(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月11日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議確定，明年要抓好以下重點(diǎn)任務(wù)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，開展人工智能+行動(dòng)，培育未來(lái)產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)國(guó)家戰(zhàn)略科技力量建設(shè)，健全多層次金融服務(wù)體系，更大力度吸引社會(huì)資本參與創(chuàng)業(yè)投資。綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范地方政府和企業(yè)行為。
早在今年7月30日，政治局會(huì)議就曾指出，“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競(jìng)爭(zhēng)?！睂?shí)際上，除電商平臺(tái)“僅退款”這項(xiàng)高度“內(nèi)卷”的惡性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制外，“自動(dòng)跟價(jià)”、“全網(wǎng)比價(jià)”、“全網(wǎng)低價(jià)”等“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)也層出不窮，這“三座大山”壓在商家們身上，他們的利潤(rùn)空間一次次被擠壓，不利于營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見：http://qjkhjx.com/zt/zyjg/）
中共中央黨校全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)干部數(shù)字經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)教材 聯(lián)合主編、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.電商平臺(tái)間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛采取低價(jià)策略。雖說(shuō)低價(jià)不一定等于低質(zhì)，清庫(kù)存甩賣、商家的引流款產(chǎn)品以及平臺(tái)、政府的補(bǔ)貼都可以讓消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到品質(zhì)合格的產(chǎn)品。但商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不得不拼盡全力降價(jià)，甚至以犧牲品質(zhì)為代價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。
2.具體來(lái)看，拼多多、淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)都有低價(jià)模式。如淘寶通過(guò)聚劃算、淘寶特價(jià)版等讓消費(fèi)者享受到較大折扣，京東旗下低價(jià)電商平臺(tái)京喜專注于提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的商品，拼多多的“產(chǎn)地直發(fā)”模式，唯品會(huì)則主打品牌特賣，涵蓋各大知名品牌的產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)實(shí)惠。此外，抖音電商、快手電商、值得買、返利等平臺(tái)也有低價(jià)促銷活動(dòng)。但若低價(jià)策略不斷發(fā)酵，很有可能形成“低價(jià)內(nèi)卷”，這指的是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)不斷降低價(jià)格來(lái)獲取市場(chǎng)份額，而這種降價(jià)往往是以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)或企業(yè)利潤(rùn)為代價(jià)的，最終導(dǎo)致“電商價(jià)格戰(zhàn)”長(zhǎng)期存在。
3.況且不僅國(guó)內(nèi)“卷”，甚至還“卷”到了國(guó)外，如今年“黑五網(wǎng)一”的時(shí)長(zhǎng)可謂創(chuàng)新高，各平臺(tái)均提前布局，依舊強(qiáng)調(diào)低價(jià)，而這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也可能致使利潤(rùn)空間縮窄。
4.如今商家們仿佛被卷入了一場(chǎng)沒有硝煙的“卷王爭(zhēng)霸賽”，除了“僅退款”之外，“自動(dòng)跟價(jià)”、“全網(wǎng)比價(jià)”、“全網(wǎng)低價(jià)”這三座大山也壓在他們身上。具體來(lái)看，商家面臨：競(jìng)爭(zhēng)壓力大、打價(jià)格戰(zhàn)；營(yíng)銷成本高；平臺(tái)規(guī)則復(fù)雜；消費(fèi)者需求多樣化；供應(yīng)鏈管理難度大；庫(kù)存被平臺(tái)“卷死”；庫(kù)存被主播卷死；用戶沒有沉淀；退貨率高，特別是服裝行業(yè)；濫用規(guī)則：僅退款等低價(jià)政策這十大痛點(diǎn)。
5.正如此前社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起時(shí)，巨頭們瘋狂補(bǔ)貼、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)燃起，正在逐漸摧毀社區(qū)中原本的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，給菜市場(chǎng)造成分流效應(yīng)，傳統(tǒng)菜市場(chǎng)和攤販面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！叭跞鈴?qiáng)食”法則下，小商販不得不退出市場(chǎng)，尋找別的出路。
