(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，隨著行業(yè)玩家不斷升級(jí)加碼，母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量。一方面，當(dāng)代母嬰人群消費(fèi)觀念、育兒理念、觸媒習(xí)慣上均有別于傳統(tǒng)一代，更樂(lè)于嘗鮮和分享。母嬰垂類app是母嬰用戶全階段獲取知識(shí)的首要渠道。加上受益于全面放開“三胎”和教育培訓(xùn)行業(yè)“雙減”政策落地的影響，母嬰消費(fèi)會(huì)迎來(lái)非常大的實(shí)質(zhì)性利好。如今以90、95后為主的母嬰消費(fèi)主力擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自中央人民政府網(wǎng)
在此背景下，9月9日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫而成。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將突破至11000億大關(guān)。
母嬰電商業(yè)態(tài)“百花齊放”
網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。
主流平臺(tái)包括：1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會(huì)、淘寶、考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；3）社區(qū)類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；4）品牌供應(yīng)商：領(lǐng)冠、飛鶴、君樂(lè)寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂(lè)、雀氏等。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫(kù)
預(yù)計(jì)今年母嬰電商GMV突破11000億元
報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11000億元。
其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2020年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑，預(yù)測(cè)2021年增速為9.99%，呈上升趨勢(shì)。
預(yù)計(jì)今年母嬰電商用戶規(guī)模上升至2.5億人
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人，同比增長(zhǎng)2.04%。
其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看2017年增長(zhǎng)率高達(dá)61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%，預(yù)測(cè)2021年增速為2.04%，呈下滑趨勢(shì)。
預(yù)計(jì)今年母嬰電商人均年消費(fèi)額超4400元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4400元。
同時(shí)，2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一，從增速來(lái)看，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影響，2020年下降12.17%，預(yù)計(jì)2021年增長(zhǎng)7.79%，增速呈上升趨勢(shì)。
上半年母嬰電商融資4起 總金超11.4億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，從2021年1月至2021年6月，國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)共發(fā)生了4起投融資事件，融資總額超11.4億元。 涉及的平臺(tái)包括： MAKUKU麥酷酷、米小芽、 Babycare 、親寶寶。
同時(shí)，就所在地來(lái)看，浙江、北京融資各2起，平均融資額分別為0.05億元、0.65億元；廣東融資1起，平均融資額為0.1億元。
上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”總估值達(dá)26億美元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”共二家，分別為貝貝網(wǎng)（15億美元）、蜜芽（11億美元），總估值為26億美元。對(duì)比2020年上半年母嬰電商“獨(dú)角獸”數(shù)據(jù)保持不變。
從所在地分部來(lái)看，二家母嬰電商分別位于北京、杭州集中在一、二線城市。
從成立時(shí)間來(lái)看，蜜芽成立時(shí)間最長(zhǎng)，為十年，貝貝時(shí)間最短，為七年。
母嬰電商活躍用戶均漲：貝貝 蜜芽穩(wěn)前二
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，截止2021年5月，母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、蜜芽、孩子王、大V店。
從月活人數(shù)來(lái)看，我們分為三個(gè)梯隊(duì)：
第一梯隊(duì)（超百萬(wàn)）：貝貝（345.14萬(wàn)）、蜜芽（146.42萬(wàn)）；
第二梯隊(duì)（50-100萬(wàn)）：孩子王（63.99萬(wàn)）
第三梯隊(duì)（50萬(wàn)以下）：大V店（37.94萬(wàn)）。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
商品質(zhì)量 物流問(wèn)題 虛假促銷等“亂象”
2021年上半年熱點(diǎn)被投訴問(wèn)題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)、貨不對(duì)板等這十個(gè)方面。
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶” 數(shù)據(jù)表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝網(wǎng)、德國(guó)W家、媽媽購(gòu)等。
