(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：一家歡喜一家愁，在2021年消費(fèi)行業(yè)整體疲軟的大背景下，返利網(wǎng)各項(xiàng)業(yè)績均呈現(xiàn)下滑趨勢，但什么值得買卻實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜王雙雙
審稿丨舒舒
導(dǎo)購電商上市公司返利網(wǎng)（600228.SH）和什么值得買（300785.SZ）相繼發(fā)布2021年年度財(cái)報(bào)。對此，網(wǎng)經(jīng)社對上述兩家導(dǎo)購電商上市公司的財(cái)報(bào)進(jìn)行分析解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2021dgdscb）
返利網(wǎng)：2021年度營收4.95億元 同比下降1.54%
4月30日，返利網(wǎng)數(shù)字科技股份有限公司發(fā)布2021年年報(bào)，公司2021年1-12月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，同比下降1.54%。
歸屬于上市公司股東的凈利潤為8549.53萬元，同比下降37.46%，每股收益為0.1101元。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為3129.6萬元，同比下滑70.84%。
從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，2021年返利科技的導(dǎo)購服務(wù)、廣告推廣、平臺技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率均有所降低。以主營業(yè)務(wù)導(dǎo)購服務(wù)來說，營收為2.75億元，同比下降28.84%，毛利率為68.94%，同比下降5.08個(gè)百分點(diǎn)。在廣告推廣業(yè)務(wù)上，其營收在2021年達(dá)到1.1億元，同比增長30.66%，毛利率為60.34%，同比下降10.55個(gè)百分點(diǎn)。
而平臺技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)營收為4388.50萬元，同比上漲162.07%，毛利率為48.36%，同比減少27.25個(gè)百分點(diǎn)。其他產(chǎn)品及服務(wù)營業(yè)收入為6622.23萬元，同比上漲326.37%，毛利率為48.87%，同比減少41.24個(gè)百分點(diǎn)。
什么值得買：2021年?duì)I收14.03億元 同比增長54.26%
4月26日，值得買科技正式發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.03億元，同比增長54.26%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元，同比增長14.50%。
2021年，作為公司核心業(yè)務(wù)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”實(shí)現(xiàn)收入10.45億元，同比增長25.72%，在整體營業(yè)收入中的占比為74.48%，而新業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)收入3.58億元，同比增長357.20%，占比從2020年的8.61%大幅提升至25.52%。
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從細(xì)分業(yè)務(wù)來看，2021年，值得買科技的信息推廣和互聯(lián)網(wǎng)營銷收入占總營收比重共計(jì)81.46%，分別為7.6億元和3.8億元，而運(yùn)營服務(wù)費(fèi)用、商品銷售和品牌營銷收入均有所增長，其中商品銷售收入為5041.5萬元，同比增長3.59%。
在客戶方面，值得買科技2021年電商客戶收入占營收比重有所下降，由去年的65.1%下降至47.22%，收入達(dá)6.63億元，同比增長11.88%。而品牌商收入增幅明顯，同比增長133.34%，占比提升至52.78%，為7.4億元。
在用戶端，什么值得買App注冊用戶數(shù)為2247.7萬人，同比增長38.14%，月平均活躍用戶量為3738.91萬人，同比增長11.16%，用戶平均每日啟動(dòng)次數(shù)同比下滑3.48%。
什么值得買全年?duì)I收超返利網(wǎng)近10億
2021年，在消費(fèi)行業(yè)整體疲軟、疫情防控常態(tài)化的背景下，返利網(wǎng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的的毛利率均呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢。同年返利網(wǎng)實(shí)施了重大資產(chǎn)重組，公司主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榈谌皆诰€導(dǎo)購等商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。返利網(wǎng)積極推進(jìn)重大資產(chǎn)重組后續(xù)工作，妥善完成控制權(quán)變動(dòng)、管理層交接、資產(chǎn)交割、股份發(fā)行等相關(guān)事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了公司重組的平穩(wěn)過渡。但還是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電商平臺投放減少、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)偏好變化、行業(yè)競爭加劇、公司加大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型投入等的影響，返利網(wǎng)的經(jīng)營情況相比去年同期有所下滑。
但在這樣的大環(huán)境下，值得買科技依然實(shí)現(xiàn)了既有業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健增長，以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長。2021年3月，值得買科技推進(jìn)了公司戰(zhàn)略升級。在新的戰(zhàn)略指引下，值得買科技在繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”核心競爭力的同時(shí)，不斷圍繞消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)等方向，重點(diǎn)推進(jìn)了消費(fèi)類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營服務(wù)、品牌營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等新業(yè)務(wù)的孵化。一方面擴(kuò)大了值得買科技的消費(fèi)內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力，為更多消費(fèi)者提供了高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，另一方面也以更多元的方式滿足了品牌和其它組織的營銷訴求。
2021年，“新業(yè)務(wù)”在收入結(jié)構(gòu)中的占比，從2020年的8.61％快速提升至25.52％，足以說明，值得買科技“以消費(fèi)內(nèi)容為核心”的多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)初見成效。除了什么值得買、返利網(wǎng)，其他導(dǎo)購電商還有唯享客、省錢快報(bào)、卷皮網(wǎng)、惠省喵、慢慢買等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，返利網(wǎng)無論是營收還是凈利潤，都跟什么值得買都有差距，返利網(wǎng)營收凈利潤雙降，什么值得買雙增。另外凈利潤這塊，凈虧損同比下降近四成，這無疑會(huì)打擊到投資者對其的信心。
什么值得買的營收變動(dòng)主要是消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，“什么值得買”內(nèi)容生態(tài)的完善，加上公司在營銷服務(wù)版塊深入布局帶，進(jìn)而推動(dòng)收入增長，返利網(wǎng)營收體量遠(yuǎn)小于什么值得買，從長遠(yuǎn)來看，什么值得買的發(fā)展趨勢要好于返利網(wǎng)。
