特性快速增長。例如，京東2025年推出的短劇激勵政策，試圖通過內(nèi)容吸引用戶并導流至電商場景；抖音則通過短視頻種草和直播間即時購買搶占市場。相比之下，微信的優(yōu)勢在于其龐大的社交關(guān)系網(wǎng)與高頻的即時通訊場景[citation:用戶歷史提問]。
“大家在送”的推出，進一步強化了微信的社交電商閉環(huán)：
流量轉(zhuǎn)化：將“看一看”的資訊瀏覽場景與購物行為結(jié)合，延長用戶停留時間；
數(shù)據(jù)閉環(huán)：通過好友送禮行為反哺推薦算法，形成“社交-消費-數(shù)據(jù)優(yōu)化”的循環(huán)；
輕量化體驗：避免跳轉(zhuǎn)至外部平臺，減少用戶流失風險。
據(jù)行業(yè)分析，社交送禮市場的規(guī)模在2024年已突破800億元，且年均增長率超過30%。微信此舉不僅瞄準個人用戶，更試圖吸引中小企業(yè)通過定制化禮品服務(wù)觸達客戶，例如企業(yè)節(jié)日禮盒、品牌聯(lián)名商品等。
用戶反饋與潛在挑戰(zhàn)
1. 正向評價：便捷性與情感價值并重
內(nèi)測用戶反饋顯示，“大家在送”顯著簡化了送禮流程。一位受訪者表示：“以往選禮物需要反復比價、擔心對方不喜歡，現(xiàn)在直接參考朋友送的清單，省時又放心?！贝送?，功能的情感屬性也受到認可，例如母親節(jié)推薦的健康類禮品、畢業(yè)季的紀念品等，均能精準契合場景需求。
2. 爭議與風險：隱私與商業(yè)化平衡
部分用戶擔憂社交數(shù)據(jù)的過度使用可能侵犯隱私。例如，好友送禮記錄是否默認公開、算法推薦是否涉及行為分析等問題引發(fā)討論。微信團隊回應(yīng)稱，所有數(shù)據(jù)均經(jīng)用戶授權(quán)，且可手動關(guān)閉“朋友可見”選項。另一方面，如何防范“虛假種草”和商家刷單行為，也將成為功能長期運營的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
未來展望：從“社交送禮”到“全域消費”
業(yè)內(nèi)預測，微信或從以下方向深化社交電商布局：
AI賦能個性化推薦：結(jié)合騰訊混元大模型，分析用戶聊天關(guān)鍵詞、朋友圈動態(tài)等，生成更精準的禮品建議；
品牌合作與定制服務(wù)：開放企業(yè)端API，允許品牌接入定制化禮品頁面，并嵌入優(yōu)惠券、會員積分等玩法；
虛擬與現(xiàn)實融合：探索數(shù)字禮品（如NFT紀念卡）與實體商品的捆綁銷售，滿足年輕用戶的收藏需求。
結(jié)語
微信“大家在送”功能的推出，不僅是其社交電商版圖的一次重要擴張，更折射出“信任經(jīng)濟”在消費領(lǐng)域的核心地位。通過整合社交數(shù)據(jù)與商業(yè)場景，微信正逐步構(gòu)建一個以關(guān)系鏈為紐帶、以即時觸達為特色的消費生態(tài)。未來，這一生態(tài)能否顛覆傳統(tǒng)電商格局，仍需觀察其用戶體驗優(yōu)化與商業(yè)化平衡的成效。
