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拼多多雙12來襲 百億補貼再“攢局” 百余國貨品牌上演直播大聯(lián)歡
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時間:2023年12月08日 17:50:23

(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月5日晚,在雙12大促期間,拼多多百億補貼聯(lián)合央視再次開啟“國貨大聯(lián)歡”直播活動。在央視主持人周運、陳蓓蓓的推介下,超百家國貨品牌的補貼好物再一次點燃了網(wǎng)友對品質(zhì)國貨的消費熱情。

直播期間,得力、夸迪、先鋒、頤蓮、鴨鴨、凱樂石等多家國貨品牌負責(zé)人先后亮相,依次分享品牌背后堅守與創(chuàng)新的故事,引發(fā)全網(wǎng)超500萬網(wǎng)友拼購優(yōu)價好物。

圖片1.png▲12月5日,拼多多百億補貼直播間再次上演國貨大團建。(王欣 攝)

“今年9月以來,國貨品牌持續(xù)熱銷,尤其是在平臺國貨節(jié)、11.11等大促節(jié)點表現(xiàn)十分亮眼。”拼多多百億補貼相關(guān)負責(zé)人表示,“11月24日,拼多多正式啟動了雙十二大促,平臺將通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜,繼續(xù)助力國貨‘翻紅’變長紅?!?/p>

降溫帶火取暖神器,“軍大衣價”羽絨服受熱捧

大雪時節(jié)將至,全國各地先后迎來多次降溫,軍大衣、羽絨服、水暖毯、暖腳寶等御寒服飾、取暖電器迎來銷售旺季。直播中,平臺聯(lián)合先鋒電器、鴨鴨羽絨服等國貨品牌率先為消費者送上“暖冬福利”,確保消費者以“軍大衣”般的性價比拼購過冬取暖所需。

“小先小先,打開取暖器!”一款可離線語音控制的先鋒油汀電暖氣片瞬間吸引了觀眾的眼球。據(jù)先鋒國內(nèi)營銷市場部負責(zé)人宓吟霜在直播中介紹,從1993年成立至今,先鋒始終把科技進步放在第一位,旗下的電暖氣片產(chǎn)品從第一代直板油汀,經(jīng)歷多次迭代后,升級為當(dāng)下最受歡迎的智能化熱浪油汀。此外,先鋒還為中國南極科考站提供采暖系統(tǒng)解決方案,并把中國制造的取暖設(shè)備輸出到北美等海外市場。

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▲先鋒品牌取暖器登陸直播間,受網(wǎng)友熱捧。(王欣 攝)

作為中國最早的羽絨服品牌,鴨鴨曾生產(chǎn)出中國第一件羽絨服,其品牌總監(jiān)胡詩琦也來到直播間里,為網(wǎng)友帶來了超實惠的羽絨服,部分薄款羽絨服補貼完僅售百余元,僅需要兩件軍大衣的價格就能帶走一件羽絨服。胡詩琦表示,“50多年的時間里,鴨鴨經(jīng)歷了品牌的初生、發(fā)展與成熟,也曾經(jīng)歷低谷、淡出大眾視線。近年來,鴨鴨實現(xiàn)品牌升級,借助拼多多等新電商實現(xiàn)逆襲,希望這只50多歲的‘老鴨子’可以再次從全國飛向世界?!?/p>

與鴨鴨相比,“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀,目前已躋身國內(nèi)專業(yè)戶外品牌第一梯隊?!霸谕让媪?、工藝的情況下,凱樂石的產(chǎn)品專業(yè)性能不輸國外品牌,但在價格上更具有優(yōu)勢?!眲P樂石電商經(jīng)理劉敏分享,相較于國際品牌,凱樂石根據(jù)中國山峰氣候特點,針對性研發(fā)高性能、專業(yè)性強的產(chǎn)品,使其更符合中國用戶的使用習(xí)慣。

陳蓓蓓也感慨,“攀登的精神也適用于我們的國貨品牌,希望每一個國貨品牌都能越做越好,向上攀登?!?/p>

在周運、陳蓓蓓兩位主持人的推介下,超百款護膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、運動鞋服為消費者帶來一場品質(zhì)與實惠兼具的“年會聯(lián)歡”,網(wǎng)友也紛紛為國貨加油點贊:“國貨當(dāng)自強!”“國潮就是最潮的!”

“把筆芯當(dāng)成芯片研究,打破國外技術(shù)封鎖”

過去四十年,中國制造從學(xué)徒期逐步邁向成熟期,大到一輛汽車,小到一支筆芯都見證了國貨崛起的實力,國民文具品牌得力就是把一支筆芯當(dāng)成“芯片”持續(xù)鉆研的企業(yè)。

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▲直播中,得力品牌電商總經(jīng)理韓志財分享了企業(yè)的轉(zhuǎn)型歷程。(王欣 攝)

“過去十幾年間,得力致力于轉(zhuǎn)型成為文創(chuàng)科技型企業(yè),以突破國外在文具、打印等領(lǐng)域的技術(shù)封鎖。”得力品牌電商總經(jīng)理韓志財在直播中介紹,從學(xué)生時代的文具,到工作中的辦公用品,得力不但滿足了企業(yè)級用戶的消費需求,也給個人消費提供了多樣化的產(chǎn)品,主要受益于持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、科研攻堅和多產(chǎn)業(yè)布局。

目前,得力已全面實現(xiàn)激光打印機的自主研發(fā)和生產(chǎn),而在噴墨打印領(lǐng)域,得力是全球第五家、國內(nèi)唯一一家擁有量產(chǎn)的噴墨打印頭生產(chǎn)線的企業(yè)。

在夸迪品牌市場總監(jiān)夏陽看來,完善且專業(yè)的研發(fā)體系也是其核心優(yōu)勢之一,“我們與國內(nèi)外知名原料商建立了原料整合共享平臺,也與科研院所、產(chǎn)業(yè)協(xié)會合作,形成產(chǎn)學(xué)研一體化”。

據(jù)了解,夸迪母公司華熙生物從2000年開始主攻玻尿酸原料的生產(chǎn)研發(fā),憑借技術(shù)與產(chǎn)能等優(yōu)勢迅速在國內(nèi)市場實現(xiàn)突破,并成為全球近2000家企業(yè)的合作伙伴。近年來,玻尿酸系列產(chǎn)品火熱,夸迪成為華熙生物轉(zhuǎn)型的排頭兵,迅速成為國產(chǎn)護膚中的新銳品牌。夏陽分享道,“許多年輕國貨品牌的發(fā)展,趕上了中國互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利,我們會繼續(xù)用科學(xué)的態(tài)度為消費者帶來好產(chǎn)品,享受健康之美”。

百億補貼扶持再加碼,有國貨產(chǎn)能提升10倍 

今年9月份,拼多多聯(lián)合百余家國貨、老字號品牌共同啟動“國貨節(jié)”大促活動,攜手打造國貨界的“雙十一”,推動更多國貨品牌、老字號持續(xù)出圈,銷量長紅。 

因董事長在直播中親自試吃肥皂而出圈的紅衛(wèi)皂業(yè),成為入駐“國貨節(jié)”的老字號之一。

紅衛(wèi)皂業(yè)成立于1952年,是一家來自內(nèi)蒙古的老國貨品牌,因為采用健康無添加的牛羊油脂制皂,而備受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏?,但牛羊油脂成本是工業(yè)油脂的4倍,與國際日化品牌的競爭不占優(yōu)勢,很長時間都在苦苦支撐,甚至一度處于半停工狀態(tài)。

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▲爆紅之后,紅衛(wèi)羊脂皂單日產(chǎn)能由4噸增至40噸。 (沈曉凱 攝)

“最難的時候,甚至連工資都不能正常發(fā)放,很多員工都辭職了?!蹦且欢味沃涟禃r刻,紅衛(wèi)董事長奇德喜至今仍歷歷在目。然而,即使最難的時候,紅衛(wèi)人也沒有放棄把國貨品牌做大做強的信念。70余年的堅守,紅衛(wèi)人只做一件事,那就是生產(chǎn)“零石化成分”的洗滌產(chǎn)品。

在“國貨節(jié)”期間,紅衛(wèi)皂業(yè)在拼多多百億補貼上線了一款“一塊八毛錢的洗衣皂”而再次爆火出圈,單品的日均銷量翻了十幾倍,店鋪的單月銷量最高超過160萬元。工廠產(chǎn)能也從每天4噸提升到了40噸,車間的工人從20人增至了60多人,成功接住了國貨的潑天富貴。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)獲悉,在剛剛過去的拼多多11.11大促中,美妝、運動、服飾等國貨品牌也迎來“高光時刻”,珀萊雅品牌大盤增長超180%,旗艦店同比增長超過300%,旗下面部護理套裝榮登平臺細分類目TOP1;薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%,AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實現(xiàn)接近翻倍增長;在國貨運動品牌中,李寧特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為最受歡迎的TOP 5品牌。

“我們很幸運,能和廣大消費者一起見證國貨品牌在傳承和創(chuàng)新中取得的新發(fā)展?!逼炊喽喔笨偛煤顒P笛在直播中表示,“駑馬十駕,功在不舍。國貨從無名到崛起,甚至引領(lǐng)行業(yè),是背后硬實力的厚積薄發(fā)。拼多多將與更多國貨品牌一起成長,為新老國貨拓寬新賽道,共同為消費者提供更好的產(chǎn)品和高質(zhì)量消費體驗,讓大家愛上中國制造,愛上中國品牌。”

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