(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2024上半年，內(nèi)容電商賽道的競(jìng)爭風(fēng)云變幻，各大電商平臺(tái)將視線聚焦內(nèi)容建設(shè)。小紅書希望通過自我調(diào)整賡續(xù)原創(chuàng)品牌活力，B站嘗試“借船出?！皵U(kuò)展內(nèi)容電商方向的客戶群體和品牌價(jià)值。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)對(duì)2024上半年內(nèi)容電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/tzyhz/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜方禛
審稿｜云馬
網(wǎng)經(jīng)社定義內(nèi)容電商為在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，進(jìn)而引發(fā)興趣和購買，其采取的手段通常為圖文、短視頻、直播、短劇等。
【全文概況】
事件一：小紅書電商：買手運(yùn)營與商家運(yùn)營兩業(yè)務(wù)合并 組成電商運(yùn)營部
事件二：B站將與唯品會(huì)合作 發(fā)布“唯火計(jì)劃”
事件三：B站拆分主站運(yùn)營中心 加強(qiáng)內(nèi)容品類運(yùn)營
事件四：知乎年貨節(jié)累計(jì)帶貨GMV超2億
事件五：家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬級(jí)融資
事件六：京東“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟直播首秀
事件七：淘寶首度牽手抖音 打通內(nèi)容營銷全鏈路
事件八：淘寶內(nèi)容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
事件九：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
事件十：拼多多短劇頻道推出免費(fèi)熱門短劇榜
事件一：小紅書電商：買手運(yùn)營與商家運(yùn)營兩業(yè)務(wù)合并 組成電商運(yùn)營部
5月27日，據(jù)報(bào)道，小紅書電商買手運(yùn)營業(yè)務(wù)已與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)合并，組成電商運(yùn)營部，為電商二級(jí)部門。此前，買手運(yùn)營業(yè)務(wù)與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)分散在兩個(gè)獨(dú)立部門。新合并而來的電商運(yùn)營部，將統(tǒng)一管理買手運(yùn)營和所有商家運(yùn)營，由銀時(shí)負(fù)責(zé)，向小紅書COO柯南匯報(bào)。
接近小紅書電商的人士透露，直播帶貨是小紅書電商今年重點(diǎn)的投入方向。買手運(yùn)營和商家運(yùn)營收攏為一個(gè)部門運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)“人”和“貨”的統(tǒng)一，本身也能提升效率。
事件二：B站將與唯品會(huì)合作 發(fā)布“唯火計(jì)劃”
6月27日消息，B站將與唯品會(huì)平臺(tái)合作，發(fā)布“唯火計(jì)劃”。
此前在4月28日，B站曾宣布將進(jìn)一步深化“大開環(huán)”戰(zhàn)略，在持續(xù)加強(qiáng)與阿里、京東的合作之外，與拼多多、唯品會(huì)打通開環(huán)帶貨合作。同時(shí)，B站還將圍繞產(chǎn)品工具、流量支持、新客激勵(lì)三大維度進(jìn)行全面升級(jí)。
延伸閱讀：B站“大開環(huán)”！流量導(dǎo)向阿里 京東 拼多多等電商平臺(tái)
事件三：B站拆分主站運(yùn)營中心 加強(qiáng)內(nèi)容品類運(yùn)營
4月2日消息，據(jù)報(bào)道，嗶哩嗶哩（B站）近期完成了新一輪組織架構(gòu)變動(dòng)，承擔(dān)平臺(tái)運(yùn)營職能的“主站運(yùn)營中心”一分為三。
本次調(diào)整后，主站運(yùn)營中心不再存在，取而代之的是綜合品類（泛知識(shí)、泛生活）、動(dòng)畫、游戲、音樂、影娛五個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品類團(tuán)隊(duì)。其中，動(dòng)畫、影娛內(nèi)容中心成立于去年 8 月，游戲內(nèi)容部則在 2021 年初從主站拆分。
延伸閱讀：主站運(yùn)營中心拆分 B站要大搞內(nèi)容？
事件四：知乎年貨節(jié)累計(jì)帶貨GMV超2億
2月4日消息，自去年12月29日啟動(dòng)以來，知乎針對(duì)春節(jié)年貨舉辦的“龍年趕吉大會(huì)”活動(dòng)話題內(nèi)容瀏覽量累計(jì)超過4000萬，產(chǎn)出了超5萬條優(yōu)質(zhì)年貨內(nèi)容，活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容登上知乎熱榜90余次。同時(shí)，自知乎年貨節(jié)開始后，累計(jì)帶貨GMV（成交金額）超2億，有超過1萬名創(chuàng)作者參與其中。
“龍年趕吉大會(huì)”是知乎年貨節(jié)“新年有吉市”的一部分，針對(duì)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，從囤年貨、添年味、選年禮、過大年等方向，以年貨籌備、禮物挑選、營造氛圍等作為核心場(chǎng)景，為“新職人”打造“年貨全攻略”。
事件五：家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬級(jí)融資
4月28日，“鯊發(fā)互動(dòng)”宣布，近期獲得草莓星球主導(dǎo)的千萬元級(jí)別天使輪融資，資金將用于團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)拓展等方面。
鯊發(fā)互動(dòng)隸屬于成都鯊發(fā)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是一家以達(dá)人經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略切入口，以數(shù)字新媒體為鏈接的內(nèi)容電商企業(yè)，總部位于成都。
延伸閱讀：【融資事件】家居家電內(nèi)容電商服務(wù)商“鯊發(fā)互動(dòng)”獲千萬級(jí)融資
事件六：京東“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟直播首秀
4月16日，由京東云言犀打造的“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟了直播首秀，同時(shí)亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。
作為京東云全棧自研技術(shù)產(chǎn)品，京東云言犀數(shù)字人已全面入駐京東采銷直播間，服務(wù)超4000家品牌商，助力閑時(shí)轉(zhuǎn)化提升超30%。另外，京東云表示，“采銷東哥”AI數(shù)字人開啟了AIGC式的電商直播3.0時(shí)代。
延伸閱讀：AI電商有多“香”？淘寶 京東 抖音 百度電商等平臺(tái)陸續(xù)推出AI產(chǎn)品
事件七：淘寶首度牽手抖音 打通內(nèi)容營銷全鏈路
5月20日消息，近日阿里媽媽生態(tài)內(nèi)容營銷中心旗下“淘寶星任務(wù)”與巨量星圖啟動(dòng)深度合作，雙方共同推出全鏈路內(nèi)容營銷線上解決方案“星立方計(jì)劃”。
通過這一計(jì)劃，商家可以更直觀、高效地進(jìn)行“抖音種草、淘寶成交”的效果跟蹤。
事件八：淘寶內(nèi)容電商盛典舉行：宣布新增百億現(xiàn)金 千億流量投入
3月28日，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。
去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購帶來了更大空間。
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事件九：阿里巴巴一季度清倉嗶哩嗶哩千萬股 建倉知乎
5月14日消息，阿里巴巴提交的13F美股持倉文件顯示，一季度阿里巴巴清倉了1000萬股嗶哩嗶哩（3月已有報(bào)道）、843萬股摯文集團(tuán)，將持有的170萬股知乎普通股轉(zhuǎn)換為ADS。截至Q1末，阿里巴巴美股持倉總規(guī)模從4.21億美元降至1.54億美元。
阿里相關(guān)人士曾表示，“此次出售主要基于阿里自身的資本管理目標(biāo)，不會(huì)影響雙方業(yè)務(wù)上的合作，阿里旗下相關(guān)業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與B站在各領(lǐng)域的合作。”
延伸閱讀：阿里美股持倉大洗牌！清倉嗶哩嗶哩千萬股 摯文集團(tuán)遭減持
事件十：拼多多短劇頻道推出免費(fèi)熱門短劇榜
5月15日消息，拼多多的短劇頻道進(jìn)行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標(biāo)注為免費(fèi)觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結(jié)。
目前拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網(wǎng)熱播的劇集，全集免費(fèi)觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場(chǎng)卻只是部分劇集免費(fèi)觀看，后續(xù)幾十集都需要付費(fèi)觀看。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢(mèng)餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
