(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月18日，京東集團(tuán)（NASDAQ：JD，HK：9618）發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，京東集團(tuán)Q3營(yíng)收2435.4億元（單位：人民幣，下同），同比增長(zhǎng)11.4%；歸母凈利潤(rùn)60億元，同比增長(zhǎng)312.43。截止該季度的12個(gè)月內(nèi)，年度活躍用戶數(shù)量為5.883億，同比增長(zhǎng)6.5%。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。
觀點(diǎn)一：營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng) 同比增長(zhǎng)率呈下降趨勢(shì)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，三季度京東營(yíng)收繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)，超2400億的營(yíng)收雖不及上季度營(yíng)收規(guī)模，但同比去年三季度營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)超248億元，該數(shù)據(jù)也超過阿里巴巴該季度2071.76億元的營(yíng)收規(guī)模。在營(yíng)收增速方面，該季度11.4%的營(yíng)收增速跟去年同期相比下降14.1個(gè)百分點(diǎn)，但環(huán)比上季度5.4%的營(yíng)收增速還是增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：該季度京東的營(yíng)收表現(xiàn)還算比較不錯(cuò)的，等于在現(xiàn)在的這個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，京東的增長(zhǎng)壓力還是在的。接下來(lái)京東要繼續(xù)增長(zhǎng)的話，要在幾個(gè)方面去尋求增量，一是下沉市場(chǎng)，還是需要繼續(xù)再去努力，去獲得更多的用戶和更多的轉(zhuǎn)化；二是在品類和品牌的招商上，這里還有很多的空間，特別是開放平臺(tái)的這個(gè)拓展；三是在線下的這個(gè)既時(shí)零售的業(yè)務(wù)上也有很大的增長(zhǎng)空間可以去增長(zhǎng)；四是供應(yīng)鏈服務(wù)，這個(gè)服務(wù)輸出或者運(yùn)營(yíng)，或者對(duì)接，像B站開展電商、小紅書開展電商等都可以繼續(xù)在強(qiáng)化這些合作；五是在直播上發(fā)力，這個(gè)也是京東的一些增長(zhǎng)的空間
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示：京東業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同步于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)，凸顯了京東對(duì)于流通領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。京東在國(guó)際化貿(mào)易、新零售業(yè)態(tài)還有增長(zhǎng)的空間，要加大布局和開拓。
觀點(diǎn)二：凈利潤(rùn)規(guī)模持續(xù)增加 降本下的嚴(yán)控成本是利潤(rùn)主要來(lái)源
“凈利潤(rùn)方面，該季度京東實(shí)現(xiàn)了60億元的利潤(rùn)規(guī)模，在去年三季度開始連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)虧損后，京東已連續(xù)2個(gè)月實(shí)現(xiàn)了盈利。并且盈利規(guī)模不斷擴(kuò)大，相比上季度盈利模式增加了16億元。在凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率上，該季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)率312.43%，繼續(xù)快速增長(zhǎng)?！蹦非啾硎尽?/p>
莫岱青表示，”經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的天量釋放是本季度京東財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在兩方面：無(wú)死角控費(fèi)以及新業(yè)務(wù)的大幅扭虧。此外，在產(chǎn)品銷售收入比去年同期多110億元的情況下，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用在Q3也同比減了6億元，其中管理費(fèi)用更是減少14%，下降最為明顯。可見京東今年的利潤(rùn)的來(lái)源主要靠降本，此前的虧損大戶“新業(yè)務(wù)”在本季度則直接扭虧為盈，從單季虧損20億，轉(zhuǎn)為實(shí)現(xiàn)了2.8億的凈利潤(rùn)。除卻上半年已被暫停的京喜業(yè)務(wù)，本季度12.3億的京東物業(yè)資產(chǎn)出售功不可沒。“
觀點(diǎn)三：活躍用戶數(shù)增速下降持續(xù)見頂 下沉市場(chǎng)是未來(lái)增量市場(chǎng)
在截至2022年9月30日的12個(gè)月內(nèi)，京東年度活躍用戶數(shù)量為5.883億，同比增長(zhǎng)6.5%。莫岱青表示，京東的年度活躍用戶數(shù)量有一定的增長(zhǎng)，相比去年同期增加3630萬(wàn)人，環(huán)比上季度數(shù)據(jù)也增加了750萬(wàn)人。但增速也在不斷下降，相比去年同期增速下降18.38個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比上季度增速也下降2.7個(gè)百分點(diǎn)，可見年度活躍用戶數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)見頂?shù)膽B(tài)勢(shì)。
莊帥表示，用戶方面，該季度京東表現(xiàn)的不是太理想，京東跟阿里和拼多多相比的話，還有很大的用戶增長(zhǎng)空間，那主要還是在下沉市場(chǎng)的這個(gè)表現(xiàn)。京東需要在關(guān)閉驚喜業(yè)務(wù)之后，或是減少驚喜業(yè)務(wù)投入之后，去思考怎么利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶。
“客戶池見頂很正常，平臺(tái)現(xiàn)在更看重客戶忠誠(chéng)度、客戶活躍度，這些是電商的硬核指標(biāo)。沉睡期和流失的客戶比例過大，是企業(yè)的損失，這方面的改善要電商平臺(tái)帶動(dòng)賣家一起努力。在電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，京東從挑戰(zhàn)者逐步變成了領(lǐng)先者，受到了新的挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)者追求美好生活的需求、提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)、幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)一帶一路命運(yùn)共同體建設(shè)方面努力，才能擁有更多的競(jìng)爭(zhēng)力?！皠⒖”蟊硎?。
