(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月15日，京東集團(tuán)公布2023年第三季度業(yè)績，第三季度收入2,477億元，同比增加1.7%。凈利潤為79億元，同比增長33.09%。作為核心品類的電子產(chǎn)品及家用電器繼續(xù)保持收入同比增速高于行業(yè)平均水平；服務(wù)收入達(dá)到524億元人民幣，占整體收入的比例首次超過20%，達(dá)到21.2%，其中物流及其他服務(wù)收入的同比增長19.3%。
同日，京東還發(fā)布公告稱，京東集團(tuán)CEO許冉將兼任京東零售集團(tuán)CEO，原京東零售集團(tuán)CEO辛利軍另有任用。今年以來，京東高層頻有變動，如今京東零售也迎來換帥，背后釋放什么信號？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營收微增 CEO“換馬” 京東三季報(bào)又有新信號？http://qjkhjx.com/zt/23jdQ3cb/）
觀點(diǎn)一：營收增速下降明顯 3C家電核心品類守住基本盤
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示，京東本季度的業(yè)績表現(xiàn)可以被視為相對穩(wěn)定的增長。盡管收入增速相對較低，僅增長1.7%，但凈利潤的增長率達(dá)到33.09%，顯示了公司在成本控制和效率提升方面取得了積極的結(jié)果。其中，核心品類即電子產(chǎn)品及家用電器的收入同比增速高于行業(yè)平均水平，這意味著京東在該領(lǐng)域的市場份額得到了增加，在產(chǎn)品選擇、供應(yīng)鏈管理和市場推廣等方面取得了一定競爭優(yōu)勢。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認(rèn)為，三季度京東營收持續(xù)增長，不過增速與二季度相比下降明顯，這或許與三季度缺少大促節(jié)日有關(guān)，沒有集中性的消費(fèi)，營收數(shù)據(jù)環(huán)比二季度有所減少。不過，核心品類的增速高于行業(yè)平均水平，這背后得益于京東的低價(jià)策略及商家扶持政策。
“京東還是頂住了巨大的競爭壓力，‘低價(jià)策略’和組織調(diào)整取得了明顯成效，品類增長表明守住了基本盤?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥總結(jié)道。
觀點(diǎn)二：“低價(jià)策略”擠壓利潤率 需評估長期競爭力
三季度，京東零售業(yè)務(wù)營收為2121億元，同比增長0.1%，履約開支增加8億元，同比提升6.1%。對此，莫岱青表示，自京東推出百億補(bǔ)貼以來，低價(jià)策略穩(wěn)定推進(jìn)。8月份，京東宣布下調(diào)自營商品包郵門檻，從99元降至59元，這被視作是京東推行“低價(jià)策略”的又一舉措，雖增加了履約開支，但這有利于在開拓下沉市場的同時(shí)做好精細(xì)化運(yùn)營。
不過，李旻則認(rèn)為，這大概率與京東采取的低價(jià)策略有關(guān)。低價(jià)策略會吸引更多的消費(fèi)者，增加銷售額，但它也會對利潤率造成壓力。此外，低價(jià)策略還需要承擔(dān)更高的履約成本，例如物流和運(yùn)營成本的增加。雖然低價(jià)策略可能在短期內(nèi)帶來銷售增長，但需要評估其對盈利能力和長期競爭力的影響。
莊帥也表示，履約費(fèi)用提升也表明了低價(jià)策略成功使得訂單量激增。利處是訂單量和用戶得到增長，快速建立起低價(jià)心智和進(jìn)一步培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。不利在于成本短期上漲較快，財(cái)務(wù)壓力增加。
觀點(diǎn)三：零售集團(tuán)CEO“換馬” 能否走出困境有待觀察
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，京東還發(fā)布公告稱，京東集團(tuán)CEO許冉將兼任京東零售集團(tuán)CEO，辛利軍另有任用，不過具體職務(wù)仍未公布。李旻表示，京東高層頻繁變動可能是為了推動公司在不斷變化的市場環(huán)境中保持競爭力和創(chuàng)新能力，許冉兼任京東零售集團(tuán)CEO可能是為了加強(qiáng)集團(tuán)整體戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)與執(zhí)行。這種變動是為了更好地整合公司資源，提高運(yùn)營效率，并在競爭激烈的電商市場中保持領(lǐng)先地位。
無獨(dú)有偶，莫岱青也認(rèn)為，許冉作為集團(tuán)CEO，此時(shí)宣布兼任京東零售CEO，明顯是有意加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)在集團(tuán)的權(quán)重，作為京東集團(tuán)的基本盤業(yè)務(wù)，京東零售業(yè)務(wù)營收占比達(dá)85.6%。許冉親自掌管京東零售，有利于加速推進(jìn)變革，深化集團(tuán)戰(zhàn)略、貫徹執(zhí)行以成本、效率、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)為核心的京東經(jīng)營理念。
莊帥則認(rèn)為，CEO“換馬”和激進(jìn)的低價(jià)策略有很大的關(guān)系，有財(cái)務(wù)背景的CEO能夠更好地發(fā)揮低價(jià)策略的優(yōu)勢同時(shí)保證財(cái)務(wù)穩(wěn)健，另外許冉在京東負(fù)責(zé)過多個(gè)上市項(xiàng)目，有利于讓京東多個(gè)子業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步降本增效。
“不過，至于京東零售未來的新趨勢，具體情況難以確定，但可以預(yù)期京東將繼續(xù)加大對技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的投入。同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求的變化，京東可能會進(jìn)一步拓展其服務(wù)和產(chǎn)品范圍，以適應(yīng)市場的發(fā)展趨勢?！崩顣F分析道。
