(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月16日晚，京東發(fā)布二季度財報，營收2879億元人民幣，同比增加7.6%，凈利潤為人民幣66億元。Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則下）凈利潤86億元，同比增長31.6%；Non-GAAP凈利潤率3%，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。服務(wù)收入達(dá)到541億元人民幣，同比增長30.1%，核心指標(biāo)全面超出預(yù)期。
二季度，京東第三方商家數(shù)量增加超過一倍，并達(dá)到歷史新高；京東新增商家數(shù)同比增長417%。京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉女士表示，“這一成果充分體現(xiàn)了我們在作為戰(zhàn)略重點之一的開放生態(tài)建設(shè)方面所作出的努力，也賦能我們以更優(yōu)性價比為用戶提供豐富的商品選擇。我相信京東對‘多快好省’的堅持將繼續(xù)得到用戶的認(rèn)可，并為我們的長期成功奠定堅實的基礎(chǔ)。”（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：京東二季報營收2879億元！子集團(tuán)表現(xiàn)如何？http://qjkhjx.com/zt/jdejb/）
觀點一：消費(fèi)者回流貨架電商 低價策略成效初顯
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認(rèn)為，二季度京東營收實現(xiàn)穩(wěn)健增長，且增速超過一季度，其中，家電等核心品類增勢明顯。這與京東3月份開展的低價策略脫不開關(guān)系，幾個月以來，京東先后上線百億補(bǔ)貼、單件到手價、調(diào)整流量機(jī)制等，低價策略節(jié)奏明顯。此次超預(yù)期的財報數(shù)據(jù)也證明了該策略的重要性。
無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，京東二季度營收增長，一方面和京東調(diào)整的低價策略，推動百億補(bǔ)貼，以及高層調(diào)整有很大的關(guān)系。另一方面也和競爭環(huán)境有關(guān)系，隨著疫情的結(jié)束，直播電商遭遇增長瓶頸，消費(fèi)者回流貨架電商購物，抖音快手加大貨架商城建設(shè)，但短期還無法與京東競爭。阿里進(jìn)行拆分重組，淘天集團(tuán)也在進(jìn)行調(diào)整。拼多多換帥，面對京東的低價策略暫時沒有明確的應(yīng)對策略。
觀點二：利潤率提升推動供應(yīng)鏈效率增長
本季度京東Non-GAAP凈利潤率3%，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。莊帥稱，這源于三方面原因：一是裁撤了虧損的業(yè)務(wù)；二是進(jìn)行了人員的優(yōu)化和高管調(diào)薪；三是低價策略帶來了更多新的商家貢獻(xiàn)了收益。
二季度京東的履約費(fèi)用率從去年的6.1%下降至5.8%，看似不大，實際上是節(jié)省了7至8億元。莫岱青表示，這意味著京東在不壓縮上游利潤和成本的同時，能將節(jié)省出的成本補(bǔ)貼給消費(fèi)者及供應(yīng)商，也能提升供應(yīng)鏈效率。這種基于供應(yīng)鏈邏輯的低價策略，與單純平臺補(bǔ)貼是有差異的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，供應(yīng)鏈的扎實的基礎(chǔ)，讓京東的底盤更加夯實，各個業(yè)務(wù)板塊都在供應(yīng)鏈的支撐下初見成效。供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷〇|的基本盤，至于流量或者其他，都是供應(yīng)鏈帶來的一種結(jié)果。
觀點三：商家生態(tài)完善促進(jìn)購物良性循環(huán)
本季度，京東第三方商家數(shù)量增加超過一倍，達(dá)到歷史新高，京東新增商家數(shù)同比增長417%。對此，莊帥認(rèn)為，這說明京東對商家仍然具有很強(qiáng)的吸引力，能夠為商家?guī)泶_定性的收入增長。商家的增加帶來了更加豐富的供給，可以進(jìn)一步吸引更多的用戶，形成良性循環(huán)，從而增加京東的營收和利潤。
莫岱青也表示，今年京東通過“春曉計劃”等商家扶持舉措，有效帶動中小微商家入駐京東。尤其是二季度以來，京東還升級流量生態(tài)，第三方商家可自主參與流量運(yùn)營，帶動商家銷量增長。
“京東目前商家生態(tài)良好，持續(xù)的投入不僅能吸引越來越多的新商家，也能增強(qiáng)其經(jīng)營信心，豐富京東低價商品品類和貨架，滿足更多消費(fèi)者的購物需求，形成良性循環(huán)。”莫岱青補(bǔ)充說道。
