(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日消息，微信近期對其“送禮物”功能進行全面升級，新增篩選功能，旨在為用戶提供更加便捷、精準(zhǔn)的送禮體驗。用戶可通過聊天框、搜索欄或主頁進入“禮物”入口，點擊右上角圖標(biāo)即可使用篩選功能。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)DeepSeek查詢獲悉，這一功能不僅支持根據(jù)送禮對象（如送男生、送女生、送長輩、送孩子）進行篩選，還可根據(jù)預(yù)算選擇禮品價格區(qū)間。值得注意的是，官方設(shè)置的6個價格區(qū)間中，前4個區(qū)間均在200元以內(nèi)，這表明客單價不超過200元的商品或?qū)⒊蔀樗投Y市場的主流選擇。
功能升級背景：送禮場景需求日益多樣化
隨著社交電商的快速發(fā)展，送禮場景逐漸成為電商平臺的重要增長點。微信作為國內(nèi)最大的社交平臺，擁有超過13億的月活躍用戶，其“送禮物”功能的推出和升級，正是基于用戶對便捷、個性化送禮需求的洞察。數(shù)據(jù)顯示，2024年微信“送禮物”功能的日均使用量同比增長超過50%，尤其是在節(jié)日、生日、紀(jì)念日等重要時間節(jié)點，用戶對送禮功能的需求顯著增加。
然而，隨著用戶需求的多樣化，傳統(tǒng)的禮品推薦模式已無法完全滿足用戶需求。許多用戶在挑選禮物時面臨“選擇困難癥”，尤其是在面對不同送禮對象和預(yù)算限制時，往往需要花費大量時間篩選合適的商品。為此，微信通過新增篩選功能，幫助用戶快速定位符合需求的禮品，提升用戶體驗。
篩選功能詳解：精準(zhǔn)匹配送禮需求
此次升級的篩選功能主要從兩個維度幫助用戶精準(zhǔn)匹配送禮需求：送禮對象和預(yù)算區(qū)間。
按送禮對象篩選
用戶可根據(jù)送禮對象的性別、年齡和身份進行篩選，目前支持四大類：送男生、送女生、送長輩、送孩子。這一設(shè)計充分考慮了不同人群的喜好和需求。例如，選擇“送女生”后，系統(tǒng)會推薦美妝護膚、時尚配飾、文創(chuàng)禮品等女性偏好的商品；選擇“送長輩”后，則會推薦健康養(yǎng)生、實用家居等適合長輩的商品。通過精準(zhǔn)分類，用戶無需再為“送什么”而煩惱。
按預(yù)算篩選
微信“送禮物”功能還支持根據(jù)預(yù)算篩選禮品價格。官方設(shè)置了6個價格區(qū)間，分別為：0-50元、50-100元、100-200元、200-500元、500-1000元、1000元以上。其中，前4個區(qū)間均在200元以內(nèi)，覆蓋了大多數(shù)用戶的日常送禮預(yù)算。這一設(shè)計不僅降低了用戶的選擇成本，也反映了微信對用戶消費習(xí)慣的深刻洞察。數(shù)據(jù)顯示，200元以內(nèi)的禮品在微信“送禮物”功能中的銷量占比超過70%，表明這一價格區(qū)間的商品更符合大眾用戶的消費需求。
用戶體驗優(yōu)化：便捷入口與智能推薦
除了新增篩選功能外，微信“送禮物”功能還在用戶體驗方面進行了多項優(yōu)化。用戶可通過三種方式進入“禮物”入口：聊天框、搜索欄以及主頁。例如，在與好友聊天時，用戶可直接點擊聊天框中的“禮物”圖標(biāo)，快速挑選并發(fā)送禮物；在搜索欄中輸入“禮物”關(guān)鍵詞，也可直接進入功能頁面；此外，用戶還可通過微信主頁的“服務(wù)”欄目進入“禮物”功能。
在禮品推薦方面，微信結(jié)合用戶的社交數(shù)據(jù)和消費行為，推出了智能推薦算法。例如，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的聊天內(nèi)容、朋友圈動態(tài)以及歷史送禮記錄，推薦符合用戶需求的商品。這種個性化推薦不僅提升了用戶的購物體驗，也提高了禮品的轉(zhuǎn)化率。
市場影響：推動社交電商進一步發(fā)展
微信“送禮物”功能的升級，不僅為用戶提供了更加便捷的送禮體驗，也為商家和品牌帶來了新的增長機遇。通過精準(zhǔn)篩選和智能推薦，微信幫助商家更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升商品的曝光率和銷量。此外，200元以內(nèi)價格區(qū)間的商品成為主流，也為中小商家和新興品牌提供了更多機會。
從行業(yè)角度來看，微信“送禮物”功能的升級進一步推動了社交電商的發(fā)展。與傳統(tǒng)電商平臺相比，社交電商更注重用戶互動和場景化消費，而微信憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和社交屬性，正在成為社交電商領(lǐng)域的重要參與者。未來，隨著功能的不斷完善，微信“送禮物”或?qū)⒊蔀橛脩羧粘Ｋ投Y的首選平臺。
未來展望：功能擴展與生態(tài)完善
微信“送禮物”功能的升級只是其社交電商布局的一部分。未來，微信計劃進一步擴展功能范圍，例如增加更多送禮場景（如商務(wù)送禮、節(jié)日定制禮品等），并引入更多品牌和商品品類。此外，微信還計劃與第三方服務(wù)商合作，推出禮品定制、包裝設(shè)計等增值服務(wù)，為用戶提供更加個性化的送禮體驗。
與此同時，微信還將加強其電商生態(tài)的完善。例如，通過整合小程序、視頻號等資源，微信將為商家提供更多元化的營銷工具，幫助商家實現(xiàn)從流量獲取到用戶轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。
結(jié)語
微信“送禮物”功能的升級，不僅為用戶提供了更加便捷、精準(zhǔn)的送禮體驗，也為社交電商的發(fā)展注入了新的活力。通過新增篩選功能和優(yōu)化用戶體驗，微信正在重新定義“送禮”這一社交場景。未來，隨著功能的不斷擴展和生態(tài)的完善，微信“送禮物”或?qū)⒊蔀檫B接用戶與商家的重要橋梁，推動社交電商邁向新的高度。
