(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，知乎全年營收36億元，其中第四季度營收8.6億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤9710萬元，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤2310萬元，實(shí)現(xiàn)全面利潤轉(zhuǎn)正，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。這也是知乎自上市以來，首次實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利目標(biāo)。
盈利超預(yù)期，多引擎驅(qū)動增長
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，2024年第四季度，知乎實(shí)現(xiàn)了全面盈利，超越了預(yù)期的利潤指標(biāo)，這標(biāo)志著其財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)的圓滿完成。在商業(yè)策略方面，知乎持續(xù)推進(jìn)多引擎驅(qū)動，其中，付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)作為最大的收入來源，穩(wěn)固了其主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)了4.2億元的收入，占比達(dá)到48.9%。營銷服務(wù)和職業(yè)教育業(yè)務(wù)也分別貢獻(xiàn)了3.2億元和8400萬元，占比分別為36.8%和9.8%。
第四季度，知乎展現(xiàn)了卓越的戰(zhàn)略執(zhí)行能力，通過提升運(yùn)營效率和優(yōu)化成本投入結(jié)構(gòu)，取得了顯著成效。毛利率同比增長3.8個百分點(diǎn)，達(dá)到62.9%，而運(yùn)營開支同比下降37.9%。調(diào)整后凈利潤達(dá)到9710萬元，調(diào)整后經(jīng)營利潤為2310萬元，成功實(shí)現(xiàn)了全面盈利。截至第四季度末，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、受限資金及短期投資共計(jì)48.6億元，為其盈利能力的持續(xù)提升提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在運(yùn)營層面，知乎進(jìn)一步鞏固了其作為可信賴社區(qū)的核心價值和優(yōu)勢。通過推出知乎直答等AI應(yīng)用，知乎推動了社區(qū)內(nèi)容和創(chuàng)作生態(tài)的正循環(huán)發(fā)展。截至第四季度末，知乎累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作量達(dá)到8.7億，同比增長12.9%，超過7700萬創(chuàng)作者持續(xù)引領(lǐng)各行業(yè)專業(yè)討論。第四季度，知乎月平均活躍用戶（MAUs）達(dá)到8140萬，保持環(huán)比增長；月均訂閱會員數(shù)為1410萬，覆蓋了故事閱讀會員、知識會員、暢聽會員等多元消費(fèi)場景。自2024年6月正式上線以來，知乎直答實(shí)現(xiàn)了從百萬到千萬月活的快速增長。
知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2024年對知乎具有重要的轉(zhuǎn)折意義。我們有序執(zhí)行了年初制定的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在第四季度成功實(shí)現(xiàn)盈利。我們的社區(qū)生態(tài)得到優(yōu)化，更加蓬勃且可信賴，用戶指標(biāo)全年持續(xù)向好，創(chuàng)作者活躍度不斷提升。此外，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及強(qiáng)大的可信賴專家網(wǎng)絡(luò)，我們持續(xù)投資于AI應(yīng)用，將AI進(jìn)一步融入多元化社區(qū)場景，積極探索AI時代全新的用戶交互方式，并快速提升自身的競爭優(yōu)勢?！?/p>
結(jié)語
在過去一年中，知乎在AI領(lǐng)域的大力投入取得了顯著成效。在模型層，知乎在自研大模型“知海圖AI”基礎(chǔ)上持續(xù)提升各項(xiàng)模型能力，包括開源自研大模型推理框架ZhiLight。在應(yīng)用層，AI搜索產(chǎn)品知乎直答進(jìn)行了多輪功能迭代，放大了社區(qū)和創(chuàng)作者的專業(yè)價值。在業(yè)務(wù)層，知乎借助AI實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營效率的大幅提升。今年2月，知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，將社區(qū)海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)與DeepSeek推理能力結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了搜索結(jié)果和解答質(zhì)量的全面提升。一個月后，知乎直答再次更新，支持搜索結(jié)果直接溯源，進(jìn)一步增強(qiáng)了其功能性和用戶體驗(yàn)。
