(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月，蜜芽App正式停止服務(wù)后，創(chuàng)始人兼CEO劉楠的工作重心便已全面轉(zhuǎn)向“兔頭媽媽”自有品牌，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參與雙11也成為其重要工作之一。劉楠稱，今年是“兔頭媽媽”第二次參加雙11，“本年度對(duì)于雙11我們做了充分的準(zhǔn)備，希望在GMV和會(huì)員層級(jí)上都能更上一層樓?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，“兔頭媽媽”早在9月就開始備戰(zhàn)雙11。劉楠表示，公司在天貓側(cè)合作了天貓U先，提前吸引人氣，同時(shí)校準(zhǔn)了投放策略，重新圈選人群標(biāo)簽，從搜索端和推薦端都做了優(yōu)化。此外，今年對(duì)短視頻的投入也有所加大，把更多適合天貓側(cè)的講解型短視頻投放到“逛逛”里面，針對(duì)會(huì)員玩法也進(jìn)行了分層設(shè)定，運(yùn)作過程更精細(xì)化。
為了進(jìn)一步站穩(wěn)市場(chǎng)，劉楠稱，“計(jì)劃投入3000萬的研發(fā)資金，加大自主成分研發(fā)上的投入比例?！边@對(duì)現(xiàn)在的“兔頭媽媽”而言顯然屬于“飽和投入”，但劉楠認(rèn)為在中長(zhǎng)期將構(gòu)建品牌產(chǎn)品力的護(hù)城河。
年度電商盛宴來襲，網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過九大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/22s11/）
