(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月23日晚，京東發(fā)布2021年二季報。財報顯示，二季度營收為2538億元，凈利潤為7.943億元，活躍用戶數(shù)達(dá)5.32億。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評供記者參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/#/2021Q2jdcb）
觀點(diǎn)一：營收靠零售支撐 新業(yè)務(wù)還難“挑大梁”
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，1）按照京東目前的體量，依然能保持近30%的增速實(shí)屬不易，二季度京東營收2538億元，同比增長26.2%，其中京東零售商品收入2196.8億元，同比增長23%；2）但值得注意的是，在京東集團(tuán)營收中京東零售是絕對主力，占比高達(dá)86.5%，并具有持續(xù)“造血”能力，京東零售貢獻(xiàn)的經(jīng)營利潤為60億元；3）新業(yè)務(wù)與物流在營收增速超整體營收增速的同時，帶來的虧損也顯而易見：新業(yè)務(wù)和物流經(jīng)營虧損分別高達(dá)30億元、3.6億元，因此，京東營收仍舊靠零售支撐，物流和新業(yè)務(wù)短期內(nèi)還難“挑大梁”、成氣候。
觀點(diǎn)二：單季增長創(chuàng)新高 用戶質(zhì)量比數(shù)量更關(guān)鍵
莫岱青認(rèn)為，京東在下沉新興市場布局對于新用戶增長有助推效果，財報顯示二季度京東獲3200萬新增用戶，創(chuàng)下單季用戶增長最高紀(jì)錄。尤其是618大促期間，京東通過各類方式如紅包、補(bǔ)貼、優(yōu)惠活動等，提高活躍用戶，對老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。截止6月30日，活躍購買用戶數(shù)達(dá)到5.32億，而超過70%的活躍用戶，所購買的商品被達(dá)三至六線城市，在用戶下單后對GMV的轉(zhuǎn)化起到促進(jìn)作用。
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠也贊同上述觀點(diǎn)，對于平臺的活躍用戶數(shù)量，與平臺的經(jīng)營的模式有很大的關(guān)系，我們看從京東、淘寶、拼多多，它的目標(biāo)用戶是不一樣的：1）淘寶基本是一種大眾化的用戶，比較偏重于中低端的客戶；2）從拼多多來看，現(xiàn)在應(yīng)該是在下沉市場，三四線城市還是有比較多的用戶；3）京東還是聚焦于中高端的客戶，單純看用戶數(shù)量，這個沒有可比性，關(guān)鍵要看用戶質(zhì)量，用戶質(zhì)量可能對未來企業(yè)的發(fā)展起到更關(guān)鍵的作用。
此外，據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）發(fā)布的《京東2021上半年電訴寶用戶投訴數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年“京東”存在商品質(zhì)量、退款問題、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)售假、貨不對板、發(fā)貨問題、虛假促銷、霸王條款等諸多普遍問題，平臺用戶體驗(yàn)有待改善。
觀點(diǎn)三：利潤下滑在于拓展版圖 電商競爭依舊殘酷
莫岱青進(jìn)而表指出，單季度的虧損不能否定京東的盈利能力，未增利的主要因素在于新業(yè)務(wù)的拓展、物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及員工開支等。但是因?yàn)橛?18的加碼，京東仍然出現(xiàn)凈利潤的大幅下滑，會讓人有些意外。同時京東加大布局投入，致使利潤下滑，也可以看到巨頭間的競爭依舊殘酷，不能松懈。
鮑躍忠也指出，作為京東這么大的企業(yè)來看，單純從一個季度的利潤的變化很難看出他整體的情況，它會有一些季度性的調(diào)整，看它的一個長期的趨勢，短期看不能說明問題。
觀點(diǎn)四：外部客戶收入占比過半 會形成產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢
鮑躍忠表示，京東物流是用戶選擇在京東購買的主要因素之一，物流可以到家，并且它的服務(wù)相較于其他的物流平臺來看比較好。上半年京東物流一體化供應(yīng)鏈客戶收入336億元，其中外部一體化供應(yīng)鏈客戶收入為117億元，同比增長65.6%，一體化供應(yīng)鏈客戶數(shù)達(dá)到5.9萬，同比增長58.7%。值得一提的是，京東物流外部客戶收入占比已超50%。京東物流會成為京東非常重要的業(yè)務(wù)板塊，它現(xiàn)在是立足于企業(yè)自身的物流，然后是拓展外部的業(yè)務(wù)。未來京東物流還是有比較好的發(fā)展空間，因?yàn)樗鼤纬僧a(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。
