(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月20日晚8點(diǎn)，天貓正式開啟預(yù)售活動(dòng)，打響雙11第一槍。除此之外京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多、快手、抖音、考拉海購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、餓了么、飛豬、愛回收、速賣通等紛紛跟進(jìn)，雙11迎來(lái)第13年的“消費(fèi)狂歡”。另外在直播方面，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭銷售額為82.52億元，雪梨銷售額為9.3億元，烈兒寶貝銷售額為1.59億元。雙11到今年已經(jīng)是第十三屆，與以往相比呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/21s11/）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，
1.直播的大力參與也是雙11的一大特點(diǎn)。直播作為這兩年的創(chuàng)新的線上銷售方式，會(huì)在大促里面以更加多的角色參與進(jìn)來(lái)，像達(dá)人主播，包括頭部、腰部、尾部主播等。然后像店播，也就是就商家直播會(huì)更多地參與進(jìn)來(lái)。平臺(tái)參與也會(huì)增多，比如像微信的視頻號(hào)直播、以及快手和抖音的參與。
2.今年雙11的進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物也是一個(gè)顯著特征，也就是所說的即時(shí)消費(fèi)或叫同城零售。在雙11之前，京東和美團(tuán)閃購(gòu)都開了發(fā)布會(huì)，京東還在首頁(yè)旁邊加了附近這樣的這個(gè)按鈕。所以整個(gè)線下的參與就開始平臺(tái)化，這不是蹭熱度，是通過電商平臺(tái)、外賣平臺(tái)來(lái)組織讓他們來(lái)參與。所以就會(huì)發(fā)現(xiàn)送貨很快，他不是中心倉(cāng)發(fā)出來(lái)的，也不是從電商平臺(tái)發(fā)出來(lái)的，它是從線下的某個(gè)商家、超市或是便利店發(fā)出來(lái)的。
3.天貓、京東等主流電商平臺(tái)的雙11可能面臨增長(zhǎng)放緩的情況，但整個(gè)線上層面還是有很大增長(zhǎng)空間的，拼多多、抖音，包括微信小程序、視頻號(hào)等都會(huì)為雙11提供增量。
