(網(wǎng)經(jīng)社訊)本周，全行業(yè)都在關(guān)注的熱點(diǎn)，有一半抖音網(wǎng)紅聚集在杭州奧體中心，無憂傳媒主辦的無憂之夜2024剛剛落幕。
都說抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半，嘉賓演出陣容都是無憂自家簽約達(dá)人主播的“無憂之夜”居然已經(jīng)辦到了第五屆，而且一屆比一屆規(guī)模更大，打造出業(yè)內(nèi)知名的“紅人奧斯卡”。
坐擁10萬+網(wǎng)紅的無憂傳媒，去年到場已經(jīng)有1500人左右，今年則直接翻了一番，超過3000名無憂傳媒的簽約藝人、達(dá)人主播集體亮相杭州，在“無憂之夜2024”現(xiàn)場與粉絲們近距離面對(duì)面。
而且，5月5日-9日持續(xù)五天的系列活動(dòng)里，有無憂超級(jí)粉絲節(jié)、無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)、紅人紅毯秀、年度盛典晚會(huì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，值得一提的是，晚會(huì)由浙江衛(wèi)視和抖音平臺(tái)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”，影響力完全超出了抖音平臺(tái)和粉絲群體的范疇。
最令行業(yè)感到好奇的是：過去幾年，從辛巴到到小楊哥，大主播和MCN機(jī)構(gòu)不約而同地?zé)嶂杂谵k線下演出，但似乎只有無憂傳媒是在把自家公司的年會(huì)辦成開放型演唱會(huì)，堅(jiān)持為旗下網(wǎng)紅們舉辦大型晚會(huì)，而且大部分門票直接給了粉絲?！熬W(wǎng)紅們”，從未像在“無憂之夜”上這樣，在全網(wǎng)受到如此高的關(guān)注度。
無憂之夜2024晚會(huì)現(xiàn)場
簽約達(dá)人主播超10萬+ 持續(xù)提供多元化發(fā)展路徑
無憂傳媒為什么能吸引10W+的達(dá)人簽約？
通過無憂之夜可以發(fā)現(xiàn)，到場達(dá)人的職業(yè)身份非常豐富。有明星藝人、音樂人、主持人等專業(yè)人士，也有老師、大學(xué)生、普通職員、保潔阿姨等普通職業(yè)者，且分屬于娛樂主播、電商主播、短視頻達(dá)人等不同類型。
晚會(huì)開場，無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝圍繞“向上、向新、向善”發(fā)表演講。他以“冰城左右哥”爆火前堅(jiān)持學(xué)習(xí)、提升自己的故事為例，表示“對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，沒有沒來由的‘潑天富貴’，總有人一直暗中努力。深耕自己就是‘向上生長’”。
以一場直播偶然爆火出圈，從此逆襲改變?nèi)松谋嵃⒁掏趿艚馂槔?，鼓?lì)主播達(dá)人“在無憂，還有很多來自各行各業(yè)的普通人，他們通過新媒體獲得了更多機(jī)會(huì)，過上了更好的生活，也讓更多人相信：人生劇本可以改寫，潛能遠(yuǎn)超自己想象?！?/p>
多余和毛毛姐與王留金阿姨
公開資料顯示，無憂傳媒成立八年，是一家互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀(jì)公司，核心業(yè)務(wù)以娛樂直播、短視頻、電商為主，并覆蓋整合營銷、藝人經(jīng)紀(jì)、知識(shí)服務(wù)、音樂、短劇等多個(gè)領(lǐng)域，已持續(xù)59個(gè)月榮獲抖音MCN機(jī)構(gòu)月榜NO.1，同時(shí)是微信視頻號(hào)第一大直播機(jī)構(gòu)和小紅書連續(xù)數(shù)月漲粉第一機(jī)構(gòu)。
由此不難看出，不同于其他錨定某一業(yè)務(wù)賽道的機(jī)構(gòu)，無憂傳媒一直是復(fù)合業(yè)務(wù)模式，且各個(gè)通道之間可以串聯(lián)。無論是火爆時(shí)的精細(xì)化服務(wù)，還是流量波動(dòng)、創(chuàng)作瓶頸時(shí)的共克時(shí)艱，雷彬藝曾在采訪中表示，無憂會(huì)深度挖掘達(dá)人潛質(zhì)、深化服務(wù)，根據(jù)主播達(dá)人所處階段和垂類，提供多個(gè)發(fā)展路徑。
簡單地說，不是所有人都在做直播，也不是主播都在賣貨，達(dá)人們的發(fā)展路徑是可流動(dòng)變化的。
比如“多余和毛毛姐”和“廣東夫婦”最開始都是短視頻達(dá)人，后續(xù)都轉(zhuǎn)型成了電商主播，實(shí)現(xiàn)二次突破；劉畊宏憑借全民健身的個(gè)人IP成為了2022抖音年度現(xiàn)象級(jí)達(dá)人；張大大則靠直播連麥口碑逆轉(zhuǎn)，被網(wǎng)友稱為“我在娛樂圈唯一的人脈”；
正因?yàn)殡p向的認(rèn)可和奔赴，無憂逐漸形成了一個(gè)穩(wěn)固的手握10萬+達(dá)人的金字塔矩陣體系。像廣東夫婦、多余和毛毛姐這些頭部主播，都已經(jīng)跟無憂簽下了終身合約。
廣東夫婦直播現(xiàn)場圖
“無憂之夜”全面升級(jí) 為達(dá)人提供更大更多舞臺(tái)
無憂傳媒一直認(rèn)為，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來說，“人”永遠(yuǎn)是最重要的環(huán)節(jié)。
今年無憂之夜的晚會(huì)環(huán)節(jié)，演出陣容超越往屆，100%都是無憂傳媒簽約的達(dá)人和藝人。從無憂傳媒對(duì)自己“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司”的定位也可以知道，每年辦“無憂之夜”的底層出發(fā)點(diǎn)首先就是為了旗下10W+達(dá)人，給予他們展現(xiàn)自我的舞臺(tái)和更多曝光。
雷彬藝曾公開表示，每年的無憂之夜，讓他們從直播間、短視頻里走出來，站上更大的舞臺(tái)，也讓大家看到普通人是可以通過努力走向成功，希望能鼓勵(lì)更多有才華的普通人勇敢追夢。
據(jù)了解，在業(yè)內(nèi)有“紅人奧斯卡”之稱的無憂之夜，今年又做了全面升級(jí)，活動(dòng)為期五天，涵蓋“無憂超級(jí)粉絲節(jié)”、“無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)”等衍生活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了達(dá)人主播和粉絲、品牌之間更多元化、近距離的互動(dòng)狂歡。
“無憂超級(jí)粉絲節(jié)”集“吃喝玩樂演出”為一體，超過百位主播達(dá)人參與定制舞臺(tái)演出、電競比賽、粉絲見面會(huì)、達(dá)人簽售會(huì)、二次元達(dá)人巡游等，還有餐飲、美業(yè)、非遺、文創(chuàng)等杭州本地優(yōu)質(zhì)商戶組成的特色潮流集市，旨在打造行業(yè)獨(dú)立性的粉絲節(jié)IP。
“無憂運(yùn)動(dòng)會(huì)”是業(yè)內(nèi)首屆全達(dá)人運(yùn)動(dòng)會(huì)，由奧運(yùn)冠軍李小鵬、管晨辰帶領(lǐng)近百位無憂達(dá)人主播們參加八大項(xiàng)目，全程直播與粉絲互動(dòng)。
還有200余位主播達(dá)人身著盛裝亮相超級(jí)紅毯，年度盛典上，劉畊宏、張大大、吳克群、廣東夫婦等簽約合作藝人、超頭主播悉數(shù)到場，李小鵬、管晨辰、何沖為代表的奧運(yùn)冠軍團(tuán)演唱《赤子的驕傲》，預(yù)祝中國健兒在巴黎奧運(yùn)再創(chuàng)輝煌；年初全程見證參與哈爾濱爆火的達(dá)人“冰城左右哥”和各地文旅達(dá)人組成“家鄉(xiāng)限定合唱團(tuán)”，帶來家鄉(xiāng)諧音梗組曲，為家鄉(xiāng)文旅打call。
無憂之夜2024晚會(huì)現(xiàn)場
放大網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的社會(huì)價(jià)值 打造“無憂之夜”IP影響力
無憂之夜上，雷彬藝還分享了去哪里演出就帶著當(dāng)?shù)匚穆蒙蠠崴?，被網(wǎng)友們稱作“野生文旅推廣大使”吳克群的故事。他介紹，無憂主辦了無憂山海音樂嘉年華、參與諸暨西施音樂節(jié)、建德大美浙江音樂節(jié)，投資夢田音樂和后古旅拍，今年將和各地文旅局深度合作，借助達(dá)人流量、線下演出，宣傳大美中國，也會(huì)繼續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，加大校企合作，回饋社會(huì)。 他強(qiáng)調(diào)，“流量轉(zhuǎn)為向善的力量，才更有價(jià)值?！?/p>
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的一線晚會(huì)、千名達(dá)人云集的互動(dòng)交流，以及帶來的大量衍生內(nèi)容，都保障著“無憂之夜”這一IP強(qiáng)大的影響力和更長的話題發(fā)酵周期，也吸引了大量品牌和合作方入局。
目前，中國網(wǎng)民已接近11個(gè)億，國家大力提倡促消費(fèi)、支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，尤其是新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的變革，也為行業(yè)和機(jī)構(gòu)們帶來了更多希望、挑戰(zhàn)和責(zé)任。
雷彬藝曾表示，無憂成立一年后就確定了兩個(gè)愿景，其一是讓有才華的年輕人通過新媒體實(shí)現(xiàn)自我。為他們提供更多更大的舞臺(tái)，讓普通人的光芒也能被更多人看到。無憂的另一個(gè)愿景是，助力中國新消費(fèi)品牌快速崛起走向世界，一起從“Made in China” 到“Brand of China”。
無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO 雷彬藝
“無憂之夜”至今已舉辦到第五屆，已然不能單純定位成“寵粉節(jié)”或者“秀肌肉”的平臺(tái)。很明顯，無憂傳媒想要打造一個(gè)城市文化IP，持續(xù)鏈接達(dá)人主播、粉絲、品牌，真正讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。對(duì)于無憂傳媒而言，其所聚集的“一半抖音網(wǎng)紅”或許只是表象，達(dá)人們?yōu)楹螘?huì)選擇無憂，以及無憂作為MCN機(jī)構(gòu)能夠?yàn)檫_(dá)人做什么，這些才是行業(yè)真正值得深入思考的地方。
