(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月2日消息，京東旗下特價(jià)業(yè)務(wù)京喜再次迎來(lái)變化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升級(jí)，更名為“京喜自營(yíng)”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。有接近京東人士透露，京喜自營(yíng)目前在內(nèi)部被寄予厚望，已被視為京東低價(jià)的重要抓手，業(yè)務(wù)直接向京東集團(tuán)CEO許冉匯報(bào)。
目前，京喜自營(yíng)已穩(wěn)定合作數(shù)十個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶，抽紙、耳機(jī)、內(nèi)衣、水果等眾多品類，均打造出月銷(xiāo)售超百萬(wàn)單的爆款商品。京喜自營(yíng)計(jì)劃在2024年年底，將穩(wěn)定合作工廠的數(shù)量擴(kuò)充到1萬(wàn)家以上。
京喜自營(yíng)現(xiàn)在最主要的考核指標(biāo)是幫助京東獲得更多下沉市場(chǎng)的新用戶，以及新用戶留存率。另有多位接近京東人士證實(shí)，當(dāng)下階段，京喜自營(yíng)并不追求GMV最大化，反而更加在意訂單量。京東重塑低價(jià)抓手，電商“低價(jià)大戰(zhàn)”白熱化？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jdcsdjzs/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師表示：
1.從數(shù)據(jù)上來(lái)看，京喜自營(yíng)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)，京喜從“京東拼購(gòu)”演變而來(lái)，一直精準(zhǔn)定位下沉市場(chǎng)，而且有京東作為背書(shū)，能快速獲得消費(fèi)者的信任。
2.只是在下沉市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)是常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)手段，京喜自營(yíng)需要保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避免陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)。而且在保持低價(jià)的同時(shí)，京喜自營(yíng)還需要提升服務(wù)體驗(yàn)，包括物流配送、售后服務(wù)等方面，這對(duì)其來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。
3.京東推出百億補(bǔ)貼、下調(diào)包郵門(mén)檻、營(yíng)造低價(jià)心智，提高用戶黏性，低價(jià)策略節(jié)奏明顯。如今又想利用京喜自營(yíng)繼續(xù)開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)了服務(wù)體驗(yàn)——即由京東采銷(xiāo)把控產(chǎn)品質(zhì)量，京東客服提供售后，想要與拼多多、抖音等平臺(tái)有所區(qū)別。
