(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年，社交電商一直在爭(zhēng)論中發(fā)展，一邊是“涉?zhèn)鳌憋L(fēng)波不斷，一邊是融資不斷，呈現(xiàn)兩極分化。包括，蘇寧入股 “右來(lái)了”；美鹿生活、萬(wàn)物心選紛紛獲融；云集Q1營(yíng)收同比“腰斬”；返利網(wǎng)上市；悅商集團(tuán)更新招股書等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社社交電商臺(tái)（SEC.100EC.CN）對(duì)2021上半年社交電商十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。
事件一：蘇寧入股社交驅(qū)動(dòng)型會(huì)員電商平臺(tái)“右來(lái)了”
1月15日，右來(lái)了（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，新增蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司為股東。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，右來(lái)了（北京）科技有限公司成立于2018年3月，注冊(cè)資本300萬(wàn)人民幣，法定代表人為張小琳，經(jīng)營(yíng)范圍含從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)查、文藝創(chuàng)作、影視策劃、公共關(guān)系服務(wù)等。
公開(kāi)信息顯示，“右來(lái)了”是一家社交驅(qū)動(dòng)型的精品會(huì)員電商平臺(tái)，通過(guò)社交模式的新零售方式，實(shí)現(xiàn)好物推薦好物分享，助力商品的快速傳播和有效轉(zhuǎn)化。“右來(lái)了”以私域流量為入口，通過(guò)強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系用戶間的好物分享模式讓用戶獲得實(shí)惠同時(shí)，改善地方商品流通。
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事件二：“美鹿生活”獲得千萬(wàn)元天使輪融資
2月1日，美鹿生活宣布已于近日完成千萬(wàn)元的天使輪融資,投資方為僑商資本。本輪融資將投入產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)研發(fā),升級(jí)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)賦能體系,構(gòu)建面向平臺(tái)女性創(chuàng)業(yè)者的社交盈利生態(tài)鏈。
網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，美鹿生活成立于2019年10月,基于新零售和社交社群服務(wù)場(chǎng)景,專注解決女性消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)需求,提供產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、社群服務(wù)、智能云倉(cāng)等服務(wù)。美鹿生活隸屬杭州水妍素科技有限公司，此前名叫“水妍素”，2020年10月水妍素正式更名為美鹿生活。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自美鹿生活官網(wǎng)
美鹿生活的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將主要放在三個(gè)方面,第一方面:產(chǎn)品研發(fā),美鹿生活將傾注更多的資金和人力,致力研發(fā)更多市場(chǎng)上高需求的護(hù)膚和大健康類產(chǎn)品,以彌補(bǔ)目前產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面;第二個(gè)方面:社群布局,2020年主力集中在線上,2021我們將布局線上+線下實(shí)體高互動(dòng)的業(yè)務(wù)模式,多維度立體式扶持創(chuàng)業(yè)業(yè)務(wù),同時(shí)考慮試點(diǎn)微醫(yī)美模式;第三方面:用戶賦能,2020年11月,美鹿生活商學(xué)院正式成立,3+X體系專注賦能平臺(tái)女性創(chuàng)業(yè)者。
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事件三：拼多多年報(bào)用戶規(guī)模首超阿里 黃崢卻退出
3月17日，拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020年平臺(tái)年活躍買家數(shù)高速增長(zhǎng)至7.88億，超越阿里巴巴和京東，成為中國(guó)第一電商。四季度，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)146%至265.5億元，全年?duì)I收翻倍增長(zhǎng)至594.9億元。此次財(cái)報(bào)拼多多表現(xiàn)依舊“驚艷”。然而，黃崢將功成身退。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自拼多多
同日，拼多多董事長(zhǎng)黃崢發(fā)布2021年度致股東信，宣布經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后將董事長(zhǎng)職位交棒給聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊。至此，江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創(chuàng)始人即馬云、劉強(qiáng)東、黃崢均“退居幕后”。
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事件四：“萬(wàn)物心選”完成數(shù)千萬(wàn)美元C輪融資
3月25日，“萬(wàn)物心選”（由安鼎?？萍迹ū本┯邢薰具\(yùn)營(yíng)）宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元的C輪融資，由弘暉資本領(lǐng)投，廣發(fā)乾和投資、熊貓資本跟投，老投資人紅點(diǎn)創(chuàng)投持續(xù)投資。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，“萬(wàn)物心選”累計(jì)進(jìn)行三輪融資，融資總額超2.74億元，投資方包括紅點(diǎn)創(chuàng)投、熊貓資本、廣發(fā)證券、虎撲體育、清新資本、五源資本等。
網(wǎng)經(jīng)社從官網(wǎng)了解到，“萬(wàn)物心選”2018年8月誕生，為泛90后新生代媽媽群打造的家庭親子社交及消費(fèi)整合服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)構(gòu)建了一套完整的商品體系，涵蓋女性及家庭親子消費(fèi)的方方面面。同時(shí)，萬(wàn)物通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享和圈層社交，以及KOC深度綁定模式，為新生代女性實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。
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事件五：“返利網(wǎng)”于上交所上市
4月28日，江西返利網(wǎng)數(shù)字科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱“返利科技”，證券代碼：600228.SH）在上交所鳴鑼，完成A股上市儀式。
（圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自返利網(wǎng)）
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6年30日，返利網(wǎng)已擁有超過(guò)2.6億的累計(jì)注冊(cè)用戶。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，“返利”APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)位于同行業(yè)第一梯隊(duì)，2019年“返利”APP 的月均活躍用戶數(shù)、使用總次數(shù)均位列行業(yè)第一。
延伸預(yù)讀：返利網(wǎng)成功上市 瞄準(zhǔn)新消費(fèi)賽道 發(fā)力本地生活
事件六：有贊2021年Q1 經(jīng)營(yíng)虧損1.95億元
5月10日，有贊（08083）發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)顯示，有贊2021年一季度營(yíng)收4.17億元，同比增長(zhǎng)11.9%；錄得經(jīng)營(yíng)虧損約1.95億元，同比虧損擴(kuò)大至35.4%。
據(jù)悉，有贊2021年一季度整體毛利金額2.5億元，同比增長(zhǎng)16%。整體毛利率59%，提升2個(gè)百分點(diǎn);訂閱解決方案毛利率74%，穩(wěn)定在較高水平;商家解決方案毛利率35%，同比持平。
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事件七：微盟完成6億美元新股增發(fā)
5月25日，微盟集團(tuán)發(fā)布公告稱，集團(tuán)配售1.56億股新股，籌資約23.4億港元；同時(shí)發(fā)行3億美元零票息可換股債券；總計(jì)將募資超6億美元。本輪融資將用于提升微盟集團(tuán)的綜合研發(fā)實(shí)力、升級(jí)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系、為潛在戰(zhàn)略投資及并購(gòu)補(bǔ)充資金、補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金及一般公司用途等。
公告顯示，微盟集團(tuán)以配售方式增發(fā)共計(jì)1.56億股，相當(dāng)于已擴(kuò)大后股本6.4%，每股配售價(jià)15港元，籌資最多約23.4億港元。在啟動(dòng)配售計(jì)劃的同時(shí)，微盟集團(tuán)發(fā)行總計(jì)3億美元的零票息可換債券，每股換股價(jià)為21港元，溢價(jià)40%，最多兌換110,914,285股新股，占現(xiàn)有已發(fā)行股本的約4.9%，將于2026年到期。
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事件八：云集2021年Q1營(yíng)收同比“腰斬”
5月27日，會(huì)員制社交電商云集發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。截至2021年3月31日，云集總營(yíng)收6.754億元，同比下降59%，延續(xù)大幅下降態(tài)勢(shì)，同比出現(xiàn)腰斬。
對(duì)于營(yíng)收大幅下滑，云集方面在財(cái)報(bào)中解釋稱，其在2021年一季度升級(jí)了極致精選的產(chǎn)品戰(zhàn)略，通過(guò)推行爆款池的新方案，引入更多高復(fù)購(gòu)率的爆款商品，實(shí)現(xiàn)上架商品進(jìn)一步的精選。在優(yōu)化過(guò)程中，公司對(duì)平臺(tái)供應(yīng)商和店主的選擇也進(jìn)行了調(diào)整，這導(dǎo)致市場(chǎng)業(yè)務(wù)和商品銷售均下降。
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事件九：什么值得買618 單日GMV同比增長(zhǎng)61.13%
6月1日，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買”僅用3分15秒時(shí)間GMV已超1億，12分09秒破2億，6月1日第一小時(shí)GMV同比增長(zhǎng)84.87%，僅用7小時(shí)41分鐘，交易額已破去年全天。6月1日當(dāng)日，什么值得買GMV同比增長(zhǎng)61.13%。
據(jù)了解，作為值得買科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)，“什么值得買”從5月下旬起即在站內(nèi)外展開(kāi)618運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。與此同時(shí)，戰(zhàn)報(bào)還顯示，值得買科技子公司星羅，通過(guò)“電商全渠道帶貨”和“抖音服務(wù)商”兩大業(yè)務(wù)同時(shí)發(fā)力，6月1日全天GMV高達(dá)2.45億，較去年同比大漲622%，僅用時(shí)15分鐘，星羅達(dá)成GMV已超3961萬(wàn)，突破去年全天；第一小時(shí)GMV突破6400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)520%。
事件十：悅商集團(tuán)更新招股書
6月9日，悅商集團(tuán)(WeTrade Group, WETG.US)更新招股書，擬發(fā)行1000萬(wàn)股普通股，每股價(jià)格為4-6美元。按發(fā)行價(jià)區(qū)間中值計(jì)算，悅商集團(tuán)的市值為16億美元。在扣除相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后，公司預(yù)計(jì)將從此次發(fā)行中獲得約4559.5萬(wàn)美元的凈收益。此次IPO的流通股僅占基本流通股的3.2%。
悅商集團(tuán)成立于2019年，截至2020年12月31日止的12個(gè)月銷售額為600萬(wàn)美元。公司通過(guò)為社交電子商務(wù)平臺(tái)提供技術(shù)服務(wù)和解決方案，收入來(lái)自基于電子商務(wù)平臺(tái)的SaaS產(chǎn)品所收取的交易服務(wù)費(fèi)。
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【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、社區(qū)類、工具類、內(nèi)容直播類等。
目前社交電商主要玩家包括：1）拼購(gòu)類：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘寶特價(jià)版、小鵝拼拼、國(guó)美美店、松鼠拼拼、網(wǎng)易一起拼等；2）分銷類：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記、未來(lái)集市、達(dá)令家、粉象生活、楚楚推、萬(wàn)色城、洋蔥OMALL、鯨靈集團(tuán)、甩甩寶寶、好衣庫(kù)等；3）社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會(huì)、十薈團(tuán)、鄰鄰壹、小區(qū)樂(lè)、誼品生鮮、興盛優(yōu)選、每日一淘、得物App等；4）導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢快報(bào)、折800、發(fā)現(xiàn)值得買、返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購(gòu)網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客、無(wú)敵掌柜等。6）內(nèi)容直播類：小紅書、抖音、快手、淘寶直播等。（如果您是社交電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信zy982248739進(jìn)入社交電商讀者群，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
