(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊對《第一財經(jīng)》記者表示：
1.電商行業(yè)中的“貼牌”存在兩種情況：一種是類似此次的月餅事件，在食品、家居、服飾等行業(yè)內(nèi)普遍存在的形式，即一家公司取一個“洋名字”，或同名一些大品牌，在境外注冊一個殼公司，并申請到相應商標，但注冊地可能未必存在該公司的實體店或銷售網(wǎng)絡。境外殼公司對國內(nèi)關聯(lián)公司進行授權，通過境內(nèi)廠家進行生產(chǎn)，并在境內(nèi)進行銷售，利用消費者看重大品牌等心理，獲得更高的溢價和銷售量。
2.第二種情況就是電商平臺或機構利用大數(shù)據(jù)后臺發(fā)現(xiàn)哪幾類類目的商品銷量大、利潤高，進而自建所謂的嚴選店或甄選店，貼牌的品牌甚至包括茶葉品類。從平臺的角度來講，日常主要賺錢傭金與平臺交易服務手續(xù)費，但自建貼牌工廠后，可以以“嚴選”的名義直接賺取商品利潤。
3.但不論哪種方式，只要正式獲得廠商授權，在法律范疇內(nèi)就是合法授權行為，但未必合乎大眾接受的情理范疇。
4.以小楊哥“香港月餅”為例，小楊哥帶貨的這款香港美誠食品集團有限公司在香港注冊了“美誠”、“香港美誠月餅”、“MEISUN”等商標，并授權給廣州市美誠食品有限公司使用，這表明美誠月餅在品牌注冊方面有一定的合法性。但如果美誠月餅在直播推廣中強調(diào)其“香港品牌”或“港式風味”，但實際上并未在香港生產(chǎn)，這可能構成對消費者知情權的侵犯，涉嫌虛假宣傳。
查看原文
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務；（1）面向電商平臺、頭部服務商等PR條線提供媒體傳播服務；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓機構、電商平臺等提供智庫服務；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容，但要嚴格注明來源網(wǎng)經(jīng)社；同時，我們倡導尊重與保護知識產(chǎn)權，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時間核實、處理。
