(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會(huì)”召開(kāi)，為品牌及商家在內(nèi)容生態(tài)（短視頻和直播）領(lǐng)域錨定增長(zhǎng)新方向。會(huì)上，京東重磅推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心，在2025年通過(guò)短視頻和直播助力10萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超500%。
一、流量扶持：短視頻與直播雙輪驅(qū)動(dòng)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，京東內(nèi)容生態(tài)的核心在于短視頻和直播的雙輪驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年京東直播下單訂單量同比增長(zhǎng)近150%，短視頻下單訂單量同比增長(zhǎng)160%。這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)表明，內(nèi)容生態(tài)已成為商家獲取流量和提升銷量的重要陣地。
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”通過(guò)百億級(jí)流量扶持，幫助商家以低成本實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。京東為不同層級(jí)的商家量身定制了流量激勵(lì)政策，并提供多樣化的引流工具。例如，頭部商家可享受“1:1流量激勵(lì)”，即商家自投流量可獲得京東同等量級(jí)的免費(fèi)曝光，實(shí)現(xiàn)“一次投放，雙倍流量”的效果。此外，京東還啟動(dòng)了“長(zhǎng)階計(jì)劃”，通過(guò)10億流量?jī)A斜和億級(jí)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)扶持Top100優(yōu)質(zhì)達(dá)人，幫助商家通過(guò)與達(dá)人合作快速提升銷量。
二、降低成本：全鏈路優(yōu)化助力商家“0成本”增收
為了幫助商家降本增效，京東在“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”中投入超20億現(xiàn)金，全面優(yōu)化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)成本。商家可以通過(guò)“京東創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)”免費(fèi)使用貼合商品特性的短視頻，并在京東APP首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)、商品詳情頁(yè)等核心流量場(chǎng)域展示，幾乎以“0成本”提升商品曝光和轉(zhuǎn)化。
此外，京東還為商家提供了免費(fèi)的運(yùn)營(yíng)工具，包括短視頻創(chuàng)作模板、直播話術(shù)指導(dǎo)、數(shù)據(jù)監(jiān)控面板等，幫助商家輕松實(shí)現(xiàn)“小成本甚至0成本”增長(zhǎng)。對(duì)于中小商家，京東還提供億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼，通過(guò)直播降扣、CPS推廣、商品折扣券等舉措，全方位降低直播成本，助力商家快速啟動(dòng)。
三、提升效率：數(shù)字化工具與專業(yè)主播賦能
京東通過(guò)“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”融入更多數(shù)字化工具和服務(wù)，全面提升商家的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)效率。京東言犀數(shù)字人基于大模型技術(shù)，支持商家一鍵開(kāi)播、數(shù)字人精準(zhǔn)講解和實(shí)時(shí)回答，大幅提升直播效率和用戶體驗(yàn)。同時(shí)，京東還為商家提供了豐富的AI數(shù)字人及真人直播服務(wù)商資源，幫助商家快速上手內(nèi)容創(chuàng)作和直播營(yíng)銷。
此外，京東打造了采銷直播、總裁直播等IP矩陣，讓專業(yè)采銷人員和品牌總裁從幕后走向臺(tái)前，推薦與其專業(yè)領(lǐng)域高度相關(guān)的產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶信賴感，顯著提升轉(zhuǎn)化效率。京東還推出了“超級(jí)測(cè)評(píng)”和“紅馬甲視頻”兩大IP，幫助商家打造特色短視頻，加速用戶購(gòu)買決策，高效提升商品轉(zhuǎn)化率。
結(jié)語(yǔ)
“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”不僅是京東內(nèi)容生態(tài)的重要戰(zhàn)略，也是商家實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的新引擎。通過(guò)流量扶持、成本降低和效率提升三大核心舉措，京東為商家提供了全方位的支持，幫助他們?cè)诙桃曨l和直播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化、高增長(zhǎng)的目標(biāo)。未來(lái)，隨著內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步成熟，京東有望成為商家在電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)大助力。
