(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日，2025年天貓新品牌盛典在上海舉行，天貓寶藏新品牌新一年度的營(yíng)銷扶持策略發(fā)布。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，今年，天貓寶藏新品牌聚焦新人群、新供給、新場(chǎng)景三個(gè)維度，從會(huì)員拉新、種草追投、貨品共創(chuàng)、達(dá)播專屬合作等方面投入營(yíng)銷政策扶持，全年目標(biāo)合作500家新品牌，幫助更多1-10階段的新品牌成長(zhǎng)為天貓超級(jí)品牌。
作為新品牌成長(zhǎng)扶持的重要陣地，自2019年起，天貓寶藏新品牌與超過500家新品牌一同成長(zhǎng)。2024年，天貓升級(jí)寶藏新品牌計(jì)劃，全年投入百億流量，天貓雙11期間，助力一批“獨(dú)角獸”新品牌在469個(gè)趨勢(shì)品類拿下第一。
新的一年，針對(duì)1-10階段的“獨(dú)角獸”新品牌，天貓寶藏新品牌將圍繞“新人群、新供給、新場(chǎng)景”為新品牌提供具體扶持舉措和解決方案，為新品牌的生意增長(zhǎng)提供確定性。
具體來看，新人群方面，寶藏新品牌將重點(diǎn)關(guān)注“拉新”場(chǎng)景。通過和官方試用平臺(tái)“天貓U先”合作，通過“入倉(cāng)派樣”模式幫助商家快速完成樣品派發(fā)，在新品牌起量階段快速獲客，降低品牌拉新成本。
針對(duì)會(huì)員拉新，天貓寶藏新品牌還將繼續(xù)加持新品牌種草投放。聚焦能體現(xiàn)品牌產(chǎn)品力的寶藏單品，在小紅書等平臺(tái)加碼種草資源，同時(shí)在手淘搜索端做強(qiáng)加持，對(duì)小紅書等平臺(tái)的回流人群繼續(xù)商業(yè)化追投，從而實(shí)現(xiàn)種草+搜索+追投一站式扶持，幫助新品牌系統(tǒng)化提升種草效率。
在天貓新品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)重點(diǎn)提到新品牌的“新品”和“復(fù)購(gòu)”?！靶缕放蒲邪l(fā)什么樣的新品以起量，以及單品爆發(fā)之后如何做日銷復(fù)購(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期健康的增長(zhǎng)，這兩個(gè)課題是決定新品牌在天貓成長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)?！碧K譽(yù)認(rèn)為。
新供給層面，聚焦1-10階段新品牌第二曲線增長(zhǎng)的目標(biāo)，今年寶藏新品牌將聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心TMIC針對(duì)20家新品牌做年度新品孵化；和阿里魚合作引入更多聯(lián)名IP，通過貨品力、話題度等的適配評(píng)估，找到能夠?yàn)樾缕放茙碓鲩L(zhǎng)勢(shì)能的IP資源。
新場(chǎng)景層面，今年寶藏新品牌將和淘寶直播商品中心進(jìn)行深度合作，限量開放達(dá)播和新品牌對(duì)賭合作機(jī)制，首批預(yù)計(jì)引入20家新品牌與淘寶直播商品中心簽訂年框合作，通過直播成交對(duì)賭流量激勵(lì)、廣告營(yíng)銷紅包對(duì)投、寶藏新品牌專屬流量扶持等具體舉措，實(shí)現(xiàn)GMV確定性對(duì)賭。
天貓寶藏新品牌IP負(fù)責(zé)人卜卜表示，寶藏新品牌一直以來和新品牌們站在一起，致力于發(fā)掘更多潛力新品牌，成為新品牌成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要陣地，新的一年，將通過明確和專業(yè)的市場(chǎng)策略，全力扶持更多新品牌成長(zhǎng)為行業(yè)“獨(dú)角獸”。
