(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月22日消息，根據(jù)Adobe Analytics的最新估計，在剛剛結束的亞馬遜Prime Day大促中，美國消費者的總支出較去年同期增長11%，總額高達142億美元，再次刷新了Prime Day的銷售紀錄。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/ymxdc/）。
觀點一：亞馬遜Prime Day交易額創(chuàng)新高 驅動商家業(yè)務增長
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，亞馬遜Prime Day交易額達到142億美元，同比增長11%，這一數(shù)據(jù)它不僅展示了消費者對于該購物節(jié)的熱情與信賴，也反映了商家在市場競爭中的積極表現(xiàn)和未來發(fā)展的廣闊前景，這將為商家提供更多的銷售機會和市場空間。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員郭濤表示，亞馬遜Prime Day交易額的增長表明了消費者對這種促銷方式的高度接受和參與。這種增長可能反映了幾個趨勢：其一，隨著線上購物便利性的增加和消費習慣的轉變，更多的消費者傾向于在此類大型促銷活動中進行購物。其二，Prime Day的品牌效應逐年增強，吸引了廣泛的消費者群體參與其中。
觀點二：價格戰(zhàn)激烈 商家面臨政策調(diào)整與競爭挑戰(zhàn)
曹磊指出，隨著亞馬遜Prime Day影響力的不斷擴大，越來越多的商家加入到這一促銷中，市場競爭變得日益激烈。為了吸引更多消費者的關注和購買，商家們紛紛采取大幅度的折扣和優(yōu)惠活動策略。這直接導致價格戰(zhàn)愈演愈烈，商家們競相降低商品價格，以圖在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。
但價格戰(zhàn)并非沒有代價，大幅度的折扣和優(yōu)惠活動雖然能夠吸引消費者，但也極大地壓縮了商家的利潤空間。對于一些規(guī)模較小、成本控制能力較弱的商家而言，這樣的價格戰(zhàn)可能會成為沉重的負擔，甚至導致虧損，曹磊說道。
觀點三：流量競爭加劇 遭多方電商平臺“圍剿”
曹磊指出，在Prime Day期間，Temu、TikTok、沃爾瑪等平臺在7月推出大促活動，消費者面臨更多的購物選擇。這些平臺通過各自獨特的促銷方式、優(yōu)惠力度和商品種類，也吸引了大量消費者的關注。這對亞馬遜Prime Day的銷售增長可能會產(chǎn)生一定影響，其銷售額的增長速度可能會受到其他平臺大促活動的制約。
郭濤認為，根據(jù)今年的Prime Day表現(xiàn)，預計未來幾年亞馬遜Prime Day的銷售額將繼續(xù)增長，但隨著市場飽和度的增加，未來增長率可能會逐漸放緩。不過，亞馬遜通過不斷創(chuàng)新和擴大其服務范圍，有可能維持甚至提升銷售增長的動力。
曹磊表示，亞馬遜作為電商市場的領導者，具有強大的品牌影響力和市場競爭力，通過加強差異化競爭、加大營銷力度和優(yōu)化供應鏈管理等策略，仍然可以保持其在電商市場的領先地位。同時，隨著電商市場的不斷發(fā)展和變化，亞馬遜也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應市場的變化和消費者的需求。
