(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月14日，據(jù)《新京報》報道，寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局對敏感肌護(hù)膚品牌寧波泊本化妝品有限公司作出行政處罰。
行政處罰決定書顯示，在今年的三場直播帶貨活動中，抖音“泊本官方旗艦店”的主播在推廣銷售商品時，存在發(fā)布的化妝品廣告宣傳內(nèi)容與化妝品備案信息上的功效宣稱不一致、廣告涉及疾病治療功能以及未表明數(shù)據(jù)出處等行為，寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局對該企業(yè)共計罰款9萬元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，本次涉案商品包括泊本姜黃素水乳套裝、泊本6D玻尿酸水乳套裝、泊本舒敏特護(hù)噴霧等，均為泊本品牌的“當(dāng)家”產(chǎn)品。在泊本天貓旗艦店中，銷量居首的是“泊本6D玻尿酸保濕修護(hù)水乳套裝”，已有10萬＋人付款，24小時內(nèi)有超400人購買；“泊本姜黃素控油修護(hù)水乳套裝”銷量緊隨其后，有4萬＋人付款，24小時內(nèi)超100人已買。
寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，在直播帶貨宣傳化妝品時，使用“紅疹不退”“泛紅發(fā)炎”等內(nèi)容的行為，構(gòu)成廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語違法行為。綜合案情，寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令寧波泊本化妝品有限公司停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，共計罰款9萬元。
泊本表示，在收到監(jiān)管局通告后，第一時間針對涉事產(chǎn)品“泊本姜黃素水乳套裝”“泊本6D玻尿酸水乳套裝”“泊本舒敏特護(hù)噴霧”進(jìn)行自查，產(chǎn)品均符合國家藥監(jiān)局的備案標(biāo)準(zhǔn)，符合法規(guī)和檢測要求，通過第三方權(quán)威機構(gòu)檢測，無產(chǎn)品質(zhì)量問題，并附上了相關(guān)檢測報告。
對于寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局提到的“虛假廣告宣傳”，泊本在進(jìn)行內(nèi)部審查后表示，此事的發(fā)生源于內(nèi)部管理問題，“電商團(tuán)隊沒有充分學(xué)習(xí)抖音直播宣稱規(guī)則、市場監(jiān)督管理局法規(guī)，沒有對話術(shù)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，導(dǎo)致直播間主播話術(shù)未按照廣告法規(guī)要求表達(dá)，以及未在相關(guān)直播物料上標(biāo)注數(shù)據(jù)報告出處來源”，并指出“我們在第一時間提交了罰款9萬元?！?/p>
