(網(wǎng)經(jīng)社訊)清明已過，茶香正濃。進(jìn)入4月，各類春茗進(jìn)入銷售旺季。近日，抖音電商發(fā)布《2024春茶消費數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），展示平臺用戶在原葉茶消費領(lǐng)域的最新趨勢。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告顯示，在剛過去的3月，共有647萬人在抖音下單購買春天的第一口茶，各品類茶葉累計成交1435萬單，春茶日均訂單量較去年同比增長超五成。
綠茶、普洱、烏龍茶、白茶和紅茶是近期平臺上消費者最喜愛的五大茶葉品類，其中，銷量最高的綠茶平均每天能賣出13萬單。按照產(chǎn)地劃分，西湖龍井、安吉白茶、碧螺春、鐵觀音、黃山毛峰、信陽毛尖、峨眉山茶、祁門紅茶、太平猴魁、六安瓜片位列最受消費者青睞的10大名茶。
公開資料顯示，中國人喝春茶的歷史最早始于魏晉時期。區(qū)別于普通茶葉，春茶口感清鮮，富含酚類物質(zhì)，具有提神醒腦之效。但春茶的采摘期通常僅10天，茶農(nóng)需盡快將茶葉嫩芽摘下，才能保證質(zhì)量與口感。摘下的鮮茶需再經(jīng)晾曬和炒制等十幾道復(fù)雜工序才能最終來到消費者面前。如今，得益于電商平臺提供的優(yōu)質(zhì)貨源與迅捷服務(wù)，全國各地的消費者都能輕松品嘗到新鮮的春茶。
抖音電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，在購買茶葉的消費者中，男性下單數(shù)量是女性的三倍，且男性偏愛烏龍茶，女性偏愛白茶。此外，報告還展示出年輕群體的飲茶特點，比如：剛步入社會的00后們也開始喝茶了，30至40歲的中青年依然是平臺春茶消費的主力軍。
對于茶品的需求亦顯現(xiàn)出顯著的地域特色。將飲茶刻入基因的廣東消費者日均春茶消費訂單量穩(wěn)居全國首位，緊隨其后的是江蘇和浙江兩大茶葉產(chǎn)區(qū)所在省份。報告顯示，廣東消費者最中意鐵觀音，浙江消費者最愛西湖龍井，安吉白茶、碧螺春、祁門紅茶都是江蘇消費者的心頭好。
為在第一時間將各地高品質(zhì)春茶帶給全國各地的消費者，抖音電商于3月初啟動了“金產(chǎn)地計劃｜尋味·春茶”活動，走進(jìn)浙江杭州、安吉、松陽、福建武夷山、安溪、云南昆明等地，重點推介安吉白茶、西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音和云南普洱等品類，并提供相應(yīng)的價格優(yōu)惠措施。活動數(shù)據(jù)顯示，3月1日至3月29日，平臺內(nèi)春茶銷量環(huán)比增長247%，銷售額環(huán)比增長346%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺始終致力于為各地優(yōu)質(zhì)茶品構(gòu)建穩(wěn)定、可靠且優(yōu)質(zhì)的銷售渠道。截至3月底，抖音電商原葉茶商家總數(shù)較去年同期增長29%。
以參與本次“金產(chǎn)地計劃”的浙江松陽縣為例，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)深耕直播電商，已培育茶葉網(wǎng)店1500余家，直播電商400余家，成功令松陽綠茶成為春茶品類中的一枝獨秀。家鄉(xiāng)茶業(yè)的發(fā)展也促使一批松陽茶師走向全國，在云貴川等地建立茶葉基地10萬余畝，開辦茶葉加工廠100多家，助力更多農(nóng)戶就業(yè)與增收。
除松陽綠茶外，近年來，安吉白茶、六安瓜片等茶品也先后在直播間走紅，進(jìn)入消費者視野。前述負(fù)責(zé)人稱，未來抖音電商還將持續(xù)投入，助力更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級。
