(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月17日，支付寶直播產(chǎn)品經(jīng)理祝勤玫在支付寶合作伙伴大會上介紹，今年以來，支付寶直播從內(nèi)容直播進階到帶貨直播，發(fā)布“爆品計劃”，同時，達人代播選品中心——“帶貨寶”同步上線，既支持商家品牌自播賣貨，也支持達人分銷帶貨。這意味著，支付寶直播帶貨產(chǎn)品基建已逐步完善。
祝勤玫透露，目前已有19大行業(yè)商家在支付寶開播，最近三個月新增了26個超百萬銷量直播間。她表示，支付寶直播呈現(xiàn)高客單價的特點，這符合支付寶的用戶特征，為鼓勵優(yōu)質(zhì)直播，支付寶將啟動直播商家支持計劃，提供具備市場競爭力的優(yōu)惠政策。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/zfbzbsj/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.支付是交易通路閉環(huán)形成的重要一環(huán)，且具備社交屬性類的產(chǎn)品，基本上都可以將商流和支付流鏈接起來，微信支付其實也是這樣的道理。也就是說，具備社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，基本上都可以將電商鏈接進來，然后中間環(huán)節(jié)通過支付、通過訂單、物流單等等形式，形成一整套完整的商業(yè)體系，所以直播帶貨鏈接進支付寶，本身也是可以說得通的。
2.從某種角度上而言，內(nèi)容直播和帶貨直播并沒有什么大的區(qū)別，尤其是對于阿里這樣成熟的體系而言。因為內(nèi)容直播可以看作是信息流，帶貨可以看作是物流（當(dāng)然有的帶貨也是信息流，因為其不做供應(yīng)鏈，而是將供應(yīng)鏈進行了外包或者干脆讓商家自行解決），信息流和物流在很大程度上，只要不涉及自建供應(yīng)鏈，基本上本質(zhì)是相同的。
3.對于支付寶而言，因為其供應(yīng)鏈體系，或者說對于產(chǎn)業(yè)的賦能都已經(jīng)比較成熟了，所以個人覺得挑戰(zhàn)不大，只不過玩法看如何去做，直播頭部流量如何闖出來一條路子，就需要拭目以待了。
4.支付寶開展直播，相當(dāng)于在支付產(chǎn)品上鏈接電商玩法，和之前通過短視頻平臺鏈接電商在形式上有一些區(qū)別。但是個人認為，無論是傳統(tǒng)電商、或者支付產(chǎn)品、或者社交軟件，鏈接任何形式的玩法都不奇怪。最終誰將勝出，其實還是看得是背后的整個生態(tài)系統(tǒng)的支撐。
