(網(wǎng)經(jīng)社訊)“中國(guó)生產(chǎn)的鋰電池占到全球75%?！边@是一個(gè)讓中國(guó)電池行業(yè)驕傲的數(shù)字。而通過(guò)速賣通等跨境電商平臺(tái)出海，正在成為電池大賣們的熱門(mén)選擇。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）從電商“出海四小龍”之一的速賣通獲悉，2024年，速賣通消費(fèi)電子下的電池類目整體GMV同比去年增長(zhǎng)迅猛，其中蓄電池（電池組）、戶外儲(chǔ)能電源更是呈兩三倍的爆發(fā)。
2022年后，全球新能源電力產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，歐洲主流國(guó)家紛紛鼓勵(lì)民用儲(chǔ)能和光伏產(chǎn)業(yè)，普通消費(fèi)者也開(kāi)始考慮在家用電力循環(huán)中增加電力基礎(chǔ)建設(shè)。電池品類已然成為消費(fèi)電子行業(yè)一條潛力巨大的跨境賽道。
據(jù)近期央視報(bào)道，中國(guó)液態(tài)鋰電池的國(guó)際市場(chǎng)占有率已達(dá)到世界第一，全世界70%以上的鋰電池在中國(guó)生產(chǎn)。憑借過(guò)硬的技術(shù)壁壘，電池成為我國(guó)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)供給，把中國(guó)的電池賣向海外，無(wú)疑是讓人心動(dòng)的商機(jī)。
2024年初，速賣通推出“海外托管”模式，進(jìn)一步扶植中國(guó)優(yōu)質(zhì)供給和品牌商家出海，電池這類高客單商品迎來(lái)全面爆發(fā)。據(jù)悉，“海外托管”是讓原本就備貨海外的商家把商品托管給平臺(tái)銷售，平臺(tái)承包所有的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、客服環(huán)節(jié)，商家相當(dāng)于0成本新增一個(gè)銷售渠道，只需要等有了訂單從自己倉(cāng)庫(kù)里發(fā)貨就行。
電池這類純電的“重大貴”特貨，對(duì)物流要求較高，所以很多商家都是備貨到海外倉(cāng)，和海外托管模式一拍即合。
一家主打戶外便攜電源的速賣通商家稱，2024年的行業(yè)大環(huán)境相比2023年其實(shí)有回落，本意是通過(guò)速賣通的海外托管清理庫(kù)存，“實(shí)際結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期”，剛?cè)腭v海外托管1個(gè)月，就出現(xiàn)了斷貨的情況，清庫(kù)存變成了工廠開(kāi)足馬力加班加點(diǎn)趕工期。
另一個(gè)關(guān)鍵要素是“品牌”。電池行業(yè)龍頭商家Liitokala是一家完全在速賣通上成長(zhǎng)起來(lái)的電池品牌，創(chuàng)始人藍(lán)正森介紹：因?yàn)殡姵赜幸欢夹g(shù)含量，且對(duì)安全性、使用規(guī)范要求很高，消費(fèi)者更重視品牌形象，對(duì)于價(jià)格反而不會(huì)太計(jì)較。
2024年，速賣通大力扶持POP（自運(yùn)營(yíng)）商家，并推出“百億補(bǔ)貼品牌出?！庇?jì)劃，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼和量身定制的營(yíng)銷策略全鏈路陪伴品牌出海。不用一味卷低價(jià)，而且能有更多靈活運(yùn)營(yíng)的空間，對(duì)于電池品牌來(lái)說(shuō)，這是速賣通獨(dú)特的吸引力。
在速賣通成長(zhǎng)的近10年內(nèi)，Liitokala開(kāi)拓了俄羅斯、西法、巴西、韓國(guó)等全球各地的市場(chǎng)，大促爆單時(shí)打包材料根本不夠用。現(xiàn)在，liitokala已經(jīng)成為穩(wěn)定年銷千萬(wàn)美金的大賣，并沉淀了不少小B客戶，這也成為了他們新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（Liitokala在速賣通上售賣的電池）
據(jù)此前媒體報(bào)道，消費(fèi)電子類目一直是速賣通平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)類目。過(guò)去一年，游戲機(jī)（包括外設(shè)）、投影儀、電池等品類在速賣通均超3位數(shù)增長(zhǎng)。2025年，速賣通更是頻頻示好商家，加碼新商入駐權(quán)益，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境降低商家售后成本。
“電池類目在速賣通上還不算很卷”，一個(gè)商家感嘆，“尤其是今年的海外托管，給了我們很多新機(jī)會(huì)。”
