(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日，國(guó)家稅務(wù)總局公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬(wàn)元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬(wàn)元，將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬(wàn)元。據(jù)悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，坐擁2000多萬(wàn)粉絲。目前，在快手平臺(tái)已搜索不到“驢嫂平榮”賬號(hào)，疑似賬號(hào)被封。當(dāng)日，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。去年，薇婭、雪梨、林珊珊也曾因偷逃稅被罰。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/lspr）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，
1.如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；抖音、快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。
2.由此可見，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對(duì)于主播的納稅意識(shí)需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營(yíng)造公平并且有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
3.頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，比如雙11原來(lái)消費(fèi)者可以通過會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。
4.這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這類事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來(lái)一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。
