(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月20日晚8點(diǎn)，天貓正式開啟預(yù)售活動(dòng)，打響雙11第一槍。除此之外京東、蘇寧易購、唯品會(huì)、拼多多、快手、抖音、考拉海購、當(dāng)當(dāng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、餓了么、飛豬、愛回收、速賣通等紛紛跟進(jìn)，雙11迎來第13年的“消費(fèi)狂歡”。另外在直播方面，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭銷售額為82.52億元，雪梨銷售額為9.3億元，烈兒寶貝銷售額為1.59億元。雙11到今年已經(jīng)是第十三屆，與以往相比呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/21s11/）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也表示，
1.雙十一經(jīng)過12年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的吸引度有所下降，因?yàn)樵谌粘５木W(wǎng)絡(luò)購物中，其實(shí)多種形式的活動(dòng)，例如直播帶貨、節(jié)日折扣、優(yōu)惠等活動(dòng)，消費(fèi)者能享受到的折扣都享受到了。消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的種種便利性，所以除非雙十一的網(wǎng)絡(luò)購物力度大，玩法簡單，套路少一些，基本上吸引力也不是那樣的大了。
2.另外就是，12年也算是一個(gè)長周期了，消費(fèi)者經(jīng)過十幾年的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)熏陶，新老網(wǎng)民交替已經(jīng)非常明顯了：老網(wǎng)民是否還在關(guān)注這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，新網(wǎng)民對于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)是否興趣盎然，這些都是值得關(guān)注的方面。因此今年網(wǎng)購節(jié)的預(yù)售提前，也正是基于這種微妙的市場呈現(xiàn)。
3.雙11經(jīng)過十二年的發(fā)展，算是一個(gè)電商市場環(huán)境下的老節(jié)日了，作為一種傳統(tǒng)的節(jié)日，后續(xù)如何再續(xù)輝煌，如何老節(jié)新過，或許新的突破口還需要電商們?nèi)ふ?。目前來看，雙11基本上仍舊會(huì)是頭部電商獲取大促的紅利，這種基本的格局應(yīng)該不會(huì)有大的改變。
