網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：店播是商家自主經(jīng)營(yíng)的手段 是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物
(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘累積銷(xiāo)售額達(dá)2068億元，同比去年增長(zhǎng)12%，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。具體來(lái)看，抖音618平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬(wàn)名作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)300%；快手平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%；小紅書(shū)618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預(yù)計(jì)，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開(kāi)始回落，頂級(jí)帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬(wàn)單，破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)；交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專(zhuān)場(chǎng)直播5小時(shí)GMV超5688萬(wàn)。遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.電商戰(zhàn)績(jī)雖然增長(zhǎng)，但是我們不要忘了實(shí)體線(xiàn)下消費(fèi)的萎縮，所以線(xiàn)上直播消費(fèi)的增長(zhǎng)，也不排除是搶了線(xiàn)下實(shí)體的一部分業(yè)績(jī)。
2.店播是商家自主經(jīng)營(yíng)的一種手段，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，就是不再?gòu)?qiáng)烈依賴(lài)某一個(gè)頭部主播，而是向著強(qiáng)化自主經(jīng)營(yíng)的方向靠，這也是正常的。所以直播最后都會(huì)成為一種泛個(gè)體的經(jīng)營(yíng)手段，很正常。
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