(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年雙11，直播電商仍是重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)層面，淘寶直播宣布投入千萬(wàn)流量加碼雙11店播大場(chǎng)，天貓也將實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭。機(jī)構(gòu)層面，遙望等MCN舉辦招商會(huì)，尋找更優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。
主播層面，10月14日晚上8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過去年。同日，辛巴在快手賬號(hào)中宣布將在10月19日上午10點(diǎn)開啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點(diǎn)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/112/）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出：
1.小楊哥、東北雨姐的虛假宣傳風(fēng)波作為前車之鑒，也給了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、廣東夫婦、董宇輝、陳潔kiki等大大小小的主播，以及交個(gè)朋友、謙尋、東方甄選、辛選、無(wú)憂傳媒、遙望、夠選、優(yōu)蜜等MCN機(jī)構(gòu)一些教訓(xùn)，一定要加強(qiáng)內(nèi)部管理和審核機(jī)制，確保所推薦的產(chǎn)品符合法律法規(guī)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)要求。要建立完善的選品和審核流程，對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性、合法性和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，否則會(huì)有更多的“小楊哥”出現(xiàn)。
2.內(nèi)容為王的時(shí)代，直播機(jī)構(gòu)要注重好看性、觀賞性，不能工業(yè)化生產(chǎn)內(nèi)容。尤其是雙11大促階段，也是一年中最重要的沖刺階段，更要做有趣、好看、好玩、用戶關(guān)注并強(qiáng)停留的內(nèi)容來(lái)吸引流量，才能做好“內(nèi)容電商”。
3.不過，抖音等平臺(tái)算法優(yōu)化，即使付費(fèi)投流，也只能去‘賭’ROI（投資回報(bào)率），實(shí)際效果提升不明顯。
4.雖然數(shù)字人技術(shù)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，但在某些方面仍存在一定的技術(shù)瓶頸，如發(fā)音、口型匹配等，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)起不到吸引作用，帶貨效果一般，甚至有“割韭菜”的嫌疑，自然也就被直播間慢慢放棄。
5.明星主播帶貨的分傭比例往往高于達(dá)播，這也導(dǎo)致了一些品牌方在合作時(shí)面臨較大的成本壓力，尤其是對(duì)于那些預(yù)算有限的小品牌或新品牌來(lái)說(shuō)，與明星合作可能并不劃算。
