(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，直播電商依舊保持“主戰(zhàn)場”地位。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，直播電商銷售額為3325億元，同比增長超50%，占整體比例超20%，2023年直播電商平臺GMV為2150.67億元。
直播機(jī)構(gòu)戰(zhàn)報(bào)方面，無憂傳媒雙11總GMV同比增長59%；交個(gè)朋友全渠道成交額（GMV）突破64億元，同比增長158%，累計(jì)訂單量超過714萬單；辛選雙11銷量超6800萬單 GMV同比增長61.9%；李佳琦直播間吸引了近1700家品牌參與，相比去年增加了近兩成；“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億，同比增長540%。
值得注意的是，今年雙11各大直播間、MCN機(jī)構(gòu)玩法紛呈。天貓雙11開啟后，李佳琦直播間預(yù)售首日累計(jì)上線超200個(gè)國貨產(chǎn)品鏈接，加購金額同比增長超過20%；遙望科技則啟動號稱公司史上最大規(guī)模“雙11”，重點(diǎn)創(chuàng)新IP內(nèi)容，從直播帶動短視頻、切片內(nèi)容；交個(gè)朋友淘寶直播間推出了“百萬定金紅包雨”和“大額買返紅包”等促銷活動；蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki以及TVB識貨直播間則上線“大國重器”，帶來最硬核的國貨購物車。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/qxxxs11/）
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出：
1.內(nèi)容為王的時(shí)代，直播機(jī)構(gòu)要注重好看性、觀賞性，不能工業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容。尤其是雙11大促階段，也是一年中最重要的沖刺階段，更要做有趣、好看、好玩、用戶關(guān)注并強(qiáng)停留的內(nèi)容來吸引流量，才能做好“內(nèi)容電商”。
2.直播合規(guī)是重中之重，此前瘋狂小楊哥、東北雨姐的虛假宣傳風(fēng)波作為前車之鑒，也給了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、廣東夫婦、董宇輝、陳潔kiki等大大小小的主播，以及謙尋、交個(gè)朋友、東方甄選、辛選、無憂傳媒、遙望等MCN機(jī)構(gòu)一些教訓(xùn)，一定要加強(qiáng)內(nèi)部管理和審核機(jī)制，確保所推薦的產(chǎn)品符合法律法規(guī)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)要求。要建立完善的選品和審核流程，對產(chǎn)品的真實(shí)性、合法性和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，否則會有更多的“小楊哥”出現(xiàn)。
