(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球加速普及和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易作為國際貿(mào)易的新模式新業(yè)態(tài)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。全鏈線上化的跨境電商零售進口(B2C)交易，是數(shù)字貿(mào)易的典型代表。
區(qū)域經(jīng)濟全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）是2012年由東盟發(fā)起，2020年11月15日正式簽署，并將于2022年1月1日全面生效實施，涵蓋中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員的高質(zhì)量國際貿(mào)易協(xié)議。目前，RCEP協(xié)定涵蓋約23億人口，全球25%的貿(mào)易額，是全世界規(guī)模最大的多邊自貿(mào)協(xié)定。該協(xié)定的生效，不僅能推動區(qū)域貨物貿(mào)易的發(fā)展，更能在數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域助力區(qū)域經(jīng)濟一體化升級，推動全球數(shù)字貿(mào)易的規(guī)則制定和蓬勃發(fā)展。
為了更好地推動RCEP數(shù)字貿(mào)易發(fā)展研究，浙江大學國際聯(lián)合商學院（以下簡稱浙大ZIBS）、阿里研究院、阿里巴巴國際站、天貓國際、螞蟻集團研究院5方聯(lián)合組成課題組，利用阿里國際業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)對RCEP區(qū)內(nèi)數(shù)字貿(mào)易進行了深入研究。
2021年11月3日，浙大ZIBS、阿里研究院和天貓國際在進博會開幕前期推出了全球首項RCEP區(qū)域跨境電商進口（B2C）指數(shù)，旨在研究數(shù)字貿(mào)易在推動中小微外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進區(qū)域經(jīng)濟一體化進程，以及經(jīng)貿(mào)增長中的作用和貢獻。天貓國際作為承載阿里巴巴大進口計劃的跨境電商零售進口平臺，目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐。本指數(shù)得到了天貓國際的數(shù)據(jù)支持。
01、指數(shù)簡介
本指數(shù)全稱為RCEP區(qū)域跨境電商進口（B2C）指數(shù)（RCEP Cross-border E-commerce Purchase (B2C) Index，簡稱RCEP B2C指數(shù)）。指數(shù)分為貿(mào)易規(guī)模、企業(yè)發(fā)展、市場需求、平臺服務(wù)四大維度，分別從貿(mào)易全局、供給端、需求端、平臺中介四個維度，全方位衡量RCEP區(qū)域跨境電商進口的發(fā)展狀況。指數(shù)具有主客觀權(quán)重結(jié)合、獨特化數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、季度性計算披露三大特色，旨在成為社會各界觀察、研究RCEP進口（尤其是中小微外貿(mào)企業(yè)進口）發(fā)展的晴雨表、指南針和錦囊計，多維度呈現(xiàn)跨境數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。
02、總指數(shù)：逐浪上升，高速增長，周期變化?
從總體上看：
（1）總趨勢逐浪上升：2019年1季度至今，總指數(shù)在呈現(xiàn)非常明顯周期性（季節(jié)性）變化的同時，也逐浪式上升，頗有在復(fù)雜經(jīng)濟形勢下乘風破浪之意。
（2）總指數(shù)高速增長：總指數(shù)2.5年上漲2.5倍，年化增長率44%，是同期海關(guān)總署“中國–東盟貿(mào)易指數(shù)”（反應(yīng)了整體貿(mào)易情況）增速（19.6%）的2.2倍，從中可以反映出數(shù)字貿(mào)易進口的巨大活力。
從結(jié)構(gòu)上看：
總趨勢受周期和突發(fā)事件影響顯著：
（1）受春節(jié)影響，每年一季度指數(shù)相對最低。
（2）2020年初起，疫情全球肆虐，傳統(tǒng)線下貿(mào)易受阻，但數(shù)字貿(mào)易卻逆勢快速增長，顯示出強大韌性。
（3）2020年11月15日，RCEP正式簽署，效果因時日尚短尚未顯現(xiàn)，但各國“經(jīng)濟距離”有望大幅縮短，未來可期。
03、四維度：齊進共升，共促我國數(shù)字貿(mào)易進口繁榮
將本指數(shù)四個一級維度的趨勢表現(xiàn)與總指數(shù)放在一個平面上進行對比，可以清晰看到，貿(mào)易規(guī)模增幅最大（2.5年3.8倍），螺旋上升；企業(yè)發(fā)展：增幅次之（2.5年3.2倍），穩(wěn)步上升；市場需求：增幅第三（2.5年1.9倍），波動最大；平臺服務(wù)：增幅雖?。?.5年1.8倍），不斷提升。
04、貿(mào)易規(guī)模：增速最快，數(shù)字貿(mào)易活力遠超全量貿(mào)易
從總體上看：
貿(mào)易規(guī)模指數(shù)增速最快，年化增長率70.4%，與總指數(shù)趨勢最為接近；季節(jié)性變化明顯（兩降兩升）；其中，受雙十一等影響，每年Q4貿(mào)易規(guī)模迅猛增長，相比Q3的平均增幅為55.1%。
從結(jié)構(gòu)上看：
RCEP區(qū)內(nèi)天貓國際品牌的訂單數(shù)量、訂單金額和品牌數(shù)量均實現(xiàn)了兩位數(shù)以上高速增長，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速分別為30.2%、33.8%和32.7%。此數(shù)據(jù)遠超2019至2020年間中國自RCEP國家商品進口總額年均增速（2.8%），體現(xiàn)了數(shù)字貿(mào)易的強大活力。
05、企業(yè)發(fā)展：勢頭強勁，RCEP區(qū)域品牌粘性不斷增強
從總體上看：
（1）企業(yè)發(fā)展指數(shù)年化增長率59%，凸顯RCEP區(qū)域企業(yè)（品牌）發(fā)展勢頭強勁，為四大維度中唯一不受季節(jié)性影響的維度，反映出RCEP區(qū)域企業(yè)對于中國市場的信心不受到經(jīng)濟周期性波動的影響。
（2）2020Q1疫情爆發(fā)曾對RCEP區(qū)內(nèi)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生輕微影響，但在Q3季度迅速實現(xiàn)大幅反轉(zhuǎn)，又一次印證了數(shù)字貿(mào)易進口的強大韌性。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）RCEP區(qū)內(nèi)新增品牌數(shù)量自2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速為31.5%。泰國、馬來西亞等國家是增長最顯著的熱門商品來源地，而泰國乳膠枕、馬來西亞的燕窩，都成為我國消費者購物車的?？停@種以國家著名產(chǎn)業(yè)品牌入駐和發(fā)展的模式又進一步帶動了當?shù)仄渌放频耐皆鲩L，增強區(qū)域影響力和企業(yè)合力。此外，RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)步增長，季度同比平均增速為8.4%，產(chǎn)品門類持續(xù)豐富，品牌粘性不斷增強。
（2）天貓國際新商家孵化成功數(shù)量實現(xiàn)了122.2%的季度同比迅猛增長，這主要得益于：
平臺通過降低商家參與成本、為商家提供各種橫向能力支持、將消費者洞察反向輸入到品牌側(cè)進行主動影響，達成正向協(xié)同閉環(huán)，使得新商家孵化成功率不斷攀升。
06、市場需求：季節(jié)波動最大，我國消費者有引領(lǐng)全球價格趨勢之態(tài)
從總體上看：
（1）市場需求指數(shù)年化增長率28.3%，季節(jié)性波動居四大維度之首；受各類促銷活動影響，每年Q2和Q4為明顯市場需求高峰。
（2）疫情之下，2020年我國對RCEP區(qū)域產(chǎn)品的市場需求不降反升，2020年指數(shù)值相比2019年平均上升了25.6%。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均訂單數(shù)量及客單價同漲同跌，趨勢一致。
（2）RCEP區(qū)內(nèi)品牌平均客單價總體上升，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速為3.9%，最高增速為9.4%，反映出在許多歐美品牌受地緣政治、全球經(jīng)濟形勢影響營業(yè)額普遍下降背景下，我國消費者對RCEP品牌的需求和認可度逆勢上升，帶動了平均客單價的上升，頗有引領(lǐng)全球市場消費品價格趨勢之態(tài)。
07、平臺服務(wù)：持續(xù)優(yōu)化，消費者體驗不斷提升
從總體上看：
（1）平臺服務(wù)指數(shù)年化增長率25.8%，帶來消費者體驗的不斷提升。
（2）受物流時長等影響，每年指數(shù)相對呈現(xiàn)先升后降趨勢，Q1均為每年指數(shù)相對低點。
從結(jié)構(gòu)上看：
（1）我國消費者對RCEP區(qū)內(nèi)品牌的平均滿意度穩(wěn)步上升。
（2）海外發(fā)貨物流時長與保稅倉物流時長均穩(wěn)步下降，2021年Q1保稅倉發(fā)貨平均物流時長相比2020年Q1下降了42%，海外發(fā)貨平均物流時長也下降了21%，顯示平臺整體物流效率的大幅提升。這主要受益于天貓國際與菜鳥合作在海外建立多個倉儲地，通過與多個保稅倉達成合作協(xié)議優(yōu)化，及與品牌方的多種合作方式，開通智能分倉網(wǎng)絡(luò)，提前將跨境商品放置在離消費者最近的倉庫，使得商家的跨境包裹次日達比例最高可提升至90%，進一步優(yōu)化了消費者體驗。
