(網(wǎng)經(jīng)社訊)最近，頭部主播間的“你來(lái)我往”輿論不斷。10月19日，主播辛巴在直播間稱帶貨主播“廣東夫婦”直播間“八億補(bǔ)貼”存在虛假宣傳嫌疑，在辛巴直播后廣東夫婦疑似刪除八億補(bǔ)貼宣傳文案視頻。此外，快手主播蛋蛋近日在直播中炮轟李佳琦，稱其直播間上架的氣墊被李佳琦團(tuán)隊(duì)告知品牌方不許其再進(jìn)行售賣，因?yàn)椤捌屏怂膬r(jià)格”。
在雙11啟動(dòng)時(shí)，京東官宣京東超市采銷直播間與李佳琦同步直播，并在李佳琦直播間價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折，現(xiàn)貨開(kāi)賣，正面叫板李佳琦。辛巴則狂懟京東和拼多多，稱其在銷售手機(jī)時(shí)，會(huì)搞一些小動(dòng)作。比如他賣一款手機(jī)銷售額達(dá)到五個(gè)億時(shí)，京東和拼多多會(huì)馬上拿出十臺(tái)手機(jī)，他賣一千元，對(duì)方直接定價(jià)九百五十元，并且還可能出現(xiàn)沒(méi)有庫(kù)存的情況。
頭部主播的“口水仗”背后，是真的為人耿直還是另有隱情？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：辛巴怒懟廣東夫婦 蛋蛋“炮轟”李佳琦 頭部主播四處制造輿情http://qjkhjx.com/zt/xbnd/）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.辛巴通過(guò)對(duì)電商巨頭的公開(kāi)指責(zé)，試圖吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)自身品牌的曝光率。畢竟直播競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，主播也意識(shí)到制造話題是很重要的，消費(fèi)者也喜歡“看戲”。辛巴通過(guò)與同行和平臺(tái)的直接對(duì)抗來(lái)獲取關(guān)注，提高自己的知名度。
2.這與當(dāng)下直播電商的“流量焦慮”有關(guān)：內(nèi)容為王的時(shí)代，主播要注重好看性、觀賞性，不能工業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容。尤其是雙11大促階段，也是一年中最重要的沖刺階段，不論是辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、廣東夫婦、董宇輝、陳潔kiki等大大小小的主播，還是交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選、辛選、無(wú)憂傳媒、遙望、夠選、優(yōu)蜜等MCN機(jī)構(gòu)，都要做有趣、好看、好玩、用戶關(guān)注并強(qiáng)停留的內(nèi)容來(lái)吸引流量，因此“另辟蹊徑”也是有可能的。
