(網(wǎng)經(jīng)社訊)跨境電商不僅是“外循環(huán)”的重要引擎，也是電商企業(yè)在境內(nèi)一片紅海的境況下，主動(dòng)向海外拓展的必然選擇。作為貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的跨境電商，2022年上半年表現(xiàn)出了哪些發(fā)展特征，跨境電商企業(yè)如何抓住發(fā)展中的機(jī)遇，如何破解發(fā)展中遭遇的困境……
跨境電商企業(yè)在實(shí)戰(zhàn)中所面對(duì)和需要解決的問(wèn)題，也是網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平長(zhǎng)期關(guān)注和研究的問(wèn)題。
現(xiàn)代物流報(bào)：2022年上半年，中國(guó)跨境電商的發(fā)展，表現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)？
張周平：一是跨境電商投資收購(gòu)頻繁。2022上半年中國(guó)跨境電商共發(fā)生24起融資，融資總額28.1億元。雖然這兩者的數(shù)據(jù)同比都下降，但相比其他電商領(lǐng)域而言，下降的幅度相對(duì)較小。除融資外，也有像阿里疑向Lazada砸錢(qián)近4億美元、跨境電商企業(yè)紛紛尋求IPO。例如：子不語(yǔ)港交所再提上市申請(qǐng)、致歐科技再闖創(chuàng)業(yè)板IPO、華寶新能IPO過(guò)會(huì)、綠聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理等。
二是巨頭紛紛加碼跨境電商賽道。當(dāng)前，跨境電商已成為支持“外循環(huán)”的重要引擎，跨境電商的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生變化，以跨境電商為代表的貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型將給貿(mào)易及產(chǎn)業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)，海外跨境電商市場(chǎng)依然發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)前景備受關(guān)注，這也吸引了巨頭紛紛押注跨境電商賽道。例如：微軟宣布進(jìn)軍跨境電商，推出首個(gè)跨境電商平臺(tái)“Buy with Microsoft”，主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領(lǐng)域；拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已在海外上線(xiàn)等。
現(xiàn)代物流報(bào)：上半年，中國(guó)跨境電商的規(guī)模與去年同期相比，實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的在哪個(gè)領(lǐng)域？
張周平：從2022年上半年的跨境電商發(fā)展規(guī)模上看，進(jìn)口電商和出口電商都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，且增速相對(duì)平穩(wěn)，兩者之間差距不是很明顯。不過(guò)，在市場(chǎng)熱度上，出口跨境電商備受追捧。
這不僅體現(xiàn)在行業(yè)融資上，在政策導(dǎo)向、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面都積極關(guān)注。
出口跨境電商市場(chǎng)廣闊，在國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)紅?，F(xiàn)狀下，出海以尋求市場(chǎng)增量是很多企業(yè)的選擇。此外，在亞馬遜“封號(hào)潮”下，跨境電商企業(yè)也在進(jìn)行多平臺(tái)布局，給新平臺(tái)以機(jī)會(huì)。
現(xiàn)代物流報(bào)：是什么因素促成了跨境電商快速增長(zhǎng)？這種因素是偶然性的，還是可持續(xù)性的？您做出該判斷的事實(shí)和依據(jù)是什么？
張周平：跨境電商保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，原因系：一是政策驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)，國(guó)家在跨境電商領(lǐng)域出臺(tái)了大量政策措施，有力推動(dòng)了跨境電商發(fā)展；二是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。無(wú)論進(jìn)口市場(chǎng)還是出口市場(chǎng)，跨境電商業(yè)務(wù)都有巨大需求，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)對(duì)海淘商品需求量大，出口電商市場(chǎng)更是龐大，巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間支撐了跨境電商快速發(fā)展。
這種增長(zhǎng)有一定的可持續(xù)性。政策因素可能會(huì)隨著扶持力度的下降而出現(xiàn)波動(dòng)，但中短期內(nèi)政策紅利依然存在。市場(chǎng)因素是中長(zhǎng)期的，可持續(xù)性明顯，不會(huì)因?yàn)槟扯螘r(shí)間內(nèi)行情受影響而發(fā)生變化，這是由海外電商滲透率決定的。
近年來(lái)，國(guó)家和地方層面密集出臺(tái)促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的政策措施。以2021年為例，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》，進(jìn)一步完善跨境電商發(fā)展支持政策。跨境電子商務(wù)對(duì)企業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)自2021年7月1日起向全國(guó)海關(guān)復(fù)制推廣。自2015年3月第一個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)在杭州建立以來(lái)，國(guó)務(wù)院至今已在全國(guó)設(shè)立6批共132個(gè)跨境電商綜試區(qū)。
現(xiàn)代物流報(bào)：在當(dāng)前經(jīng)貿(mào)環(huán)境下，中國(guó)跨境電商有哪些機(jī)遇？如何發(fā)掘好、發(fā)展好、利用好這些機(jī)遇？
張周平：一是要抓住RCEP給跨境電商帶來(lái)的機(jī)遇。RCEP已生效半年多，RCEP協(xié)議將整體降低貿(mào)易壁壘，不管是傳統(tǒng)貿(mào)易還是跨境電商，都將從關(guān)稅、清關(guān)效率等方面獲益，跨境電商企業(yè)要抓緊機(jī)會(huì)快速發(fā)展自身的業(yè)務(wù)，RCEP生效對(duì)跨境電商行業(yè)的發(fā)展起到了有力的助推作用。
二是政策紅利持續(xù)放送。國(guó)家層面政策密集推出，跨境電商發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)日益完善，而且跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)六次擴(kuò)圍，從東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)傾斜，并逐漸擴(kuò)展至三、四線(xiàn)城市，為各地發(fā)展跨境電商提供了有利環(huán)境。
面對(duì)機(jī)遇，跨境電商企業(yè)要從兩個(gè)方面努力，充分利用好這些機(jī)遇：一是積極參與。在當(dāng)前跨境電商紅利大潮下，對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要積極投身跨境電商，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化貿(mào)易，這已是大勢(shì)所趨。對(duì)于已經(jīng)投身但力度較小的企業(yè)，要加快跨境電商的布局步伐，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展才能更好地抓住機(jī)遇；二是小步快跑。跨境電商行業(yè)雖機(jī)遇眾多，但也競(jìng)爭(zhēng)激烈，吸引了大量的企業(yè)入局，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，要采用小步快跑的方式來(lái)布局跨境電商之路。在充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)里面，要快速試錯(cuò)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，這樣才能更好地利用好機(jī)遇發(fā)展好跨境電商。
現(xiàn)代物流報(bào)：從境內(nèi)外兩個(gè)層面看，中國(guó)跨境電商當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)有哪些？如何破解相關(guān)難題？如何化挑戰(zhàn)為機(jī)遇？
張周平：跨境電商之前經(jīng)歷了野蠻發(fā)展階段，雖規(guī)模增速仍較快，但也暴露出一些問(wèn)題及短板。之前跨境電商企業(yè)為了求發(fā)展，各種招數(shù)盡出。但一旦平臺(tái)等政策的收緊，就會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大的困境。
當(dāng)下，跨境電商企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是合規(guī)發(fā)展迫在眉睫?？缇畴娚唐髽I(yè)的發(fā)展需要做好合規(guī)化工作，加速跨境電商從規(guī)?；l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。如亞馬遜封號(hào)、Paypal凍結(jié)賬戶(hù)等事件，總體暴露出解決發(fā)展中的合規(guī)問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商賣(mài)家需要關(guān)注誠(chéng)信、稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的問(wèn)題。
二是人才短缺現(xiàn)象嚴(yán)重。目前跨境電商行業(yè)處于人才需求快速增長(zhǎng)、供給跟不上的階段。表現(xiàn)在行業(yè)的快速發(fā)展與人才供應(yīng)不足之間的矛盾、企業(yè)對(duì)跨境電商人才的要求與傳統(tǒng)教育模式之間的矛盾等。
關(guān)于解決上述問(wèn)題，我有三方面建議：一是企業(yè)在發(fā)展跨境電商時(shí)要做自我評(píng)估，包括平臺(tái)選擇、品類(lèi)選擇、人員布局等，一定要根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)情況而定，不能盲目跟風(fēng)；二是要減少試錯(cuò)成本。在發(fā)展中，要企業(yè)采用小步快跑的方式，把握好發(fā)展跨境電商的節(jié)奏；三是加大人才培養(yǎng)力度。人才是跨境電商行業(yè)發(fā)展的根本，行業(yè)的快速發(fā)展催生了對(duì)綜合型人才的緊迫需求，因此，各地要加大對(duì)跨境電商人才的培養(yǎng)力度，要采用因地制宜、按需定制等方式加快人才培養(yǎng)。
