(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2024上半年，內容電商賽道的競爭風云變幻，各大電商平臺將視線聚焦內容建設。小紅書希望通過自我調整賡續(xù)原創(chuàng)品牌活力，B站嘗試“借船出?！皵U展內容電商方向的客戶群體和品牌價值。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)對2024上半年內容電商十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/tzyhz/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜方禛
審稿｜云馬
網(wǎng)經(jīng)社定義內容電商為在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時代，透過優(yōu)質的內容傳播，進而引發(fā)興趣和購買，其采取的手段通常為圖文、短視頻、直播、短劇等。
【全文概況】
事件一：小紅書電商：買手運營與商家運營兩業(yè)務合并 組成電商運營部
事件二：B站將與唯品會合作 發(fā)布“唯火計劃”
事件三：B站拆分主站運營中心 加強內容品類運營
事件四：知乎年貨節(jié)累計帶貨GMV超2億
事件五：家居家電內容電商服務商“鯊發(fā)互動”獲千萬級融資
事件六：京東“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟直播首秀
事件七：淘寶首度牽手抖音 打通內容營銷全鏈路
事件八：淘寶內容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
事件九：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
事件十：拼多多短劇頻道推出免費熱門短劇榜
事件一：小紅書電商：買手運營與商家運營兩業(yè)務合并 組成電商運營部
5月27日，據(jù)報道，小紅書電商買手運營業(yè)務已與商家運營業(yè)務合并，組成電商運營部，為電商二級部門。此前，買手運營業(yè)務與商家運營業(yè)務分散在兩個獨立部門。新合并而來的電商運營部，將統(tǒng)一管理買手運營和所有商家運營，由銀時負責，向小紅書COO柯南匯報。
接近小紅書電商的人士透露，直播帶貨是小紅書電商今年重點的投入方向。買手運營和商家運營收攏為一個部門運營，實現(xiàn)“人”和“貨”的統(tǒng)一，本身也能提升效率。
事件二：B站將與唯品會合作 發(fā)布“唯火計劃”
6月27日消息，B站將與唯品會平臺合作，發(fā)布“唯火計劃”。
此前在4月28日，B站曾宣布將進一步深化“大開環(huán)”戰(zhàn)略，在持續(xù)加強與阿里、京東的合作之外，與拼多多、唯品會打通開環(huán)帶貨合作。同時，B站還將圍繞產(chǎn)品工具、流量支持、新客激勵三大維度進行全面升級。
延伸閱讀：B站“大開環(huán)”！流量導向阿里 京東 拼多多等電商平臺
事件三：B站拆分主站運營中心 加強內容品類運營
4月2日消息，據(jù)報道，嗶哩嗶哩（B站）近期完成了新一輪組織架構變動，承擔平臺運營職能的“主站運營中心”一分為三。
本次調整后，主站運營中心不再存在，取而代之的是綜合品類（泛知識、泛生活）、動畫、游戲、音樂、影娛五個相對獨立的品類團隊。其中，動畫、影娛內容中心成立于去年 8 月，游戲內容部則在 2021 年初從主站拆分。
延伸閱讀：主站運營中心拆分 B站要大搞內容？
事件四：知乎年貨節(jié)累計帶貨GMV超2億
2月4日消息，自去年12月29日啟動以來，知乎針對春節(jié)年貨舉辦的“龍年趕吉大會”活動話題內容瀏覽量累計超過4000萬，產(chǎn)出了超5萬條優(yōu)質年貨內容，活動相關內容登上知乎熱榜90余次。同時，自知乎年貨節(jié)開始后，累計帶貨GMV（成交金額）超2億，有超過1萬名創(chuàng)作者參與其中。
“龍年趕吉大會”是知乎年貨節(jié)“新年有吉市”的一部分，針對春節(jié)節(jié)點，從囤年貨、添年味、選年禮、過大年等方向，以年貨籌備、禮物挑選、營造氛圍等作為核心場景，為“新職人”打造“年貨全攻略”。
事件五：家居家電內容電商服務商“鯊發(fā)互動”獲千萬級融資
4月28日，“鯊發(fā)互動”宣布，近期獲得草莓星球主導的千萬元級別天使輪融資，資金將用于團隊和業(yè)務拓展等方面。
鯊發(fā)互動隸屬于成都鯊發(fā)互動網(wǎng)絡科技有限公司，是一家以達人經(jīng)濟作為戰(zhàn)略切入口，以數(shù)字新媒體為鏈接的內容電商企業(yè)，總部位于成都。
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事件六：京東“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟直播首秀
4月16日，由京東云言犀打造的“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟了直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
作為京東云全棧自研技術產(chǎn)品，京東云言犀數(shù)字人已全面入駐京東采銷直播間，服務超4000家品牌商，助力閑時轉化提升超30%。另外，京東云表示，“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟了AIGC式的電商直播3.0時代。
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事件七：淘寶首度牽手抖音 打通內容營銷全鏈路
5月20日消息，近日阿里媽媽生態(tài)內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。
通過這一計劃，商家可以更直觀、高效地進行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
事件八：淘寶內容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
3月28日，2024淘寶內容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入，和主播、達人、機構、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。
去年12月淘寶內容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉化、留存、復購帶來了更大空間。
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事件九：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
5月14日消息，阿里巴巴提交的13F美股持倉文件顯示，一季度阿里巴巴清倉了1000萬股嗶哩嗶哩（3月已有報道）、843萬股摯文集團，將持有的170萬股知乎普通股轉換為ADS。截至Q1末，阿里巴巴美股持倉總規(guī)模從4.21億美元降至1.54億美元。
阿里相關人士曾表示，“此次出售主要基于阿里自身的資本管理目標，不會影響雙方業(yè)務上的合作，阿里旗下相關業(yè)務會繼續(xù)加強與B站在各領域的合作?！?/p>
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事件十：拼多多短劇頻道推出免費熱門短劇榜
5月15日消息，拼多多的短劇頻道進行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標注為免費觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結。
目前拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網(wǎng)熱播的劇集，全集免費觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場卻只是部分劇集免費觀看，后續(xù)幾十集都需要付費觀看。
【小貼士】
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