(網(wǎng)經(jīng)社訊)短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng),2020年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模突破萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2021年將接近2萬(wàn)億元的規(guī)模。從品類(lèi)上看,直播電商打破了區(qū)域和品類(lèi)限制,服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷(xiāo)商品,汽車(chē)、房子、火箭亦有售賣(mài)。
而平臺(tái)方面,可以分為三類(lèi),傳統(tǒng)電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái):具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺(tái)通過(guò)直播電商,拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,增強(qiáng)用戶粘性;內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)憑借流量?jī)?yōu)勢(shì),通過(guò)直播電商探索流量變現(xiàn)模式。直播電商平臺(tái)從群雄逐鹿,逐漸發(fā)展為了淘寶、快手、抖音三足鼎立的形式。
此外,全國(guó)MCN機(jī)構(gòu)也達(dá)28000家,2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了245億元。我國(guó)直播主播主要有達(dá)人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇婭、李佳琦、羅永浩等top10的頭部主播就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)過(guò)半的份額。
報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了,性價(jià)比和價(jià)格是吸引消費(fèi)者直播購(gòu)物的主要原因。此外,報(bào)告還指出了直播電商的發(fā)展趨勢(shì):或?qū)⑦M(jìn)入“規(guī)模擴(kuò)張”與“提質(zhì)增效”并存發(fā)展階段;貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游全流程的直播電商服務(wù)場(chǎng)景呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì);直播電商“人貨場(chǎng)”交融發(fā)展,供應(yīng)鏈服務(wù)將成為直播電商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服務(wù)將成為直播電商的新藍(lán)海。
直播電商行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),未來(lái)監(jiān)管部門(mén)也將加大監(jiān)管力度,加強(qiáng)政策扶持,為直播電商發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。
