(網(wǎng)經(jīng)社訊)如今雙11已成了習(xí)以為常的購物節(jié)日,自打天貓在2009年舉辦第一屆“雙11”,并獲得意料之外的效果后,活動沿襲下來并被其他商家采用,然而白駒過隙,隨著雙11的知名度越來越高,其發(fā)展空間反而愈來愈小,戰(zhàn)線的拉長,玩法的復(fù)雜化,同時伴隨著愈來愈差的購物體驗,一些消費者對此不滿,消費本是簡單快樂的事,為何如此繁瑣?
與此同時,11月4日,中國消費者協(xié)會結(jié)合近幾年“雙十一”消費維權(quán)輿情及消費者的投訴情況,表示不要迷信雙十一低價,動態(tài)一經(jīng)發(fā)出,迅速上了微博熱搜榜。很多網(wǎng)友紛紛吐槽,雙11的價格不再“美好”,還不如平常的活動價。對此現(xiàn)象,網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)以天貓、京東、拼多多為例,進行多方面評測。
一、行業(yè)情況
目前電商行業(yè)不再淘寶(天貓)一家獨斷的格局,隨著后進者實力和數(shù)量不斷上升,行業(yè)格局逐漸處于“一超多強”的狀態(tài),尤其在反壟斷監(jiān)管不斷趨嚴(yán)的背景下,平臺多方面激烈競爭已成趨勢。
1、同緯度競爭,重合率驚人的高
自從拼多多、淘寶(天貓)等主流平臺用戶規(guī)模超過8億后,流量的增量紅利止步不前,為了尋找新的機會,他們把目光看向了對手,網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)整理資料發(fā)現(xiàn), 截至2020年,淘寶(天貓)、京東、拼多多三家平臺用戶重疊率超過30%,同期,各自的平臺獨占率不到15%。
2、多平臺經(jīng)營成大部分商家選項
(網(wǎng)經(jīng)社注:圖片采集自億歐咨詢、36氪)
在商家端,淘寶(天貓)、京東、拼多多等多平臺經(jīng)營的現(xiàn)象愈來愈多。網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查到,目前多平臺經(jīng)營商家的占比已經(jīng)接近60%,其中兩平臺經(jīng)營商家占比為36%,而三平臺商家經(jīng)營占比也達到了22%,其中,天貓以40%的占比成為商家多平臺經(jīng)營中的主要陣地。
二、評測
電商的競爭環(huán)境日漸激烈,各大電商購物節(jié)上可見一二,隨著商家不分平臺入駐,由于平臺補貼的政策和商家背后的營銷策劃等影響,同樣的商品在不同平臺,價格并不一致,進而導(dǎo)致用戶在下單時“貨比三家”,就今年“雙11”來講,天貓、京東、拼多多不約而同的參與,在引流的同時,也在分流。本文中,網(wǎng)經(jīng)社就三大平臺“雙11”活動進行評測,供大家參考。
1、天貓玩法“最復(fù)雜” 拼多多最簡單“粗暴”
天貓的玩法最復(fù)雜,涉及跨店滿減、領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券、付定金立減、各形式紅包、購物金等;
京東稍微簡單,平臺京貼、不定時掉落優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券、購物金、游戲紅包換優(yōu)惠券等;
拼多多最簡單粗暴,平臺扶持的“百億補貼”、平臺優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等。
2、京東最省錢 拼多多變動不大
以CAMEL駱駝沖鋒衣——貨號AOW146139為參考,價格單位為元:
天貓:530(原價)*0.9(當(dāng)天前一小時9折)-60(滿200-30券)-30(店鋪入會優(yōu)惠券)=387元,
另外天貓活動期間發(fā)放實付滿400元減20元的優(yōu)惠券(限11.11當(dāng)天生效),如有其他產(chǎn)品一并購買,則可觸發(fā)此類產(chǎn)品,價格將低于387元;
京東:【589*2*0.8(雙11當(dāng)天前6小時全場2件8折)-150(頭號京貼200-30)-230(店鋪優(yōu)惠券1000-230)】/2=281.2元;
拼多多:499(原價)-30(平臺發(fā)放300-30補貼)-5(關(guān)注店鋪送無門檻5元券)=464元
如果開通了省錢月卡,則在此基礎(chǔ)上再省,不過本文價格以非會員的價格為主。
照此來看,京東的優(yōu)惠力度最大,拼多多力度最小,但拼多多的算法最簡單,京東和天貓則不相上下。
3、拼多多體感最便捷 天貓體感最繁瑣
天貓想要獲得優(yōu)惠券,需要從不同的渠道,并要注冊會員才能得到頁面顯示的價格;京東的領(lǐng)券渠道較明顯,領(lǐng)券之后,購物車直接顯示價格;拼多多領(lǐng)券渠道單一,活動優(yōu)惠方式也單一,但對不想動腦的人來說,較為方便。
三、結(jié)論
以上評測,拼多多以綜合4.7分位列第一,京東以4.5分共居第二,天貓以4.0分居第三。(注:以上結(jié)果僅根據(jù)此次評測得出,如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加微信s12369874z,請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。)
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【小貼士】
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