(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五”將于本周五正式開幕，但各大跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、敦煌網(wǎng)、天貓國際、Newegg新蛋等都已啟動(dòng)“黑五”大促，并拉長了大促周期。其中，亞馬遜海外購大促12天、敦煌網(wǎng)22天。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/21h5/）
（注：網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
一、跨境電商備戰(zhàn)“黑五”大促
（一）亞馬遜海外購：開啟“萬物樂活”黑五購物季
11月19日，亞馬遜海外購舉辦了主題為“萬物樂活”的黑五線上發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川宣布，自11月19日至11月30日，亞馬遜海外購將開啟為期12天的萬物樂活黑五購物季。同時(shí)，還發(fā)布了2021黑五4大海淘生活方式新趨勢。
李巖川表示：“我們把今年黑五的主題定為萬物樂活。萬物代表著亞馬遜包羅萬物的選品庫——3200萬選品，55萬個(gè)品牌，橫跨35大品類；而樂活則代表著一種貼近生活本源，自然健康且可持續(xù)發(fā)展的理念。購物本可以簡單清爽，不該被復(fù)雜的打折促銷概念所纏繞。我們在2021年黑五只有一個(gè)機(jī)制，那就是真直減。11月19日后，消費(fèi)者在亞馬遜海外購頁面上看到的價(jià)格，就是亞馬遜的年度黑五價(jià)。”
此次黑五，亞馬遜海外購還將著力打造動(dòng)態(tài)的海淘購物“雙循環(huán)”：海外購將同步亞馬遜全球資源，讓中國消費(fèi)者可以同步全球亞馬遜的黑五年度折扣，奏響‘全球節(jié)拍’；同時(shí)，海外購還將為中國消費(fèi)者特別定制專享折扣，確保中國消費(fèi)者喜愛的品牌在黑五能有更低的折扣。
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
11月19日日起至11月30日，中國消費(fèi)者可以通過亞馬遜網(wǎng)站、購物App及亞馬遜海外購微信小程序，一鍵同步開啟全球黑五購物體驗(yàn)，和全球購物玩家一起搶年度好物。11月25日及26日黑五巔峰期間，來亞馬遜海外購小程序48小時(shí)不間斷直播間，收專屬直播間優(yōu)惠。從2015年到2020年, 亞馬遜黑五訂單量增長近7倍。2021年，基于對中國海淘消費(fèi)者的數(shù)據(jù)洞察，亞馬遜首次發(fā)布了4大黑五海淘生活方式新趨勢。包括：智趣未來、愛屋環(huán)游、樂活凈顏、山系奇旅。
（二）抖音電商：推出“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”活動(dòng)
11月18日至11月28日，抖音電商推出“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”活動(dòng)，讓國內(nèi)的消費(fèi)者足不出戶就能購買海外的好物。活動(dòng)通過大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉福利大返場、7大重點(diǎn)直播間、50+達(dá)人直播搶福利、10大海外買手實(shí)地連線等超多玩法帶動(dòng)“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開生意場。
同時(shí)，眾多人氣明星、達(dá)人都將加入到此次“黑五狂歡節(jié)”活動(dòng)中，除了馬可、王小騫等人氣主播將陸續(xù)開播之外，姜?dú)W巴在韓國、王炸夫妻在日本、C姐豪橫、德國人樂柏等買手也將實(shí)地連線，不間斷奉上海外的優(yōu)價(jià)好物。
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
此次“抖in全球購×黑五狂歡節(jié)”帶來的超多玩法不僅將大促的氛圍拉滿，而且以更豐富的形式向消費(fèi)多樣化展示優(yōu)質(zhì)商品，全面助力跨境品牌及商家實(shí)現(xiàn)生意快速增長?！俺壷辈ラg”已經(jīng)吸引到王小騫、張庭、馬可等頭部明星和人氣主播參與。
據(jù)了解，“超級直播間”將提供直播間流量及平臺(tái)補(bǔ)貨等電商轉(zhuǎn)化扶持資源，還有中心化流量、內(nèi)容流量、以及開屏霸榜、站內(nèi)TopView等抖音市場宣發(fā)資源，快速提升直播間的曝光率和投放轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，助力商家、品牌沖刺銷售目標(biāo)。
（三）京東國際：黑五大促從11月20日-11月26日
網(wǎng)經(jīng)社從京東國際官網(wǎng)獲悉，今年京東國際的黑五大促時(shí)間從11月20日開啟，到11月26日黑五盛典結(jié)束，口號是“世界好物 不止5折”。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東國際）
設(shè)置了免稅直購、進(jìn)口母嬰、進(jìn)口超市、健康營養(yǎng)等促銷專場。
（四）敦煌網(wǎng)：開啟“黑五網(wǎng)一”超長大促
11月10日，敦煌網(wǎng)宣布自11月10日至12月1日，以超過20天的超長大促，掀起今年雙11及黑五網(wǎng)一全球狂歡，打造跨境電商年度最燃舞臺(tái)?！昂谖寰W(wǎng)一”對跨境電商賣家的重要性不言而喻。隨著疫情后全球采購行為的日趨線上化，黑五網(wǎng)一已經(jīng)成為廣大跨境電商賣家“秀肌肉”、“清庫存”，“沖銷量”的年度“競技場”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，“玩”成為敦煌網(wǎng)本次大促的關(guān)鍵詞之一?；谄脚_(tái)精準(zhǔn)的買家畫像和大數(shù)據(jù)算法，敦煌網(wǎng)能夠以“千人千面”的方式向買家進(jìn)行商品推薦，結(jié)合利益點(diǎn)刺激其購買欲望，最大化集中流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自敦煌網(wǎng)）
本次黑五網(wǎng)一大促期間，敦煌網(wǎng)推出獨(dú)具特色的“B類會(huì)場”，專門為平臺(tái)高質(zhì)量B類買家和優(yōu)質(zhì)商戶進(jìn)行交易撮合。自今年9月推出以來受到不少賣家追捧的 “超級VIP內(nèi)購會(huì)”項(xiàng)目，也將配合此次大促啟動(dòng)第三期，推出包括2場綜合及5場品類專題在內(nèi)的7場直播，定向邀約平臺(tái)V4-V5用戶，對接平臺(tái)具備獨(dú)家貨源、快速物流和強(qiáng)大庫存能力的供應(yīng)商，從而滿足平臺(tái)核心B類客戶的采購需求，為賣家打造 “黃金流量窗口”。
在物流方面，敦煌網(wǎng)旗下綜合性跨境物流平臺(tái)DHLink特別推出兩條美國方向的新線路，為賣家提供發(fā)貨保障。選擇DHLink指定線路發(fā)貨的賣家，不僅能夠優(yōu)先發(fā)貨，還可享受晚到必賠服務(wù)，在訂單超過物流承諾時(shí)效后，由平臺(tái)為買家提供延誤賠償，提升買家消費(fèi)體驗(yàn)。
（五）Newegg新蛋：推出黑五價(jià)格保護(hù)計(jì)劃
近日，北美電商N(yùn)ewegg新蛋宣布推出黑色星期五價(jià)格保護(hù)計(jì)劃。從10月14日到11月21日，Newegg的黑色星期五特賣已經(jīng)正式開啟，該公司將為數(shù)百種商品提供大幅折扣，并且每周都會(huì)公布最新優(yōu)惠。
此外，為確?？蛻魧ζ滟徺I的商品100%滿意，Newegg表示還將改進(jìn)退貨，新的退貨政策為買家退貨提供更多便利。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Newegg新蛋）
據(jù)悉，今年的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售期將延長到11月底，為客戶提供了購物的方便靈活性。長達(dá)9天的活動(dòng)期是為了方便用戶在有足夠時(shí)間陪伴家人、朋友共度感恩節(jié)周末的同時(shí)，還能有充分的時(shí)間參與活動(dòng)，選購熱門產(chǎn)品。
自從聯(lián)絡(luò)互動(dòng)對新蛋全球進(jìn)行戰(zhàn)略升級后，平臺(tái)品類得以從IT/CE單一領(lǐng)域向綜合領(lǐng)域拓展。聯(lián)絡(luò)方表示，品類的擴(kuò)張意味著整個(gè)業(yè)務(wù)量的體系快速擴(kuò)張，同時(shí)也意味著利潤率的擴(kuò)張。
（六）天貓國際：黑五新發(fā)現(xiàn)大賞
今年黑五，天貓國際推出了黑五新發(fā)現(xiàn)大賞，設(shè)置了年度新發(fā)現(xiàn)大賞、年度趨勢巡禮大賞、黑五進(jìn)口補(bǔ)貼大賞、黑五限定禮盒大賞、年度新奇大賞等。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天貓國際）
二、“黑五”大促周期拉長 成企業(yè)年度“競技場”
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年“黑五”時(shí)間是近年來時(shí)間最長的一次，像亞馬遜海外購、抖音電商、京東國際、天貓國際等就啟動(dòng)“黑五”大促活動(dòng)，提早啟動(dòng)能夠借助雙11熱度預(yù)熱，各大跨境電商平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)捕捉用戶尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”，無論商家還是用戶對大促都會(huì)有疲態(tài)，在經(jīng)歷過雙11之后，都需要喘息的時(shí)間來備戰(zhàn)下一次大促。
“受到疫情影響，國人出國購買商品受到局限，特別是在進(jìn)博會(huì)后，“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)“海淘優(yōu)品”帶進(jìn)中國，“黑五”就形成這樣一個(gè)有效窗口，幫助國內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購，并走進(jìn)國人的消費(fèi)日常。而對于海外用戶來說，原本線下為主的“黑五”大促，隨著消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)“黑五”線上化?！蹦非啾硎?。
（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，“黑五”作為海外購物節(jié)從線下大促開始，近年來隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折的力度加大，吸引了大量的用戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節(jié)日，對平臺(tái)激活老用戶、擴(kuò)張新用戶、提升業(yè)績等都將帶來利好。今年各大平臺(tái)的黑五大促時(shí)長普遍拉長，例如：敦煌網(wǎng)超20天超長大促、新蛋也推出超長黑五價(jià)格保護(hù)計(jì)劃等。
“去年疫情導(dǎo)致商家提前推出促銷活動(dòng)，用戶提前進(jìn)行消費(fèi)。而今年隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多消費(fèi)者可能集中在“黑五”等促銷期內(nèi)下單，該期間銷售額也會(huì)強(qiáng)勁增長。隨著疫情后全球網(wǎng)購行為的日趨線上化，“黑五”已經(jīng)成為廣大跨境電商平臺(tái)及賣家清庫存、沖銷量的年度“競技場”。”張周平表示。
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