(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日，國家稅務(wù)總局公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元，將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬元。據(jù)悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜索不到“驢嫂平榮”賬號，疑似賬號被封。當(dāng)日，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。去年，薇婭、雪梨、林珊珊也曾因偷逃稅被罰。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/lspr）
觀點(diǎn)一：主播不應(yīng)對偷稅漏稅抱有僥幸心理
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示，對平榮偷稅漏稅的處罰是2022年后第一例針對網(wǎng)絡(luò)主播涉稅處罰，但經(jīng)歷過2021年多次主播涉稅處罰之后還存在偷稅漏稅情況，對于直播行業(yè)而言實(shí)屬不應(yīng)當(dāng)。值得關(guān)注的是，此次平榮處罰及2021年薇婭處罰的公開信息中都提到了借助“稅收大數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)涉稅問題。以大數(shù)據(jù)監(jiān)控稅收已經(jīng)是稅控能力發(fā)展的必然方向，以上案例已經(jīng)證明了其有效性和可行性，因此無論是行業(yè)主播還是其他納稅主體，都不應(yīng)對偷稅漏稅抱有僥幸心理。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師表示，驢嫂平榮這個涉稅問題跟之前薇婭、雪梨、林珊珊被處罰的事件一脈相承，是一個延續(xù)，這場相關(guān)的涉稅問題的整頓還在推進(jìn)過程中。
觀點(diǎn)二：頭部主播因稅務(wù)被處罰 導(dǎo)致平臺投入資源浪費(fèi)
李旻認(rèn)為，頭部主播和直播平臺雖然為不同法律主體和納稅主體，但作為符號是緊緊綁定在一起的。頭部主播因稅務(wù)問題被處罰，除了導(dǎo)致平臺形象受損以外，更多的問題是導(dǎo)致平臺投入資源浪費(fèi)。且頭部主播與平臺通常僅為合作關(guān)系，涉稅問題不同于其他直播問題，平臺無能力也無權(quán)力形成強(qiáng)力監(jiān)管，但一旦主播涉稅、賬號禁封，給平臺帶來的資源損失又實(shí)實(shí)在在。或許個人主播的屢次涉稅處罰會促使直播平臺制定更加多元的主播扶持方案，一方面加強(qiáng)腰部主播扶持力度，另一方面增加品牌商家直播曝光，以分散個人主播資源過度集中的風(fēng)險(xiǎn)。
董毅智進(jìn)一步補(bǔ)充道，對快手平臺可能會有大的影響。因?yàn)楫吘怪爸饕€是淘寶系，這一次涉及到快手，后續(xù)可能還會涉及其他平臺，相關(guān)平臺都會面臨一個很嚴(yán)重的合規(guī)問題。那合規(guī)成本就會拉高，因?yàn)楫吘蛊脚_現(xiàn)在對這些頭部賣家還是有一定依存度的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；抖音、快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營長久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對于主播的納稅意識需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。
觀點(diǎn)三：頭部主播壟斷被分散 行業(yè)迎更多機(jī)會
莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費(fèi)者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這類事件會讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會。
李旻進(jìn)一步補(bǔ)充道，近年來直播行業(yè)日漸發(fā)展成熟，各類爭議、訴訟與處罰屢見報(bào)端，包括但不限于直播帶貨的質(zhì)量問題責(zé)任，主播、MCN機(jī)構(gòu)及平臺之間的關(guān)系及利益爭議，言論不當(dāng)。以及處罰力度最為嚴(yán)厲涉稅問題。從近年涉稅處罰來看，一旦主播被稅務(wù)機(jī)關(guān)公開行政處罰，隨之而來的就是主播賬號禁封，且時(shí)至今日尚未出現(xiàn)任何主播被平臺恢復(fù)賬號的情況。頭部主播的出現(xiàn)需要主播自身長時(shí)間的直播優(yōu)勢累積、平臺資源傾斜、MCN機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)等多種資源投入，一旦出現(xiàn)涉稅問題則意味著以上資源全部無法產(chǎn)生價(jià)值。此類處罰的持續(xù)出現(xiàn)，一方面可能會迫使平臺進(jìn)一步加強(qiáng)對頭部主播的監(jiān)管培訓(xùn)，另一方面可能會扶持更多商家直播賬號，使直播行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生改變。
董毅智認(rèn)為，從行業(yè)角度看是個好事情，因?yàn)槿绻胍@個行業(yè)健康、合法、合規(guī)的經(jīng)營，這種涉及稅的問題必須有一個相應(yīng)的清理和整頓。整體來說，此次事件是上一輪整頓的延續(xù)，對平臺來說還是需要一個逐步適應(yīng)的過程。
