(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月8日消息，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司因違反廣告法規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以約29.29萬(wàn)元的罰款，并沒收廣告費(fèi)用29.29萬(wàn)元，共計(jì)罰沒58.59萬(wàn)元。
處罰詳情顯示，當(dāng)事人直播間主播以口播形式對(duì)某口腔醫(yī)院的口腔服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，該項(xiàng)目屬于醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，當(dāng)事人在接受委托時(shí)核對(duì)了廣告主體資質(zhì)、廣告內(nèi)容和證明文件等，但未發(fā)現(xiàn)其提交的醫(yī)療廣告審查證明并非本案廣告的醫(yī)療廣告審查證明，且上述直播發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，未取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件。此次事件不僅引發(fā)了公眾對(duì)直播電商廣告監(jiān)管的關(guān)注，也暴露了部分電商平臺(tái)在廣告審查上的疏漏。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/jgpyylgg/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻稱：
1.“交個(gè)朋友”的此次違法行為，對(duì)其形象和聲譽(yù)都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)其的信任度下降，影響其未來業(yè)務(wù)發(fā)展。此事件也提醒其他MCN機(jī)構(gòu)在進(jìn)行廣告推廣時(shí)要謹(jǐn)慎，遵守相關(guān)法規(guī)，否則也可能面臨類似的處罰。
2.MCN機(jī)構(gòu)在規(guī)避類似廣告違法問題時(shí)，可以加強(qiáng)內(nèi)部審核機(jī)制，確保所有廣告內(nèi)容都經(jīng)過嚴(yán)格審查和核實(shí)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。與廣告主建立合作關(guān)系時(shí)，要求廣告主提供完整的廣告審查證明，并確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法規(guī)。同時(shí)，要嚴(yán)格遵守廣告發(fā)布審查程序，確保取得廣告發(fā)布批準(zhǔn)文件后再進(jìn)行廣告發(fā)布。
3.目前直播電商還容易受到監(jiān)管問題包括：虛假宣傳、侵權(quán)問題、傳銷問題等。在直播電商中，主播往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，但如果存在虛假宣傳行為，會(huì)涉嫌違法廣告發(fā)布。此外，一些直播電商平臺(tái)上存在侵權(quán)問題，如未經(jīng)授權(quán)銷售他人產(chǎn)品等。另外，一些直播電商平臺(tái)也存在傳銷問題，如以發(fā)展下線為目的，進(jìn)行違法傳銷活動(dòng)。因此，直播電商平臺(tái)需要加強(qiáng)自律管理，規(guī)范主播行為，確保產(chǎn)品宣傳合法合規(guī)。
