(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會”召開，為品牌及商家在內(nèi)容生態(tài)（短視頻和直播）領(lǐng)域錨定增長新方向。會上，京東重磅推出 “京創(chuàng)雙百計劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，在2025年通過短視頻和直播助力10萬個商家成交量同比增長超100%，1萬個商家成交量同比增長超500%。
一、流量扶持：短視頻與直播雙輪驅(qū)動
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，京東內(nèi)容生態(tài)的核心在于短視頻和直播的雙輪驅(qū)動。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東直播下單訂單量同比增長近150%，短視頻下單訂單量同比增長160%。這一強勁增長表明，內(nèi)容生態(tài)已成為商家獲取流量和提升銷量的重要陣地。
“京創(chuàng)雙百計劃”通過百億級流量扶持，幫助商家以低成本實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。京東為不同層級的商家量身定制了流量激勵政策，并提供多樣化的引流工具。例如，頭部商家可享受“1:1流量激勵”，即商家自投流量可獲得京東同等量級的免費曝光，實現(xiàn)“一次投放，雙倍流量”的效果。此外，京東還啟動了“長階計劃”，通過10億流量傾斜和億級現(xiàn)金獎勵，重點扶持Top100優(yōu)質(zhì)達人，幫助商家通過與達人合作快速提升銷量。
二、降低成本：全鏈路優(yōu)化助力商家“0成本”增收
為了幫助商家降本增效，京東在“京創(chuàng)雙百計劃”中投入超20億現(xiàn)金，全面優(yōu)化內(nèi)容經(jīng)營成本。商家可以通過“京東創(chuàng)作服務(wù)平臺”免費使用貼合商品特性的短視頻，并在京東APP首頁、搜索結(jié)果頁、商品詳情頁等核心流量場域展示，幾乎以“0成本”提升商品曝光和轉(zhuǎn)化。
此外，京東還為商家提供了免費的運營工具，包括短視頻創(chuàng)作模板、直播話術(shù)指導(dǎo)、數(shù)據(jù)監(jiān)控面板等，幫助商家輕松實現(xiàn)“小成本甚至0成本”增長。對于中小商家，京東還提供億級現(xiàn)金補貼，通過直播降扣、CPS推廣、商品折扣券等舉措，全方位降低直播成本，助力商家快速啟動。
三、提升效率：數(shù)字化工具與專業(yè)主播賦能
京東通過“京創(chuàng)雙百計劃”融入更多數(shù)字化工具和服務(wù)，全面提升商家的內(nèi)容經(jīng)營效率。京東言犀數(shù)字人基于大模型技術(shù)，支持商家一鍵開播、數(shù)字人精準講解和實時回答，大幅提升直播效率和用戶體驗。同時，京東還為商家提供了豐富的AI數(shù)字人及真人直播服務(wù)商資源，幫助商家快速上手內(nèi)容創(chuàng)作和直播營銷。
此外，京東打造了采銷直播、總裁直播等IP矩陣，讓專業(yè)采銷人員和品牌總裁從幕后走向臺前，推薦與其專業(yè)領(lǐng)域高度相關(guān)的產(chǎn)品，增強用戶信賴感，顯著提升轉(zhuǎn)化效率。京東還推出了“超級測評”和“紅馬甲視頻”兩大IP，幫助商家打造特色短視頻，加速用戶購買決策，高效提升商品轉(zhuǎn)化率。
結(jié)語
“京創(chuàng)雙百計劃”不僅是京東內(nèi)容生態(tài)的重要戰(zhàn)略，也是商家實現(xiàn)高速增長的新引擎。通過流量扶持、成本降低和效率提升三大核心舉措，京東為商家提供了全方位的支持，幫助他們在短視頻和直播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化、高增長的目標。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的進一步成熟，京東有望成為商家在電商領(lǐng)域競爭中的強大助力。
