(網(wǎng)經(jīng)社訊)深耕年輕人和他們熱衷的運動潮流市場，成為中國運動品牌李寧深化品牌價值的關(guān)鍵。近日，李寧品牌在官方入駐得物App的基礎(chǔ)上，雙方達成新品獨家首發(fā)合作。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，李寧品牌此次將在得物App獨家首發(fā)利刃3.0溶洞配色實戰(zhàn)籃球鞋，新品首發(fā)時間早于其他渠道3天。得物App聚集了對潮流嗅覺靈敏的年輕人，他們把運動融入生活，對各項運動兼具專業(yè)和時尚審美需求。作為國內(nèi)最早創(chuàng)立的體育品牌之一，李寧在探索中國文化和運動文化元素的同時，為年輕人推出更多融合專業(yè)運動和潮流文化的新產(chǎn)品。此次與得物App達成合作，是李寧將深耕年輕人市場，和中國年輕人共創(chuàng)中國新運動潮流的一步，也是李寧立足于當下，面向未來的長遠發(fā)展持續(xù)的努力。
與得物App達成官方合作，李寧更進一步引領(lǐng)中國年輕運動潮流
在得物App，“運動”是年輕人代表性的生活方式，且運動場景跨越多圈層，他們把融入時尚元素的專業(yè)運動裝備作為日常潮流穿搭；他們熱愛社交，在得物App社區(qū)分享“春夏運動穿搭”、“前衛(wèi)運動風”、“我的超酷運動裝”等各種話題，年輕人的這些消費觀和價值觀，推動運動品牌進一步打破運動與潮流的邊界。
以籃球運動為例，得物App聚集了全國數(shù)百萬年輕愛好者，馳騁籃球場必備的實戰(zhàn)鞋在得物年輕用戶中擁有極高的熱度，CBA球星、CUBA的專業(yè)球員、專業(yè)球鞋博主、20+球齡的“老炮兒”、甚至熱愛籃球運動的女生，聚集在得物App共同討論籃球運動、分享實戰(zhàn)裝備，僅實戰(zhàn)鞋目前已有上萬名用戶分享了涉及100多個熱門系列的真實評價和實戰(zhàn)體驗。得物App年輕人對運動的熱愛和專業(yè)，還吸引中國大學生籃球頂級聯(lián)賽CUBA在今年5月達成官方合作。
無獨有偶，年輕人對籃球的這份熱愛和專業(yè)精神，與李寧的產(chǎn)品策略不謀而合，近年來，李寧計劃加強專業(yè)運動領(lǐng)域，持續(xù)深耕籃球、跑步、健身、羽毛球以及運動生活五大核心品類，聚焦運動科技創(chuàng)新，加速布局功能性產(chǎn)品。此次，李寧在得物App獨家首發(fā)的利刃3.0溶洞配色籃球鞋，即是一款結(jié)合李寧原創(chuàng)運動科技的實戰(zhàn)鞋，鞋底搭載全掌?輕彈科技和超臨界發(fā)泡中底布，回彈性能提升，雙層環(huán)繞TPU最大程度釋放中底性能，為啟動爆發(fā)提供澎湃動力；TUFF RB橡膠鞋底融合利刃LOGO的放射狀人字紋，提供更強的抓地力；鞋面延續(xù)利刃系列設(shè)計語言，鞋面材料透氣效果升級，配合動態(tài)飛線設(shè)計實現(xiàn)極致包裹。
實用性、功能性之外，此次李寧獨家首發(fā)新品的配色靈感則來源于溶洞景觀。“將自然界的‘鬼斧神工’融入球鞋配色，兼具時尚性與文化性?！钡梦顰pp上的專業(yè)球鞋博主Sean表示。“得物App年輕用戶對時尚潮流的嗅覺非常靈敏，獨家首發(fā)款等特別單品，或是新品背后的故事和精神文化，更能引發(fā)他們的關(guān)注和話題。”
時尚人士認為，越來越多的運動品牌通過潮流設(shè)計新品讓年輕消費者眼前一亮，“專業(yè)運動裝備，正在年輕人‘日?！绷鞔┐钪型卣故褂脠鼍?，逐步向時尚界靠攏。此外，產(chǎn)品設(shè)計新創(chuàng)意以及背后的故事性，持續(xù)吸引年輕人，潛移默化影響年輕人對品牌文化的親密度，這更是品牌所關(guān)注的長遠價值?！?/p>
中國品牌駛?cè)肟燔嚨溃顚幣c得物App合作提供了哪些新啟示？
從一直堅持的“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略觀察，李寧的品牌故事作為其最重要的品牌資產(chǎn)，具有突出的價值優(yōu)勢。作為一個中國本土運動品牌，李寧陸續(xù)通過“中國李寧”、時裝周與設(shè)計師合作及跨界聯(lián)名等方式，與年輕人建立了清晰連接。這正基于國貨消費熱潮的十年，年輕人正是本輪國貨消費的主力。
新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，國貨消費熱度對比十年前增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在得物App，90 后、00 后對中國品牌貢獻了87%的消費，體育運動更是成為年輕人的時尚潮流，例如“奧運同款”“冠軍同款”成為得物App熱門新品關(guān)鍵詞，年輕人因為對健康、拼搏、向上的體育精神認同，大幅提升品牌忠誠。
“國貨產(chǎn)品作為一種價值符號和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外，更得益于中國品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費者中形成共鳴，是價值認同的外在表達方式?！?上海社會科學院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬表示。
此次李寧與得物App達成官方合作，在專業(yè)運動和時尚潮流融匯點上，正進一步向中國年輕人釋放中國品牌文化的軟實力，也為更多中國品牌提供啟示?！暗梦顰pp幫助中國品牌理解年輕人，從年輕人的新需求出發(fā)，以多樣化新品的設(shè)計、研發(fā)、首發(fā)、溝通為契機，深度融入年輕人生活，打開市場增量同時，釋放品牌文化價值?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，目前包括李寧在內(nèi)的百余個知名運動品牌已先后與得物App達成官方合作，深入中國年輕人、布局未來市場。
隨著全民健身戰(zhàn)略的深入實施，我國體育產(chǎn)業(yè)顯示出強勁發(fā)展動力。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國是全球運動鞋服零售增長最快的國家之一?！度窠∩碛媱潱?021-2025年）》提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達5萬億元，有望逐漸成為國民經(jīng)濟新的支柱性產(chǎn)業(yè)。
在強勁的市場潛力下，年輕人成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長的引擎?！?022年中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》報告顯示，近五年內(nèi)，六成以上Z世代的運動消費正逐年增加。“得物App因為聚集熱愛運動潮流、追求價值認同的年輕人，正成為品牌方深入中國年輕人、布局未來市場的最佳合作選擇” 業(yè)內(nèi)人士表示。
