(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：3月底，蘇寧易購兩家3C家電電商相繼發(fā)布2023年財報。這兩家公司曾是家電賣場雙雄，如今卻各陷入經(jīng)營困境，雙雙虧損。不過，相比國美零售的全線潰敗，蘇寧易購經(jīng)營恢復(fù)向好。 （詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：蘇寧易購 國美零售2023年財報比拼 “難兄難弟”誰虧更少？http://qjkhjx.com/zt/sngm23cb/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，整體來看，蘇寧易購營收規(guī)模遠(yuǎn)超國美零售，兩家公司營收增速雙雙下跌，國美零售營收下滑超九成，與此前半年報數(shù)據(jù)表現(xiàn)一致。從凈利潤來看，兩家均處于虧損狀態(tài)，不過虧損均有所收窄。
一、營收雙雙下滑
3月29日，蘇寧易購發(fā)布了2023年財報，財報顯示，2023年蘇寧易購營收626.27億元，同比減少12.25%。報告期內(nèi)，蘇寧易購實現(xiàn)商品銷售收入553.61億元，同比下降12.28%，主要受到家樂福業(yè)務(wù)調(diào)整帶來日用百貨收入下降較快的影響。公司實現(xiàn)服務(wù)和其他收入21.33億元，公司將繼續(xù)加強物流倉儲服務(wù)、售后服務(wù)業(yè)務(wù)的外部賦能，增加收入貢獻。
3月28日，國美零售發(fā)布 2023 年業(yè)績報告。2023 年，國美零售錄得銷售收入 6.47 億元，比去年同期的 174.44 億元減少 96.29%。報告顯示，期內(nèi)收入大幅減少主要由于若干主要供應(yīng)商暫停供貨，這對國美零售的營運造成重大影響，同時，國美電器門店大量關(guān)閉，部分被競爭對手接盤，集團毛利也由18.19億元下降至2023年的1.74億元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，兩家企業(yè)的營收情況都不容樂觀，均呈現(xiàn)下滑趨勢。相比之下，國美零售的財報數(shù)據(jù)則顯得較為嚴(yán)峻，營收同比下滑超過九成，這反映出國美零售在2023年面臨著嚴(yán)重的經(jīng)營困境。
二、“難兄難弟”還在虧？
2023年，蘇寧易購歸屬于上市公司股東的凈虧損40.89億元，同比收窄74.79%。其中第四季度經(jīng)營層面實現(xiàn)盈利。截至2023年末，蘇寧易購總資產(chǎn)為1217.48億元，同比降低12.99％；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為113.75億元，同比減少29.41%。
2023 年，國美零售歸屬予母公司擁有者應(yīng)占虧損為人民幣100.57億元，相比去年為199.56億元減少49.60%。此外，由于廣告投放縮水、員工銳減等因素，集團的營銷、管理費用大幅下降。其中，2023年營銷費用為16.75億元，同比下降64.56%；管理費用為14.76億元，同比下降49.33%。2023年底，集團雇員數(shù)量為2196名，上年同期為12431名，減少近萬人。
莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購和國美零售雖然仍處于虧損狀態(tài)，不過同比去年已經(jīng)有了不同程度的減虧，尤其是蘇寧易購表現(xiàn)較為良好，說明它也在積極調(diào)整經(jīng)營策略，努力改善盈利狀況。而國美零售所面臨的資金壓力是非常大的，需要采取更為有力的措施來應(yīng)對市場變化和提升業(yè)績。
三、各尋“自救”出路
2023年，蘇寧易購聚焦核心家電3C業(yè)務(wù)發(fā)展，線下渠道在全國擁有各類門店12027家。其中，2023年公司家電業(yè)務(wù)銷售規(guī)模同比增長約11.9%，新開210家家電3C家居生活專業(yè)店，升級改造101家門店，公司實現(xiàn)家電3C家居生活專業(yè)店可比門店銷售收入同比增長4.94%。
此外，蘇寧易購零售云業(yè)務(wù)在重點城市加速拓展Super店，縣域深耕布局旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店，2023年零售云全年新開2686家店面，截至2023年底，蘇寧易購零售云加盟店總數(shù)達到10729家，渠道商品銷售總規(guī)模同比增長超20%。蘇寧易購表示，持續(xù)推進“百店百億”項目，保障2024年的銷售規(guī)模繼續(xù)回升。零售云要提升大店占比，電商業(yè)務(wù)要以易購主站和貓寧的家電3C心智鞏固作為著眼點，加大流量平臺的直播銷售，形成新的增長點。
同樣的，國美零售也在積極自救。2023年，國美零售加大短視頻、直播及構(gòu)建門店本地化生活等領(lǐng)域的投入。此外，國美零售正與投資者就出售若干投資物業(yè)及在建物業(yè)進行磋商，以提升其流動資金狀況。2023年，國美零售也曾出售多處物業(yè)自救。
不過，由于經(jīng)營困難及巨額債務(wù)，國美零售在財報中提及，集團可能無法在正常業(yè)務(wù)過程中變現(xiàn)其資產(chǎn)及清償其負(fù)債，若干銀行已經(jīng)對公司采取法律行動。國美零售在財報中表示，管理層沒有躺平放棄。目前，其正在通過開拓類加盟、平臺直播等尋找新的增長點，將以低價為主導(dǎo)吸引加盟商和消費者。一方面，國美零售擬對存在債務(wù)問題的國美電器采取歸集重整，同時設(shè)計并建立一套新的管理體系，成立新國美電器；另一方面，其計劃加快發(fā)展家居家裝、國美汽車體驗館、租賃業(yè)務(wù)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)。
莫岱青指出，兩家公司目前呈現(xiàn)出的狀態(tài)是“分道揚鑣”了。蘇寧易購在2023年主要聚焦于線下門店的擴張和線上業(yè)務(wù)的優(yōu)化，提升品牌影響力和市場占有率。國美零售則加大短視頻、直播等領(lǐng)域的投入，以及與京東等合作伙伴進行債務(wù)重組和股權(quán)轉(zhuǎn)讓，以緩解資金壓力。不過，不同的應(yīng)對策略究竟會帶來怎樣的結(jié)果，還有待驗證。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
