(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月16日，興盛優(yōu)選獲3億美元戰(zhàn)略投資，投資方為安大略省教師退休基金OntarioTeachers，投后估值將達到120億美元。這是今年半年內(nèi)興盛優(yōu)選的第二次融資。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：社區(qū)團購“火拼”升級！興盛優(yōu)選獲3億美元融資 估值達120億美元）
興盛優(yōu)選起家湖南，且先后在廣東、湖北、江西、重慶等地開城，目前，興盛優(yōu)選日均訂單超過1200萬單，2020年GMV超400億人民幣。截至6月底，興盛優(yōu)選已覆蓋17個省1100多個地縣級城市以及7萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。
作為老三團成員，同程生活宣布破產(chǎn)，但興盛優(yōu)選卻連獲融資，在社區(qū)團購的賽道上，興盛優(yōu)選勢如破竹。
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半年內(nèi)連續(xù)兩次獲投 估值120億美元
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，興盛優(yōu)選是一個社區(qū)電商品牌，主要定位解決家庭消費者的日常需求， 包括蔬菜水果，肉禽水產(chǎn)，日用百貨等全品類精選商品，依托社區(qū)實體便利店，通過線上預訂，門店自提的方式，所有商品今日下單，次日到店，并且消費者享受無憂售后。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，興盛優(yōu)選自2018年成立后，共經(jīng)歷9輪融資，融資額超334億元，估值120億美元，投資方有騰訊、京東、天一資本、方源資本、KKR、DCP等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，頻繁融資足以說明社區(qū)團購領(lǐng)域獲得風投機構(gòu)的青睞，資本尤其看重社區(qū)團購發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力，另外投資人套現(xiàn)期將到來。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，現(xiàn)在社區(qū)團購是一個發(fā)展熱點，在這個時期盡快地實現(xiàn)IPO，可能是一個必要的選擇，因為再不融資的話，可能資金鏈的壓力會比較大。
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一線互聯(lián)網(wǎng)公司下場 資本垂青社區(qū)團購
因疫情影響，社區(qū)團購賽道被互聯(lián)網(wǎng)等一線公司所注意，進而促使賽道蓬勃發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年國內(nèi)社區(qū)團購市場交易規(guī)模750億元，同比增長120.58%。預計2021年將達到3077.5億元，增速310.33%。
曹磊認為，2020年社區(qū)團購引得幾乎所有一線互聯(lián)網(wǎng)公司全員下場。除了風投下注的創(chuàng)業(yè)新貴，還有阿里、騰訊、美團、拼多多、京東、字節(jié)跳動和滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。
莫岱青表示，2020年疫情下給了社區(qū)團購快速發(fā)展的機會，社區(qū)團購的爆發(fā)力和潛力都在進一步挖掘中，加上城市的生活節(jié)奏快，時間和便利性成為人們考慮的因素，社區(qū)團購能夠解決這方面的問題。此外，對于下沉市場的消費者來說，社區(qū)團購也能夠滿足他們多品類商品選擇的需要。
另外，根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，2020年1月至2021年7月19日，國內(nèi)社區(qū)團購領(lǐng)域共發(fā)生了24起投融資事件，融資總額超435.7元，涉及的公司包括：海豚購、好鄰好物、十薈團、康品匯、菜娘子、光一供應鏈、青島優(yōu)農(nóng)、小映盒、小兔買菜等。
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社區(qū)團購市場廣闊 但賽道高度同質(zhì)化
互聯(lián)網(wǎng)紛紛入局社區(qū)團購一方面顯示市場前景良好，另一方面又都為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，套路模式多相同，在賽道競爭上，難以脫穎而出。
據(jù)悉，今年各頭部平臺設(shè)定的目標不小，美團優(yōu)選將 2021 年 GMV 鎖定在 2000 億目標，多多買菜目標為 1500 億；橙心優(yōu)選為 1000 億，興盛優(yōu)選目標為800億元。但實際上，整個社區(qū)團購行業(yè)在今年第二季度都陷入了增長的瓶頸期。
（注：圖片采集自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊預測，未來的社區(qū)團購行業(yè)，不管是有沒有實體店，不管是以“寶媽”還是便利店主為團長，每種模式都有自己的發(fā)展路線，形成多元化競爭的局面。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊）
同時，曹磊指出，從目前的社區(qū)團購的市場情況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特點，因此決定未來發(fā)展差異的因素，很可能就在于進場時間、團隊執(zhí)行力以及背后的資本支持。
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用戶體驗不佳 團購賽道隱患多多
社區(qū)團購賽道頻獲資本青睞，巨頭紛紛加碼高速發(fā)展的同時，背后也存在一些問題需整改，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，2021年至今，生鮮賽道中社區(qū)團購平臺被投訴平臺中，興盛優(yōu)選居11位，另外上榜單的平臺分別有叮咚買菜、易果生鮮、每日優(yōu)鮮、本來生活、美菜網(wǎng)、順豐優(yōu)選、樸樸、盒馬鮮生、十薈團、永輝超市、京東到家。
此外，電訴寶還顯示，興盛優(yōu)選存在商品質(zhì)量、訂單問題、退款問題、虛假促銷、退店保證金不退還、客服問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、售后服務等問題，同時，因其平臺反饋率、回復時效性、用戶滿意度、綜合指數(shù)皆為0，興盛優(yōu)選被評為“不予評級”。
【小貼士】
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