(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月14日，辛選集團公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，成交總額達500億元，合作品牌超11000個，合作工廠超3000個。辛選純購物用戶超8000萬，用戶復(fù)購率達65%，人均付款訂單數(shù)超20，人均消費金額達1997元。
此前，交個朋友、遙望科技分別發(fā)布了中期業(yè)績預(yù)告。交個朋友預(yù)計凈利潤不少于4000萬元人民幣，GMV超50億；遙望預(yù)計虧損金額為1.8億元–2.2億元，社交電商業(yè)務(wù)2023年上半年實現(xiàn)GMV約60億。而新東方最新財報表示，營收增長主要系東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動。直播電商MCN機構(gòu)“四大天王”紛紛公布最新數(shù)據(jù)，直播電商競爭加劇。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：辛選 交個朋友 遙望科技 東方甄選四大直播電商MCN機構(gòu)最新業(yè)績出爐http://qjkhjx.com/zt/sddsMCNzj/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認為：
1.遙望科技的GMV保持增長，但增速放緩明顯。縱觀整個直播電商市場，交易規(guī)模也同樣在放緩，在這樣的情況下挖掘新的價值尤為重要。
2.遙望在打造新IP方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來的“超級頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，走紅前后體量差別巨大，這過程中需要平臺流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。
3.交個朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀睿科和交個朋友的磨合期較短。不過，交個朋友在打造垂類矩陣賬號方面經(jīng)驗豐富，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕。而辛選除了擁有頭部主播辛巴外，也在不斷沉淀供應(yīng)鏈，從流量化向品牌化轉(zhuǎn)型。
4.打造助農(nóng)直播不僅能助推農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，還能開拓下沉市場，獲得潛在用戶。畢竟下沉市場已成為用戶增長的重要引擎，助農(nóng)活動已經(jīng)被頻繁搬到直播間。不過各MCN機構(gòu)在助農(nóng)興農(nóng)方面競爭是良性的，目的都是為了更好地促進鄉(xiāng)村發(fā)展。
5.當(dāng)前直播電商MCN機構(gòu)致力于打造品牌、投入供應(yīng)鏈布局、向海外衍生業(yè)務(wù)，開拓新業(yè)務(wù)以打破瓶頸。如謙尋發(fā)布數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，美腕布局垂類賬號矩陣，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展直播切片業(yè)務(wù)。此外，無憂傳媒、君盟、銳趣文化、青藤文化、泰洋川禾、宸帆、嘻柚互娛、彥祖文化、白兔控股、索藍文化、井唐文化、愿景娛樂、全尚文化等MCN機構(gòu)都在拓展各自擅長的領(lǐng)域。不過前提還是要穩(wěn)住基本盤業(yè)務(wù)，否則極容易造成反噬。
