(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月2日消息，京東旗下特價業(yè)務(wù)京喜再次迎來變化。今年5月底，京喜宣布品牌全面升級，更名為“京喜自營”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。有接近京東人士透露，京喜自營目前在內(nèi)部被寄予厚望，已被視為京東低價的重要抓手，業(yè)務(wù)直接向京東集團CEO許冉匯報。
目前，京喜自營已穩(wěn)定合作數(shù)十個核心產(chǎn)業(yè)帶，抽紙、耳機、內(nèi)衣、水果等眾多品類，均打造出月銷售超百萬單的爆款商品。京喜自營計劃在2024年年底，將穩(wěn)定合作工廠的數(shù)量擴充到1萬家以上。
京喜自營現(xiàn)在最主要的考核指標是幫助京東獲得更多下沉市場的新用戶，以及新用戶留存率。另有多位接近京東人士證實，當下階段，京喜自營并不追求GMV最大化，反而更加在意訂單量。京東重塑低價抓手，電商“低價大戰(zhàn)”白熱化？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jdcsdjzs/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.全托管模式實際上就是傳統(tǒng)的自營模式，該模式通過與商家確定好采購價格和采購數(shù)量之后，剩下的所有銷售、倉配、售后等環(huán)節(jié)均由京東京喜負責，商家無須在銷售商品上投入更多的成本，京東京喜也擁有了商品的定價權(quán)，能夠更徹底地實施低價策略。
2.其實從財報數(shù)據(jù)和采銷直播來看，京東的低價策略已經(jīng)很明確，那就是以自營采銷和自營物流為核心，開放平臺經(jīng)營和第三方物流為輔，形成差異化的經(jīng)營優(yōu)勢。此番重推京喜自營，仍然是利用自營采銷的組織優(yōu)勢和銷售能力尋求差異化競爭。
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