(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，#全紅嬋展示痛包##痛床#的詞條沖上微博熱搜。
什么是“痛包”？“痛包”就是指掛滿動漫人物和玩偶的包包，是“痛文化”的一種表現(xiàn)，包、車子、房子等都能成為“痛文化”的載體，可以說是萬物皆可“痛”。而除了痛包，二次元圈層中的“谷子”也在今年爆火，成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題之一。痛包、谷子的流行，從側(cè)面反映了年輕人對情緒價值的需求。
在如今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，焦慮和壓力并不少見，人們更加注重自我關(guān)懷與情緒滿足，追求療愈悅己的情緒經(jīng)濟也隨之興起。在這種消費新理念的帶動下，年輕人不斷創(chuàng)造出新的消費場景，收集盲盒、養(yǎng)綠植、定制捏捏樂一度成為消費潮流，打開各大社交平臺，不乏年輕人曬出自己養(yǎng)的綠植、盲盒收藏柜以及毛絨玩偶。
從行業(yè)角度看，越來越多品牌已經(jīng)意識到，產(chǎn)品的“興趣價值”與“情感共鳴”逐漸成為消費者決策的關(guān)鍵因素。電商平臺紛紛推出迎合消費者需求的促銷活動，特賣電商唯品會近日宣布，將于8月7日晚8點開啟“88唯品快搶節(jié)”，圍繞近期流行趨勢品類打造消費場景，數(shù)萬款大牌爆款限時搶購，雅詩蘭黛小棕瓶100ML超值秒殺價489，蘭蔻奇跡香水低至229元，賽菲爾百搭黃金素鏈低至1395元，施華洛世奇精致禮盒全場低至2折，還有每晚8點限時紅包加碼、限時“狂秒”活動，以極致性價比面向消費者。
從數(shù)據(jù)上看，與情緒價值相關(guān)的品類銷量飛速增長，受趨勢影響，過去幾年國內(nèi)的香水香氛行業(yè)年均增速超過20%，其中高端香水的增長超過30%，Inter Parfums、科蒂等國際集團的中國區(qū)業(yè)務(wù)實現(xiàn)大漲甚至翻倍。唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，平臺上香氛、香薰燈、香薰精油產(chǎn)品銷量同比增長均超過50%。滿足年輕人“展示”和“保值”雙重價值的黃金也迎來了銷售小高潮，唯品會上黃金轉(zhuǎn)運珠、黃金手鏈等品類銷量同比增長翻倍。
Z世代和千禧一代正在成為“情緒經(jīng)濟”消費的主體。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“除了香氛、黃金品類，今年以來，平臺上的潮流盲盒、玩偶產(chǎn)品銷量也在飛速增長，其中95后用戶為主要消費人群。消費者通過購物滿足自己的情感需求和個性化追求，同時也不愿意放棄品質(zhì)和性價比，很符合當(dāng)今年輕人的消費理念。”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，有業(yè)內(nèi)人士表示，“情緒價值”對產(chǎn)品銷售的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業(yè)的生產(chǎn)策略和宣傳策略。契合情緒訴求，為心靈按摩的情緒經(jīng)濟，正成為撬動消費增長的新支點。
