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【電商評測】中消協(xié):今年雙11可能是全年最貴的?天貓 京東 拼多多誰省錢?誰“套路”?
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2021年11月09日 17:00:56

(網(wǎng)經(jīng)社訊)如今雙11已成了習(xí)以為常的購物節(jié)日,自打天貓在2009年舉辦第一屆“雙11”,并獲得意料之外的效果后,活動(dòng)沿襲下來并被其他商家采用,然而白駒過隙,隨著雙11的知名度越來越高,其發(fā)展空間反而愈來愈小,戰(zhàn)線的拉長,玩法的復(fù)雜化,同時(shí)伴隨著愈來愈差的購物體驗(yàn),一些消費(fèi)者對此不滿,消費(fèi)本是簡單快樂的事,為何如此繁瑣?

中消協(xié).png

與此同時(shí),11月4日,中國消費(fèi)者協(xié)會結(jié)合近幾年“雙十一”消費(fèi)維權(quán)輿情及消費(fèi)者的投訴情況,表示不要迷信雙十一低價(jià),動(dòng)態(tài)一經(jīng)發(fā)出,迅速上了微博熱搜榜。很多網(wǎng)友紛紛吐槽,雙11的價(jià)格不再“美好”,還不如平常的活動(dòng)價(jià)。對此現(xiàn)象,網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)以天貓、京東、拼多多為例,進(jìn)行多方面評測。

一、行業(yè)情況

目前電商行業(yè)不再淘寶(天貓)一家獨(dú)斷的格局,隨著后進(jìn)者實(shí)力和數(shù)量不斷上升,行業(yè)格局逐漸處于“一超多強(qiáng)”的狀態(tài),尤其在反壟斷監(jiān)管不斷趨嚴(yán)的背景下,平臺多方面激烈競爭已成趨勢。

1、同緯度競爭,重合率驚人的高

網(wǎng)址——重合率.jpg

自從拼多多、淘寶(天貓)等主流平臺用戶規(guī)模超過8億后,流量的增量紅利止步不前,為了尋找新的機(jī)會,他們把目光看向了對手,網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)整理資料發(fā)現(xiàn), 截至2020年,淘寶(天貓)、京東、拼多多三家平臺用戶重疊率超過30%,同期,各自的平臺獨(dú)占率不到15%。

2、多平臺經(jīng)營成大部分商家選項(xiàng)

數(shù)據(jù).png

(網(wǎng)經(jīng)社注:圖片采集自億歐咨詢、36氪)

在商家端,淘寶(天貓)、京東、拼多多等多平臺經(jīng)營的現(xiàn)象愈來愈多。網(wǎng)經(jīng)社調(diào)查到,目前多平臺經(jīng)營商家的占比已經(jīng)接近60%,其中兩平臺經(jīng)營商家占比為36%,而三平臺商家經(jīng)營占比也達(dá)到了22%,其中,天貓以40%的占比成為商家多平臺經(jīng)營中的主要陣地。

二、評測

電商的競爭環(huán)境日漸激烈,各大電商購物節(jié)上可見一二,隨著商家不分平臺入駐,由于平臺補(bǔ)貼的政策和商家背后的營銷策劃等影響,同樣的商品在不同平臺,價(jià)格并不一致,進(jìn)而導(dǎo)致用戶在下單時(shí)“貨比三家”,就今年“雙11”來講,天貓、京東、拼多多不約而同的參與,在引流的同時(shí),也在分流。本文中,網(wǎng)經(jīng)社就三大平臺“雙11”活動(dòng)進(jìn)行評測,供大家參考。

1、天貓玩法“最復(fù)雜”  拼多多最簡單“粗暴”

網(wǎng)址——玩法.jpg

天貓的玩法最復(fù)雜,涉及跨店滿減、領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券、付定金立減、各形式紅包、購物金等;

京東稍微簡單,平臺京貼、不定時(shí)掉落優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券、購物金、游戲紅包換優(yōu)惠券等;

拼多多最簡單粗暴,平臺扶持的“百億補(bǔ)貼”、平臺優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券等。

2、京東最省錢 拼多多變動(dòng)不大

有網(wǎng)址——省錢.jpg

以CAMEL駱駝沖鋒衣——貨號AOW146139為參考,價(jià)格單位為元:

天貓:530(原價(jià))*0.9(當(dāng)天前一小時(shí)9折)-60(滿200-30券)-30(店鋪入會優(yōu)惠券)=387元,

另外天貓活動(dòng)期間發(fā)放實(shí)付滿400元減20元的優(yōu)惠券(限11.11當(dāng)天生效),如有其他產(chǎn)品一并購買,則可觸發(fā)此類產(chǎn)品,價(jià)格將低于387元;

京東:【589*2*0.8(雙11當(dāng)天前6小時(shí)全場2件8折)-150(頭號京貼200-30)-230(店鋪優(yōu)惠券1000-230)】/2=281.2元;

拼多多:499(原價(jià))-30(平臺發(fā)放300-30補(bǔ)貼)-5(關(guān)注店鋪送無門檻5元券)=464元

如果開通了省錢月卡,則在此基礎(chǔ)上再省,不過本文價(jià)格以非會員的價(jià)格為主。

照此來看,京東的優(yōu)惠力度最大,拼多多力度最小,但拼多多的算法最簡單,京東和天貓則不相上下。

3、拼多多體感最便捷 天貓?bào)w感最繁瑣

網(wǎng)址——體驗(yàn)感.jpg

天貓想要獲得優(yōu)惠券,需要從不同的渠道,并要注冊會員才能得到頁面顯示的價(jià)格;京東的領(lǐng)券渠道較明顯,領(lǐng)券之后,購物車直接顯示價(jià)格;拼多多領(lǐng)券渠道單一,活動(dòng)優(yōu)惠方式也單一,但對不想動(dòng)腦的人來說,較為方便。

三、結(jié)論

網(wǎng)址——評分.jpg

以上評測,拼多多以綜合4.7分位列第一,京東以4.5分共居第二,天貓以4.0分居第三。(注:以上結(jié)果僅根據(jù)此次評測得出,如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加微信s12369874z,請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù)。)

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【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)內(nèi)容——電商評測,通過數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的評測方法和客觀中立的立場,對電商平臺的產(chǎn)品、服務(wù)、售后、模式、會員體系、功能、性價(jià)比等維度進(jìn)行全方面的分析評測,并通過中心網(wǎng)站、十余家家自媒體平臺以及3000+媒體庫進(jìn)行全渠道發(fā)布,是用戶消費(fèi)決策的重要參考。原創(chuàng)評測涉及產(chǎn)業(yè)電商、零售電商、新零售、生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟(jì)、物流快遞等泛電商領(lǐng)域。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊體驗(yàn)全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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