(網經社訊)剛剛過去的雙11大促，使得雙12購物節(jié)略顯尷尬，與往年相比，今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨，沒有直播帶貨大戰(zhàn)，也沒有各平臺的數據較量，連微博熱搜榜上，也僅有關于主播雪梨的負面新聞和“雙12退款”的吐槽。經過全年各種購物節(jié)輪番轟炸后，在最后一個月，平臺、商家和消費者似乎都已經透支了熱情，“雙12”未來走向幾何？（詳見網經社專題：http://qjkhjx.com/zt/2021s12/ ）。
對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，如今用戶購買已經越來越趨向理性，再加上如今電商促銷頗為頻繁，基本上每月都有，并且也都持續(xù)一段時間，無非是力度大小的差異。對用戶來說，電商大促已經成為常態(tài)，選擇性更多，未必要集中在年末。況且用戶剛經歷過雙11，腰包提前透支，加上今年過年相對早，用戶也會預留錢包給之后的年貨節(jié)，因此對雙12的關注度會有所下降，參與度不高。
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