(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月23日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2023年度中國生鮮電商&社區(qū)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)報告》（報告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2023sxsqscbg/）。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。
報告發(fā)布了《2023年中國生鮮電商“二十強(qiáng)榜”》，包括：叮咚買菜、京東到家、小象超市、本來生活、盒馬、多點(diǎn)、樸樸超市、T11、食行生鮮、生鮮傳奇、菜劃算、豬行鮮生、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、搜農(nóng)坊、筐鮮生、觀妙科技、康多鮮、飛熊領(lǐng)鮮（排名不分先后）。
整體來看，生鮮電商規(guī)上平臺公司總值（市值+估值）約為1143.1億元，其中，上市公司市值為3.55億美元，“獨(dú)角獸”估值為929億元，“千里馬”總估值為189.25億元
生鮮電商上市公司包括叮咚買菜。2023年叮咚買菜營收199.71億元，同比下降17.55%。連續(xù)五個季度，叮咚均實(shí)現(xiàn)了Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的盈利，已經(jīng)從2021年年度虧損30.4%，提升到全年盈利0.2%，本次公司也首次實(shí)現(xiàn)Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的年度盈利。2023年，叮咚買菜實(shí)現(xiàn)GMV219.7億元。此外，截至2023年底，叮咚買菜市值為3.55億美元。
報告顯示，2023年生鮮電商“獨(dú)角獸”為5家，分別是美菜網(wǎng)、多點(diǎn)Dmall、永輝彩食鮮、誼品生鮮、本來生活，估值分別為490億元、158億元、75億元、69億元、67億元，總估值達(dá)929億元。
從數(shù)量上來看，2023年生鮮電商“獨(dú)角獸”對比去年減少一家，為百果園（已上市）；此外，去年生鮮電商“獨(dú)角獸”總估值為254億美元，從金額上來看，2023年同比下降47.75%。
據(jù)悉，2023年5月31日，被譽(yù)為“生鮮界的拼多多”的誼品生鮮在北京市場的門店所剩無幾，合肥的部分門店則被改為“誼品批發(fā)部”。“誼品批發(fā)部”強(qiáng)調(diào)折扣屬性“一件也批發(fā)”，休閑零食、包裝商品、水果等成為重點(diǎn)品類，生鮮被弱化或被取消。這意味著，誼品生鮮或?qū)⒎艞壣r賽道，轉(zhuǎn)向折扣店。
2023年生鮮電商“千里馬”5家，分別是樸樸超市、生鮮傳奇、天天果園、食行生鮮、永輝云創(chuàng)，估值分別為61.75億元、45億元、40億元、30億元、12.5億元，總估值達(dá)189.25億元。
從數(shù)量上來看，2023年生鮮電商“千里馬”對比去年減少一家，為每日一淘；此外，去年生鮮電商“千里馬”總估值為205.05億美元，從金額上來看，2023年同比下降7.7%。
據(jù)報道，樸樸超市2024年市場重點(diǎn)是全面擁抱“硬折扣”。樸樸超市的“硬折扣”戰(zhàn)略不是要去線下開店，再專門做一個業(yè)態(tài)，而是想做一個理念。即通過去中間化直連工廠，來提升供應(yīng)鏈效率做低價，自有品牌則是其中的重要抓手。自有品牌做的主要品類是食品、日用百貨、凍水產(chǎn)肉禽。2023年，樸樸超市的銷售規(guī)模在250億-300億區(qū)間?！皹銟愠?024年的市場目標(biāo)是，自有品牌年銷售額做到50億，占總體銷售15%-20%比重?！?/span>
【小貼士】
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