(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日，國(guó)家稅務(wù)總局公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬(wàn)元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬(wàn)元，將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬(wàn)元。據(jù)悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，坐擁2000多萬(wàn)粉絲。目前，在快手平臺(tái)已搜索不到“驢嫂平榮”賬號(hào)，疑似賬號(hào)被封。當(dāng)日，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。去年，薇婭、雪梨、林珊珊也曾因偷逃稅被罰。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/lspr）
觀點(diǎn)一：主播不應(yīng)對(duì)偷稅漏稅抱有僥幸心理
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，對(duì)平榮偷稅漏稅的處罰是2022年后第一例針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播涉稅處罰，但經(jīng)歷過2021年多次主播涉稅處罰之后還存在偷稅漏稅情況，對(duì)于直播行業(yè)而言實(shí)屬不應(yīng)當(dāng)。值得關(guān)注的是，此次平榮處罰及2021年薇婭處罰的公開信息中都提到了借助“稅收大數(shù)據(jù)”發(fā)現(xiàn)涉稅問題。以大數(shù)據(jù)監(jiān)控稅收已經(jīng)是稅控能力發(fā)展的必然方向，以上案例已經(jīng)證明了其有效性和可行性，因此無論是行業(yè)主播還是其他納稅主體，都不應(yīng)對(duì)偷稅漏稅抱有僥幸心理。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師表示，驢嫂平榮這個(gè)涉稅問題跟之前薇婭、雪梨、林珊珊被處罰的事件一脈相承，是一個(gè)延續(xù)，這場(chǎng)相關(guān)的涉稅問題的整頓還在推進(jìn)過程中。
觀點(diǎn)二：頭部主播因稅務(wù)被處罰 導(dǎo)致平臺(tái)投入資源浪費(fèi)
李旻認(rèn)為，頭部主播和直播平臺(tái)雖然為不同法律主體和納稅主體，但作為符號(hào)是緊緊綁定在一起的。頭部主播因稅務(wù)問題被處罰，除了導(dǎo)致平臺(tái)形象受損以外，更多的問題是導(dǎo)致平臺(tái)投入資源浪費(fèi)。且頭部主播與平臺(tái)通常僅為合作關(guān)系，涉稅問題不同于其他直播問題，平臺(tái)無能力也無權(quán)力形成強(qiáng)力監(jiān)管，但一旦主播涉稅、賬號(hào)禁封，給平臺(tái)帶來的資源損失又實(shí)實(shí)在在?；蛟S個(gè)人主播的屢次涉稅處罰會(huì)促使直播平臺(tái)制定更加多元的主播扶持方案，一方面加強(qiáng)腰部主播扶持力度，另一方面增加品牌商家直播曝光，以分散個(gè)人主播資源過度集中的風(fēng)險(xiǎn)。
董毅智進(jìn)一步補(bǔ)充道，對(duì)快手平臺(tái)可能會(huì)有大的影響。因?yàn)楫吘怪爸饕€是淘寶系，這一次涉及到快手，后續(xù)可能還會(huì)涉及其他平臺(tái)，相關(guān)平臺(tái)都會(huì)面臨一個(gè)很嚴(yán)重的合規(guī)問題。那合規(guī)成本就會(huì)拉高，因?yàn)楫吘蛊脚_(tái)現(xiàn)在對(duì)這些頭部賣家還是有一定依存度的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站、小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；抖音、快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。由此可見，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對(duì)于主播的納稅意識(shí)需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營(yíng)造公平并且有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
觀點(diǎn)三：頭部主播壟斷被分散 行業(yè)迎更多機(jī)會(huì)
莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來說也不利，比如雙11原來消費(fèi)者可以通過會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這類事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會(huì)。
李旻進(jìn)一步補(bǔ)充道，近年來直播行業(yè)日漸發(fā)展成熟，各類爭(zhēng)議、訴訟與處罰屢見報(bào)端，包括但不限于直播帶貨的質(zhì)量問題責(zé)任，主播、MCN機(jī)構(gòu)及平臺(tái)之間的關(guān)系及利益爭(zhēng)議，言論不當(dāng)。以及處罰力度最為嚴(yán)厲涉稅問題。從近年涉稅處罰來看，一旦主播被稅務(wù)機(jī)關(guān)公開行政處罰，隨之而來的就是主播賬號(hào)禁封，且時(shí)至今日尚未出現(xiàn)任何主播被平臺(tái)恢復(fù)賬號(hào)的情況。頭部主播的出現(xiàn)需要主播自身長(zhǎng)時(shí)間的直播優(yōu)勢(shì)累積、平臺(tái)資源傾斜、MCN機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)等多種資源投入，一旦出現(xiàn)涉稅問題則意味著以上資源全部無法產(chǎn)生價(jià)值。此類處罰的持續(xù)出現(xiàn)，一方面可能會(huì)迫使平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)頭部主播的監(jiān)管培訓(xùn)，另一方面可能會(huì)扶持更多商家直播賬號(hào)，使直播行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生改變。
董毅智認(rèn)為，從行業(yè)角度看是個(gè)好事情，因?yàn)槿绻胍@個(gè)行業(yè)健康、合法、合規(guī)的經(jīng)營(yíng)，這種涉及稅的問題必須有一個(gè)相應(yīng)的清理和整頓。整體來說，此次事件是上一輪整頓的延續(xù)，對(duì)平臺(tái)來說還是需要一個(gè)逐步適應(yīng)的過程。
