(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音盒子APP正式上架了安卓和蘋(píng)果的應(yīng)用商店，一經(jīng)上架在業(yè)內(nèi)大肆的討論，大家紛紛去應(yīng)用商店下載APP體驗(yàn)。
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抖音盒子正式上線 和抖音APP有何不同？
雖然抖音盒子官方還沒(méi)推廣，快人一步的蟬媽媽用戶(hù)已經(jīng)紛紛下載搶先體驗(yàn)了這個(gè)抖音的獨(dú)立電商APP。
打開(kāi)APP頁(yè)面，注冊(cè)完成之后，首頁(yè)的瀑布流和抖音的界面沒(méi)什么區(qū)別，也是短視頻，可以對(duì)喜歡的短視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，還可以點(diǎn)擊賬號(hào)旁邊的“+”號(hào)訂閱賬號(hào)。但是，目前短視頻并沒(méi)有看到小黃車(chē)的按鈕，無(wú)法直接導(dǎo)流到商品詳情頁(yè)。
圖片來(lái)自抖音盒子
目前已經(jīng)上線的賬號(hào)，點(diǎn)進(jìn)去賬號(hào)主頁(yè)，看到粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)都很少。抖音只將短視頻同步到了抖音盒子上，并沒(méi)有將原有的數(shù)據(jù)全部遷移到抖音盒子上，而是單獨(dú)的一個(gè)APP運(yùn)營(yíng)模式，后續(xù)是否會(huì)打通數(shù)據(jù)，還有待觀察。
圖片來(lái)自抖音盒子
與抖音APP不同的地方是推薦旁邊增加了一個(gè)逛街按鈕，進(jìn)入之后是電商商品的展示頁(yè)面，最上方有硬核補(bǔ)貼、時(shí)尚朝服、美妝爆品、二手高奢4個(gè)分類(lèi)。從分類(lèi)也可以看出，抖音盒子APP是一個(gè)主打“時(shí)尚潮品”為主的電商平臺(tái)，針對(duì)的還是較為年輕的潮男潮女作為目標(biāo)用戶(hù)。
圖片來(lái)自抖音盒子
點(diǎn)擊商品后，就進(jìn)入了商品詳情頁(yè)，可以看到商品的價(jià)格、產(chǎn)品介紹等信息，點(diǎn)擊加入購(gòu)物車(chē)或者立即購(gòu)買(mǎi)就可以購(gòu)買(mǎi)該款商品。
圖片來(lái)自抖音盒子
最上方的搜索按鈕進(jìn)入后，搜索結(jié)果展示主頁(yè)是各類(lèi)相關(guān)的商品，方便用戶(hù)更快速的購(gòu)買(mǎi)商品。另外，在這里還可以搜索視頻直播和用戶(hù)。
圖片來(lái)自抖音盒子
獨(dú)立電商瞄準(zhǔn)潮流用戶(hù) 小紅書(shū)和得物要慌了？
抖音盒子APP正式上線，也將此前的傳言一一證實(shí)。此外，抖音盒子還上線了網(wǎng)頁(yè)版，但是目前該網(wǎng)頁(yè)還不能使用。
圖片來(lái)自抖音盒子
此前，外界預(yù)計(jì)抖音想要打造“App+網(wǎng)頁(yè)”的雙核商城模式，讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁(yè)的模式對(duì)標(biāo)淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺(tái)定位成潮流時(shí)尚平臺(tái)，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書(shū)、得物等年輕人聚集的種草購(gòu)物平臺(tái)。
抖音盒子作為字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機(jī)制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點(diǎn)，確實(shí)備受眾人期待。
此前就是否推出獨(dú)立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過(guò)多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨(dú)立電商APP的消息和員工招聘信息。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，從2020年6月成立電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)后，抖音電商快馬加鞭。
上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)、推出抖音支付功能、大力邀請(qǐng)品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨(dú)推出獨(dú)立電商APP，可見(jiàn)抖音做電商的決心。
抖音電商門(mén)檻逐步提高 抖音盒子或成新的流量口徑
今年4月，抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，抖音一直致力于將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，走出不同于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的路。
同時(shí)，相比GMV，抖音更想要有質(zhì)量的GMV，這就意味著抖音電商未來(lái)的門(mén)檻將會(huì)不斷提高，且更加注重直播生態(tài)和內(nèi)容的規(guī)范性。
10月，抖音電商就發(fā)布《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，對(duì)平臺(tái)鼓勵(lì)和不鼓勵(lì)的內(nèi)容作出清晰界定。圍繞該規(guī)范，抖音電商建立了一套內(nèi)容生態(tài)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制度，鼓勵(lì)引導(dǎo)創(chuàng)作者及帶貨達(dá)人不斷向“真實(shí)客觀描述，專(zhuān)業(yè)介紹商品，真誠(chéng)互動(dòng)交流，內(nèi)容生動(dòng)有趣”方向努力。
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不少用戶(hù)在刷短視頻的時(shí)候，表示能收到抖音提供關(guān)于電商內(nèi)容的問(wèn)卷，可以看出抖音正在了解用戶(hù)對(duì)電商內(nèi)容的接納程度，避免商業(yè)化電商內(nèi)容影響用戶(hù)的刷視頻“上癮”體驗(yàn)。
單獨(dú)推出電商APP有利于形成用戶(hù)認(rèn)知，以及養(yǎng)成平臺(tái)依賴(lài)度與信任度，為之后的復(fù)購(gòu)進(jìn)行場(chǎng)景強(qiáng)化，也避免侵蝕抖音原生態(tài)的內(nèi)容環(huán)境，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，抖音選擇單獨(dú)推出電商APP屬于不得不走的一步。
雖然抖音盒子是一款全新的產(chǎn)品，但是作為抖音獨(dú)立電商APP的第一款產(chǎn)品，打通了與抖音之間的內(nèi)容壁壘，基于抖音成熟的算法推薦機(jī)制和興趣電商的大前提，抖音盒子必將成為新的流量爭(zhēng)搶陣地。
