(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月15日，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團旗下品牌——瑞士專業(yè)制表品牌ZENITH真力時宣布與得物App達成官方合作，真力時官方快閃店入駐得物App，并首發(fā)得物App獨家專供套裝。作為世界第一大奢侈品集團LVMH旗下品牌，真力時與得物App開展合作，意味著奢侈品牌正在“深入”中國年輕人的陣地。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，此次在得物App首發(fā)的CHRONOMASTER SPORT旗艦運動套裝，是真力時為得物App用戶獨家定制，結(jié)合了真力時百年經(jīng)典的傳承和得物App的年輕潮流。套裝中的CHRONOMASTER SPORT除了傳承真力時自主研發(fā)的機芯，在外觀上打造了更加年輕化的都市運動風格設計，極具美學與現(xiàn)代氣息，被認為是真力時運動時尚腕表開啟新世代的巔峰杰作。得物App是中國潮流年輕人的聚集地，跨越150多年歷史的真力時選擇牽手得物App，旨在與潮流文化緊密結(jié)合，為中國年輕消費者帶來一場世紀經(jīng)典與先鋒潮流的精彩碰撞。
“品質(zhì)”為基石 得物App讓國際奢侈品牌融入中國年輕人
2020年，中國內(nèi)地市場已成為瑞士腕表出口的最大市場。其中，迅速崛起的中國年輕消費市場更是吸引了國際品牌的視線。這一新趨勢也引發(fā)真力時的高度重視，而數(shù)字渠道被認為是真力時觸達年輕消費者的關鍵渠道。真力時首席執(zhí)行官Julien Tornare曾在媒體表示：“如果你在線上沒有布局，你無法聲稱自己是21世紀的品牌，你也沒辦法跟年輕一代消費者對話。“
鐘表的消費人群往往對“品質(zhì)”有較高要求，作為仍堅持自主研發(fā)機芯的少數(shù)瑞士制表品牌，真力時的國際機芯研發(fā)能力和制表技術(shù)在歷史上享譽盛名，是高品質(zhì)的象征。因此，在拓展數(shù)字化時，“高品質(zhì)”成為真力時選擇合作伙伴的準則。而得物App在中國年輕人心中，已經(jīng)成為“品質(zhì)”的代名詞。成立6年來，得物App嚴格的選品機制、首創(chuàng)的查驗鑒別體系，聚集了追求品質(zhì)消費的年輕人。
除了高品質(zhì)這一消費需求，潮流消費也成為中國年輕人日常生活的重要選擇。中國潮流消費市場已是奢侈品牌眼下最炙手可熱的“必爭之地”。在得物App，90后用戶占比已超過80%，這些年輕人追求新潮、注重悅己、樂于分享；球鞋、潮牌、奢侈品、街頭文化和時尚藝術(shù)等是他們關注和消費的領域。憑借年輕用戶所形成的鮮明而富有活力的潮流場域，得物App因為聚集最懂潮流的年輕人，而成為國內(nèi)最大的潮流文化社區(qū)和全球領先的潮流電商。
得益于 “品質(zhì)”和“潮流基因”，得物App集聚了國內(nèi)外高品質(zhì)的消費品牌，成為國內(nèi)外一線品牌、潮流品牌的聚集地和全球新品首發(fā)地，眾多品牌通過在得物App首發(fā)商品或針對用戶推出獨家專供商品釋放年輕信號。此次真力時與得物App開展合作并首發(fā)獨家專供套裝，也是希望用新產(chǎn)品、新故事、新渠道高效連接新生代潮流消費者。
建立情感交流與連接 得物App成國際奢侈品牌對話年輕人窗口
當奢侈品牌涌向年輕人，如何以年輕人樂于接受的方式傳遞品牌價值、提升用戶粘性，深度融入年輕群體，成為品牌“長青”的關鍵所在。
憑借“電商+社區(qū)”雙業(yè)務，得物App不僅成為連接奢侈品牌與年輕人的紐帶，更是助力提升品牌價值、驅(qū)動年輕消費的重要引擎?；跒槠放婆c用戶建立情感交流與聯(lián)結(jié)，得物App已成為品牌年輕化運營的最佳陣地。在得物App，真力時正用年輕人的語言和方式來與年輕消費者對話。在得物App社區(qū)，年輕用戶們分享、討論對于真力時的產(chǎn)品設計、使用體驗：“表盤采用經(jīng)典三色盤、走時也非常精準”、“勞力士也使用過真力時機芯”、“手表具有潮流運動感，平時搭配休閑和運動裝也很酷”。這些真實的用戶聲音影響到更多用戶，品牌故事和價值也在互動中傳遞滲透。
據(jù)了解，不少奢侈品牌通過圖文、視頻、直播等年輕人偏好的新形式開展對話，并在品牌敘事中融入年輕人的情感、價值取向和語言體系，成功融入年輕圈層。用戶真實的互動和反饋是讓品牌被消費者快速認知的重要窗口。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次LVMH集團旗下品牌真力時選擇得物App進行合作，是國際奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的一個方向，尤其在拓展年輕消費市場，是一次可參照的范本。
