(網(wǎng)經(jīng)社訊)計(jì)劃三年要開(kāi)出10000家超市的國(guó)美，在資本市場(chǎng)濺起了一些水花，國(guó)美零售大漲80%，股價(jià)收?qǐng)?bào)0.056港元。想要翻身的國(guó)美，還能講出什么故事？
從2008年到2020年，黃光裕錯(cuò)過(guò)了國(guó)美的12年。這12年中，國(guó)美一度變身“出獄概念股”，人們無(wú)比期待這位曾經(jīng)的商業(yè)大佬能再度回歸，重塑商業(yè)神話。
2021年，出獄后的黃光裕再度執(zhí)掌國(guó)美，放出“18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位”的豪言，又在一年后表演了一出反射弧相當(dāng)長(zhǎng)的“吃了吐”，先承認(rèn)對(duì)市場(chǎng)預(yù)判不足，再放出豪言：國(guó)美“2025年明顯超越歷史最好水平?！?/p>
在此之后，國(guó)美零售線下不斷關(guān)店、欠薪、欠貨款，嘗試通過(guò)直播、短視頻等新手段開(kāi)啟新紀(jì)元。但反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，始終不好看。近日，又有媒體報(bào)道稱，國(guó)美已經(jīng)官宣了超市新業(yè)務(wù)，并計(jì)劃三年開(kāi)出10000家門店。
資本市場(chǎng)上，國(guó)美零售的港股股價(jià)已經(jīng)跌至最低每股3分錢，開(kāi)超市的消息讓股價(jià)上漲近八成，收?qǐng)?bào)0.056港元。黃光裕也不是沒(méi)嘗試過(guò)資產(chǎn)騰挪，但隨著地產(chǎn)黃金時(shí)代的逝去，始終未能盤(pán)活的商業(yè)地產(chǎn)也變成相當(dāng)尷尬的存在。
2025年越來(lái)越近了，黃光裕說(shuō)的話，還算話嗎？
復(fù)活靠10000家超市？
在經(jīng)歷了APP彈窗風(fēng)波和總部空無(wú)一人的傳言之后，深陷負(fù)面新聞的國(guó)美被媒體爆出新動(dòng)態(tài)：開(kāi)超市。
國(guó)美零售股價(jià)大漲后，在港交所發(fā)布澄清公告稱，公司并非擬開(kāi)展的超市業(yè)務(wù)的訂約方。據(jù)董事會(huì)所了解，擬開(kāi)展的超市業(yè)務(wù)將由公司主要股東黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營(yíng)。公司不排除未來(lái)探索零售新項(xiàng)目機(jī)會(huì)的可能性。
此前有媒體報(bào)道稱，今年10月17日，國(guó)美為超市新業(yè)務(wù)召開(kāi)了啟動(dòng)儀式，會(huì)上，國(guó)美超市創(chuàng)始人劉昊依表示，戰(zhàn)略目標(biāo)是開(kāi)設(shè)230家店，而“我個(gè)人設(shè)定的目標(biāo)是500家”。國(guó)美超市戰(zhàn)略委員會(huì)主席鄭清元?jiǎng)t表示，國(guó)美超市將努力開(kāi)設(shè)一萬(wàn)家店。
天眼查信息顯示，國(guó)美超市（廣東）有限公司成立于今年7月，旗下有三家門店分公司，均位于白云區(qū)。國(guó)美超市官微，將其定義為“潮玩時(shí)尚元宇宙超級(jí)店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店”，涵蓋的元素從潮玩、元宇宙、到新零售，可見(jiàn)國(guó)美想要爭(zhēng)取年輕人的態(tài)度。
今年10月21日，國(guó)美超市（馬務(wù)店）開(kāi)門迎客，品類主要以零食為主。這與當(dāng)下火熱的零食折扣店定位類似，在下沉市場(chǎng)中，零食很忙、趙一鳴等品牌通過(guò)加盟路徑迅速跑馬圈地，開(kāi)出上千家門店。
即便是開(kāi)超市賣零食，國(guó)美超市也要直播。國(guó)美今年“雙11”的一系列直播中，除了賣電器，同樣出現(xiàn)了零食的身影。所以，如果從另一個(gè)角度來(lái)看，國(guó)美以直播作為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的戰(zhàn)略沒(méi)有松動(dòng)，只是品類從電器拓展到了零食。
不過(guò)，從今年“雙11”的直播情況來(lái)看，零食品類的拓展還未給國(guó)美帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改觀。即便是有國(guó)美電器現(xiàn)任董事長(zhǎng)黃秀虹參與直播，國(guó)美也罕見(jiàn)未公布直播數(shù)據(jù)。此前有黃秀虹參與的多場(chǎng)直播，國(guó)美均對(duì)外公布了GMV增長(zhǎng)或銷售額等數(shù)據(jù)。
不過(guò)，黃秀虹的帶貨能力也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，黃秀虹參與的“三八女神節(jié)”直播觀看人次近4萬(wàn)人?！?.18”直播節(jié)的三天直播中，APP直播間平均銷售額383.2萬(wàn)元，平均觀看人次近6萬(wàn)，平均觀看時(shí)長(zhǎng)21分鐘。同樣是商業(yè)名人，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶今年11月3日在淘寶的直播中，一小時(shí)的銷售額就突破了3000萬(wàn)元，整場(chǎng)直播銷售額突破1億元。
自從去年11月官宣“直播創(chuàng)新”工程開(kāi)始，國(guó)美始終在發(fā)力直播賽道。但除了國(guó)美零售、國(guó)美金融科技、國(guó)美通訊幾支股票紛紛在短時(shí)間內(nèi)迎來(lái)大漲之外，直播戰(zhàn)略似乎并未給國(guó)美帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的盈利。資本市場(chǎng)的耐心逐漸被消耗，國(guó)美零售的股價(jià)也逐漸從當(dāng)時(shí)的0.2元/股跌至最低點(diǎn)0.03元/股。
從外界公布的信息來(lái)看，國(guó)美超市除了直營(yíng)，已經(jīng)想好了加盟的思路。
線下頹勢(shì)難掩
從國(guó)美官方歷次直播的情況不難看出，國(guó)美的線上主陣地依然在國(guó)美APP。
今年10月，也正是國(guó)美APP將公司和黃家兩兄妹又一次推上了風(fēng)口浪尖：APP幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)頁(yè)面被掛上了辱罵黃秀虹和黃光裕的文案，稱其不但拖欠工資還拖欠貨款。隨后，位于北京的國(guó)美總部也傳出人去樓空的消息。
很快，黃秀虹透過(guò)媒體回應(yīng)，目前公司業(yè)務(wù)正常開(kāi)展。同時(shí)有媒體報(bào)道稱，隨著今年9月份黃秀虹及李港衛(wèi)退任國(guó)美零售董事，宋林林和雷偉銘接任，國(guó)美總部所在的鵬潤(rùn)大廈也開(kāi)始了辦公區(qū)域的變動(dòng)。
目前，位于北京霄云路的國(guó)美總部鵬潤(rùn)大廈已經(jīng)加強(qiáng)了安保措施，國(guó)美的主要辦公區(qū)B座進(jìn)出入管理變得相當(dāng)嚴(yán)格，午餐時(shí)間人員進(jìn)出頻繁。據(jù)悉，國(guó)美零售、國(guó)美地產(chǎn)、國(guó)美金融等板塊都在此辦公，大廈內(nèi)同樣有其他公司的租戶進(jìn)出。
人去樓空算不上，畢竟國(guó)美總部直播事業(yè)還在繼續(xù)。但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露，2021年至今，國(guó)美的員工數(shù)量確實(shí)大減。2021年末，公司員工數(shù)量超過(guò)3.2萬(wàn)人，到2023年中，員工數(shù)量已經(jīng)驟減至3609名。招聘軟件上，國(guó)美位于北京的總部仍舊掛出了程序員、產(chǎn)品經(jīng)理、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家等崗位，但大部分招聘者們的ID后面都跟著一句話，“半年前活躍”。
受到影響最大的，無(wú)疑是國(guó)美線下店的員工們。2022年8月，黃光裕透過(guò)國(guó)美官方公眾號(hào)發(fā)布了公開(kāi)信，其中表示為了熬過(guò)寒冬，國(guó)美將通過(guò)關(guān)撤低效門店、新開(kāi)大店好店、拓展加盟門店，全面優(yōu)化全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)布局。
2023年3月，小路所在的連云港某國(guó)美門店正式關(guān)門。此時(shí)，距離新店裝修還不到一年?！?022年7月重新裝修，擴(kuò)大門面花了一百多萬(wàn)，2023年3月就拆了。”小路說(shuō)，當(dāng)時(shí)店鋪擴(kuò)大裝修明明也是向總部報(bào)流程，最終審批下來(lái)的。
2022年10月，工資開(kāi)始停發(fā)。當(dāng)時(shí)小路正在休產(chǎn)假，門店方面只對(duì)員工說(shuō)發(fā)工資要延遲，這一延，就等來(lái)了閉店的消息。2023年3月，門店宣布閉店，從2022年10月到2023年3月，員工工資和社保都沒(méi)著落?！胺止菊f(shuō)補(bǔ)繳社保，另外工資和賠償款分十二期（償付），然后一拖啥也沒(méi)了?！彼f(shuō)。
小路還算幸運(yùn)，雖然本來(lái)2023年1月該發(fā)放的生育津貼4月才到手，且多扣了一部分五險(xiǎn)一金，但最終能拿到，同事們已經(jīng)覺(jué)得很不容易，更別提工資。
社交平臺(tái)上，國(guó)美欠薪的消息綿延不絕，到今天已經(jīng)啞然，他們中的大多數(shù)員工來(lái)自各個(gè)門店，已經(jīng)不愿再提及國(guó)美的工作經(jīng)歷。
“仲裁都無(wú)用，賠償協(xié)議也只是一張廢紙?！眮?lái)自湖北的毛毛告訴《豹變》，自己2022年9月離職。雖然申請(qǐng)了勞動(dòng)仲裁，但門店的東西都因?yàn)榍纷饨鸨?a href="http://qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法院扣了，處置也輪不到員工。“對(duì)方主體是區(qū)域分公司，每個(gè)地區(qū)都是以門店為單位申請(qǐng)的勞動(dòng)仲裁，沒(méi)有一個(gè)人拿到錢?！彼f(shuō)。
和員工一樣被拖住的，還有買家。社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者告訴《豹變》，自己去年10月份去國(guó)美位于北京馬甸的線下店購(gòu)買了熱水器，12月要提貨的時(shí)候才被告知提不了貨，只能申請(qǐng)退款，可是申請(qǐng)退款之后對(duì)方也三番五次說(shuō)要等，到今年10月也沒(méi)能退款。
家住南京的張果有著幾乎一模一樣的遭遇，后來(lái)只能自己托關(guān)系找人，花了100多塊運(yùn)費(fèi)，找物流從國(guó)美倉(cāng)庫(kù)把一萬(wàn)多塊的洗烘機(jī)拉回了家。
今年5月，國(guó)美對(duì)外推出“類加盟股權(quán)合作項(xiàng)目”，具體操作上，加盟者可以以合資的方式，獲得國(guó)美向合資公司開(kāi)放的商業(yè)平臺(tái)、品牌資源、供應(yīng)鏈等相關(guān)服務(wù)支持。國(guó)美方面對(duì)外界透露，到今年11月初，公司已完成類加盟合作合資簽約17家，另有55家企業(yè)正在簽約過(guò)程中，此舉被解讀為國(guó)美供應(yīng)鏈恢復(fù)的信號(hào)。
而那些被遺忘的顧客和消失的員工，仍舊在等待合理的處置結(jié)果。
地產(chǎn)夢(mèng)難圓
從2008年被調(diào)查，到2020年假釋出獄，黃光裕錯(cuò)過(guò)了國(guó)美的12年。這12年間，國(guó)美曾經(jīng)一度變成“出獄概念股”，一旦有黃光裕出獄的消息傳出，國(guó)美的股價(jià)就會(huì)迎來(lái)一波漲幅。人們?cè)?jīng)非常篤信，這位草根商人能夠乘風(fēng)歸來(lái)，延續(xù)自己一手創(chuàng)造的創(chuàng)業(yè)神話。
不過(guò)，黃光裕錯(cuò)過(guò)的似乎不止國(guó)美的12年。黃光裕入獄前，國(guó)美正準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)。從2008到2020年間，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)上行周期，每一個(gè)地塊都閃閃發(fā)亮的掘金時(shí)代，完完整整地過(guò)去了。
2005年，國(guó)美斥資8.05億元買下位于豐臺(tái)的一個(gè)商業(yè)地塊。據(jù)說(shuō)，這是當(dāng)年體量最大的招牌掛項(xiàng)目，國(guó)美給它起了一個(gè)頗具時(shí)代感的名字：國(guó)美商都。2009年，黃光裕被調(diào)查后不久，國(guó)美商都竣工，隨即開(kāi)始尋找買家。曾經(jīng)的另一個(gè)巨無(wú)霸公司海航本來(lái)醞釀接手，但雙方因?yàn)?a href="http://qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/" target="_blank">資金交付問(wèn)題鬧上法庭，直到2018年才終于結(jié)束。國(guó)美商都仍舊留在了國(guó)美手中。
國(guó)美商都位于北京南四環(huán)，當(dāng)年是沒(méi)能發(fā)展起來(lái)的南城，但今時(shí)不同于往日，現(xiàn)在這周邊不僅住宅林立，兩公里以內(nèi)還佇立著另外兩大商業(yè)地產(chǎn)——永旺夢(mèng)樂(lè)城和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。時(shí)機(jī)是如此重要，國(guó)美商都沉默的這些年里，從區(qū)域高速發(fā)展到競(jìng)爭(zhēng)紅海之間，被撕開(kāi)的窗口期早已經(jīng)合上。
這棟8層高，總建筑面積超過(guò)52萬(wàn)平方米，包括購(gòu)物中心、辦公、酒店公寓、庫(kù)房和地下車庫(kù)等多種業(yè)態(tài)的巨型商業(yè)體，對(duì)于國(guó)美而言終究變成了一塊又冷又硬的饅頭，盤(pán)不活也賣不出。
目前，國(guó)美商都外側(cè)部分地面下陷沉降，外墻上仍如幾年前一樣貼著“樓前30米禁止入內(nèi)”的標(biāo)語(yǔ)，至于為何禁止入內(nèi)，東側(cè)的標(biāo)語(yǔ)表示，建筑內(nèi)正在施工；南側(cè)的標(biāo)語(yǔ)則說(shuō)有大風(fēng)墜物的風(fēng)險(xiǎn)。
但歸屬國(guó)美地產(chǎn)的萬(wàn)盛源物業(yè)公司工作人員則表示，大廈內(nèi)部沒(méi)有施工，目前只有作為保安宿舍的部分正在使用。如果對(duì)大廈有購(gòu)買意向，在與國(guó)美方面協(xié)調(diào)之后方可以進(jìn)入，這也是想進(jìn)入大廈的唯一途徑。
目前國(guó)美零售仍舊是國(guó)美商都的“租戶”，租約長(zhǎng)達(dá)20年。此前，國(guó)美嘗試把國(guó)美商都連同一處位于湖南的商業(yè)體一起裝入國(guó)美零售。黃光裕在2022年8月的公開(kāi)信中曾表示，此舉是助力企業(yè)發(fā)展、提升企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量的解決方案：“在不攤薄中小股東權(quán)益和不增加上市公司現(xiàn)金壓力的前提下，以大幅優(yōu)惠的價(jià)格將這兩處物業(yè)產(chǎn)權(quán)注入上市公司。”
在上市公司重大收購(gòu)事項(xiàng)公告中，國(guó)美零售介紹，其計(jì)劃在國(guó)美商都8層樓高的購(gòu)物中心中，“實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)……創(chuàng)新家庭消費(fèi)方式，塑造多維社交概念?！蓖瑫r(shí)，公司管理層認(rèn)為，該物業(yè)乃引入及執(zhí)行新零售概念的不二之選。不過(guò)，將國(guó)美商都裝入上市公司的計(jì)劃最終還是以流產(chǎn)告終。
國(guó)美商都至今沒(méi)能找到合適的賣家。
同樣是那份公開(kāi)信中，黃光裕收回了2021年2月那句“18個(gè)月恢復(fù)市場(chǎng)地位”的大話，并再度放話表示，自己作為大股東將促使管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“承諾對(duì)賭”，即“在2023年實(shí)現(xiàn)較高盈利并達(dá)到以往較高水平，2024年達(dá)到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平?！?/p>
但無(wú)論從2022年末還是2023年中的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)美零售的盈利狀況似乎都不樂(lè)觀。2022年末凈利潤(rùn)虧損199.56億元，同比暴跌353.34%；2023年中，凈利潤(rùn)虧損35.39億元，同比跌幅達(dá)19.33%。
2025年，黃光裕能否實(shí)現(xiàn)所謂的“承諾對(duì)賭”目前還是問(wèn)號(hào)，只是如今的資本市場(chǎng)之殘酷，畫(huà)餅充饑的故事恐怕講不了第二次。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）
